Основная вещь, которую следует знать о трендах — это то, что они постоянно меняются. Тенденции в области сайтостроения также весьма быстро сменяют одна другую, поэтому веб-дизайнерам порой бывает очень сложно «угнаться за модой».

По данным статистики, 75% пользователей признались, что они определяют степень надежности фирмы, глядя на то, как спроектирован ее сайтлендинг. При этом нужно иметь в виду, что любое изменение может повлиять на эффективность бизнеса в целом.

В этой статье подобраны 10 основных трендов в области веб-дизайна посадочных страниц на 2016 год. Следуя им, вы сможете повысить эффективность своего ресурса.

№1: Четкий и персонализированный призыв к действию

Единичный призыв к действию, который выглядит как кнопка и всегда находится на виду у пользователя, поможет вам увеличить количество лидов. Если кнопка с целевым действием будет размещаться в шапке или подвале лендинга, то позаботьтесь о том, чтобы ничего не отвлекало внимание пользователя. Таким образом вы сможете увеличить конверсию.

Настоятельно рекомендуется в качестве призыва к действию использовать не более 5 слов. Кроме того, нужно, чтобы сама кнопка выделялась на общем фоне страницы. Для этого лучше подбирать контрастные цвета. Это поможет привлечь внимание пользователей.

№2: Анимированные элементы или встроенное видео на заднем плане

К применению этих элементов следует относиться с умом. При правильном использовании они помогут повысить узнаваемость вашего ресурса, а также завоевать доверие посетителей. CSS или анимированные переходы добавят элегантности вашему лендингу. Однако чрезмерное использование видео и анимации — это потенциальный риск с точки зрения внимания. Не стоит этим злоупотреблять.

№3: Респонсивный дизайн

На сегодняшний день превратился в своеобразный стандарт. Это стало так важно, потому что пользователи часто просматривают сайты при помощи различных мобильных устройств, а не только на своих компьютерах и ноутбуках.

Респонсивный дизайн обеспечивает правильное отображение лендинга на всех видах устройств, как показано на изображении выше.

№4: Упрощенная навигация по сайту

Если говорить обобщенно, то пользователи с большей вероятностью будут совершать конверсию, если смогут быстро и просто найти то, что им нужно. Четкость и простота — это ключевые составляющие успешного лендинга.

В настоящее время навигация на многих сайтах упрощена: в главном меню отображены только основные опции. Дизайнеры стремятся избавиться от ненужных элементов, занимающих «драгоценное» пространство на странице. К «лишним» относится, например, значок «Перейти на домашнюю страницу».

№5: Большие изображения

Вместо того, чтобы размещать у себя на сайте множество мелких картинок, используйте одно большое изображение (hero image). Это поможет улучшить пользовательский опыт.

Кроме того, уменьшение количества картинок увеличит скорость загрузки сайта. Вы сможете более эффективно донести нужную информацию до пользователей.

№6: Привлекательный минимализм

Как уже было упомянуто выше, современным людям важно найти нужную им информацию как можно быстрее. В связи с этим, в дизайне сайтов начинает преобладать минималистический подход. Минимализм наблюдается также и в оформлении текстов — гарнитура шрифтов постоянно упрощается.

№7: Элегантный и изысканный внешний вид

Множество дизайнеров в настоящее время следуют этой простой формуле при создании лендингов. Эта тенденция — нечто большее, чем просто минимализм. При таком подходе дизайнер уделяет особое внимание визуальной эстетике.

№8: «Кирпичная кладка» и модульное расположение элементов на странице

Что касается расположения элементов на странице, самыми последними трендами являются:

• Masonry - вывод html-блоков в виде кирпичной кладки;
• Mosaic - тренд, определяющий внешний вид современных браузеров. На странице содержится меню, панель инструментов и строка поиска;
• Модульное расположение элементов, основной принцип которого можно кратко выразить как «от меньшего к большему».

№9: Динамическая персонализация

Динамическая персонализация является одной из ключевых составляющих успешной стратегии входящего маркетинга. Она учитывает различные сегменты аудитории и предлагает пользователям контент в зависимости от их потребностей, а также от того, на каком этапе совершения покупки они находятся.

Например, вы можете направлять всех ваших потенциальных клиентов на одну посадочную страницу, а партнеров - на другую. В таком случае вы сможете предоставить каждому из сегментов целевой аудитории релевантный контент.

№10: «Исчезающий» контент

При помощи JavaScript или CSS можно создать на сайте контент, который будет появляться или исчезать в зависимости от потребностей пользователя.

Бонус: Оптимизация дизайна ради увеличения скорости загрузки сайта

Медленно загружающиеся сайты раздражают пользователей. У вас есть всего лишь 5 секунд, чтобы заинтересовать посетителя. Даже 1 секунда промедления может стоить вам конверсии.

Используйте самые новейшие приемы, чтобы своего лендинга. Это так важно, потому что, согласно данным статистики, пользователь покидает сайт, если время его загрузки превышает 4 секунды. Это исследование было проведено в 2014 году, и можно предположить, что этот показатель уменьшился еще сильнее с тех пор.

Как «гамбургер» поможет повысить конверсию, почему подписку лучше подтверждать дважды - и другие тренды наступившего года.

Новый год уже вступил в свои права и маркетологи активизировались в поисках средств генерации лидов и увеличения конверсии. Попробуем предугадать некоторые тенденции наступившего года.

Интересные экраны загрузки landing page

Возможно, потребители не хотят ждать ни минуты, когда нажимают на ссылку, перенаправляющую на целевую страницу. Вместо этого им нужен сайт, который будет «выскакивать» практически сразу, не утомляя пользователя долгой загрузкой, сайт - который будет интересен и прост.

Потребители уже знают, что их ждет интерактивный экран во время загрузки, а что, если чаще использовать этот элемент дизайна?

Гамбургер-меню landing page

Согласно ресурсу Digital Telepathy, многие сервисы предпочитают скрытое меню, чтобы сэкономить место и упростить адаптацию сайтов к мобильным устройствам.

Иконки и опции появляются только тогда, когда читатель наводит курсор на определенную область. Такой специфичный дизайн помогает избежать загромождения информацией вашего сайта.

В результате, пользователи могут сосредоточиться на заполнении контактной формы, ни на что не отвлекаясь.

Эта тенденция позволяет заполнить лендинг пейдж большим количеством контента, и предоставляет потребителям небольшой сюрприз, когда они осознают свои возможности по поиску на сайте.

Мобильная оптимизация landing page

По данным Google, в 10 странах, включая США и Японию, пользователи предпочитают поиск через мобильные устройства.

В результате, оптимизация лендинг пейдж под мобильные девайсы остается важной тенденцией наступившего года и в первую очередь проявляется в дизайне.

Разработчикам необходимо создавать мобильно-отзывчивые сайты, которые могут подстраиваться под любой экран, будь то смартфон, планшет или что-то еще.

Landing page и двойное подтверждение подписки

Чтобы охватить больше клиентов и собрать максимальное количество информации, создатели лендинг пейдж стараются избегать подписки с одиночным подтверждением.

Двойное подтверждение считается более точным способом сбора важной информации.

Если потенциальные потребители случайно подписываются на почтовую рассылку, они могут обновлять свои предпочтения при помощи этого инструмента.

Многие организации создают лендинг пейдж, чтобы в короткие сроки получить важную информацию о клиентах и их интересах. Каждый год у сайтов появляются новые функции, которые облегчают этот процесс.

В 2016 году контент-менеджер компании Lander Йен Пабло Кастро советует сосредоточить внимание на мобильной оптимизации, использовать в дизайне сайтов такой элемент, как скрытое меню и предложить своим клиентам двойное подтверждение подписки.

Все эти инструменты помогут привлечь аудиторию и наладить с ней более плотное взаимодействие.

В этой статье мы рассмотрим 5 примеров лучших лендингов, взятых с behance.net, признанного мировыми дизайнерами самым популярным сайтом по веб-дизайну, иностранными заказчиками для поиска разработчиков и лучшим для вдохновения и черпания новых идей.

Ниже представлены лучшие лендинг пейдж, которые прошли отбор, непосредственно, нашей веб-студией. Мы взяли ТОПовые работы на сайте и выбрали landing page с наиболее эффективными продающими структурами, ведь именно продающая структура является главным преимуществом лендинга.

Дамы и господа! Знакомьтесь, самые крутые и лучшие продающие лендинги 2019-2020 по версии и популярного сайта behance.net.

Примеры лучших лендинг пейдж

Чтобы упорядочить примеры лучших лендингов, мы решили разбить их на блоки, свойственные продающей странице. Мы рассмотрим УТП, описание продукта, выгод и преимуществ, блок доверия и СТА на примерах отобранных лендингов. Вы сможете увидеть варианты оформления и структуры, почерпнув для себя ценную информацию и новые идеи.

Уникальное торговое предложение

Первый пример УТП лучшего лендинга 2020 года - фирма по продаже стульев.

Первое, что бросается в глаза - это фотография товара. Стильный стул действительно привлекает внимание, которое разжигается уникальным торговым предложением. Заметьте, УТП в этом случае нестандартное, отсутствуют какие-либо факты о компании или выгоды покупки. Но при этом мощный продающий текст и качественное изображение делают свое дело - повышают интерес посетителя, в чем и заключается принцип продающей структуры. Стоит сразу сказать, что то самое преимущество продукта размещено на втором и третьем слайде первого экрана.

Каждый слайд содержит фотографии товара с разных ракурсов и описание к нему. Очень мощный ход, который мотивирует читателя проскроллить страницу чуть ниже. Смотрите больше примеров посадочных страниц и черпайте новые идеи для своего проекта.

Следующий пример лучшего, по нашему мнению, лендинга - посадочная страница фирмы по продаже меда

Сочно, ярко, интересно. Очень крутой дизайн первого экрана. При этом уникальное торговое предложение раскрывает главное преимущество - экологичность продукта. УТП написано в мягкой форме, но при этом вызывает доверие.

Следующий пример лучшего лендинга

Первый экран совместил в себе УТП, предоставляющее ценность потенциальному клиенту, а также небольшой список кратких преимуществ. Очень интересно сделан снимок продукта, который на подсознании вызывает желание сделать заказ. Что, в общем-то, и предлагает эффективный лендинг на первом экране.

Первый экран с УТП содержит текст, вызывающий интерес, 3 преимущества производителя, СТА с кнопкой и видео, позволяющее узнать больше информации о компании. Экран оформлен красивым фото меблированного интерьера, подчеркивающее эксклюзивность продукта.

Еще один пример крутого landing page

Сразу бросается в глаза абсолютная нечитабельность текста. Зачем разработчики оформили текст белым цветом на белом фоне остается загадкой. Но, повторимся, лучший леднинг - тот, у которого четко проработана продающая структура, а этот пример работы относится именно к таким. Стильный экран с не очень эффективным еле просматриваемым УТП. К сожалению, фотография услуги компании не дает представление о ее деятельности - большой промах разработчиков.

Хотите узнать больше о УТП? Читайте статью с рекомендациями по созданию УТП на сайте Импульс Дизайн.

Описание продукции

На первом примере посетителю предоставляется возможность просмотреть вариации продукта и выбрать его вид. Блок очень удобен с точки зрения пользования. Все фотографии из каталога размещены в виде слайдеров, есть кнопки выбора цвета коробки и приведены примеры готовых работ. Посетитель визуально понимает что ему предлагают. Если он решился на заказ продукта, поможет ему в этом кнопка "Заказать".

Следующий пример описания продукции лучшего продающего лендинга содержит большие и яркие фотографии и категории.

Кроме того, для удобства посетителя предусмотрена лидогенерирующая кнопка. Она "убивает" сразу двух зайцев. Посетитель получает интересующую его информацию, а компания - клиента.

Продающая структура лендинг пейдж должна заключать в себе удобство для пользователя. Удобство во всем: принятии решения и его выполнения, просмотре товара. В случае со следующим примером описания товаров удобство пользования раскрывается на 100%.

Во-первых, представлены виды продукции, во-вторых, под каждым видом есть лидогенерирующая кнопка. При наведении мышкой на стул, меняется фотография и продукт представляется в другом положении, что помогает пользователю понять принцип эксплуатации продуктом и его вид.

Следующий продающий леднинг содержит полный каталог продукции, предоставляемой компанией. Отдельный плюс - красивое оформление и соответствие цветов общей тематики сайта.

Лаконичность - лучший друг лендинга. И следующий пример лучшего лэндинга это подтверждает.

Стильно и скромно, на белом фоне сделан акцент на фото и небольшое описание улуги с лидогенерирующей кнопкой. Остальные услуги сделаны в виде активных ссылок, при кликании на которые открываются другие фотографии с описаниями, соответствующие услугам.

Выгоды и преимущества на одностраничнике

Выгоды и преимущества фирмы для клиента являются эффективной мотивацией. Как правило, преимущества размещаются в начале сайта для разжигания интереса пользователя, а выгоды - ближе к концу, подталкивая посетителя к целевому действию. Оба блока должны содержать ценную информацию, отвечать на вопросы, подавлять страхи потенциального клиента. Рассмотрим на примерах крутых landing page.

Преимущества

Оба блока раскрывают ценности фирмы и конкретного товара. Читатель понимает где можно использовать продукт, его качественные характеристики. В качестве дополнения продемонстрированы конкурентные преимущества самой компании.

Следующий лендинг объединил в себе преимущества и выгоды. Читая и просматривая контент, пользователь убеждается в профессионализме производителя, что подавляет его основной страх - получить низкокачественный товар. Этот триггер демонстрирует лучший пример конверсионного лендинга .

В этом же блочке внедрена фишка, повышающая доверие пользователя к компании - видеоролик, который подробнее расскажет о производителе.

Аналогичное совмещение выгод и преимуществ показывает и следующий лендинг.

В этом случае устраняются страхи. Потенциальный покупатель знает, что натуральный мед - дикая редкость. В случае с одностраничником подтверждается натуральность продукта цифрами. Кроме того, пользователь может получить информацию о продукте, кликнув на кнопку и связавшись с представителями компании.

Еще один блок преимуществ выполнен в очень стильном дизайне и, в целом, довольно интересен. Просматривается профессионализм дизайнера, что однозначно привлекает внимание.

Казалось бы, преимущества можно описать 4 словами "Доставка по всей России", но графическая карта добавляет лендингу уникальности. К тому же, сама карта имеет тематическую направленность, что делает лендинг ну очень крутым.

ТОП лучших лендингов содержит интересные и эффективные решения. Следующий landing имеет небольшой блок преимуществ, который размещен сразу под блоком с УТП. Блок выгод оформлен отдельно и отвечает клиенту на вопросы стоимости, а также усиливает желание за счет скидок.

И еще один продающий лендинг, который раскрывает преимущества компании и выгоды для клиента. В качестве преимуществ описан принцип работы компании, который подавляет существующие страхи.

Усиливается желание благодаря небольшому блоку выгод

При этом компания демонстрирует выгоды для клиента не только тем, что использует во время процедуры качественные продукты, но и намекает о том, что косметика в продаже. Чему и свидетельствует кнопка с СТА.

Блок доверия на посадочной странице

Блок доверия не является обязательным требованием для лендинга, в отличие, например, от блока call-to-action. Однако он помогает пользователю решиться на целевое действие. Ведь лендинг, исходя из своей специфики, не предусматривает большое количество информационного текста о компании. Следовательно, лучше, если блок доверия будет реализован другими способами. Посмотрим как с этим справились ТОПовые лендинги.

Вариант 1. Отзывы

Очень практично и удобно размещен блок отзывов на сайте. Отдельный плюс - фото реальных людей: не моделей, не снимков людей, откровенно взятых из Интернета.

Вариант 2. Видео

Пожалуй, видео - один из самых эффективных способов повлиять на человека. Видеообращение всегда повышают доверие из-за прямого контакта с пользователями, которые уже стали клиентами и передают свои эмоции "вживую".

Вариант 3. Фотографии

Очень часто в качестве повышения доверия размещаются фотографии реальных специалистов, которые работают в компании. В нашем случае принято решение разместить реальные фотографии салона. Глядя на них, создается впечатление элитности. А элитное не может быть низкокачественным. Следовательно, доверие к компании усиливается.

На сладкое. Призыв к действию (СТА)

Первый лендос имеет "сочный" СТА, оформленный в едином стиле с сайтом. Желание сделать заказ усиливается скидкой.

Единственный минус - блок размещен в середине страницы. В идеале, нужно было разместить еще один призыв в самом конце, вместо этого добавлены небольшие кнопки, которые не сразу бросаются в глаза.

Следующий призыв к действию содержит не только лидогенерирующую кнопку, но и дополнительные выгоды для клиента. Очень продуманный призыв.

Завершает наш обзор еще один призыв к действию, оформленный в сочных тонах, привлекающих внимание.

Подведем итоги

Как видите, продающая структура продающей страницы является главным и мегаважным инструментом для повышения конверсии сайта. Нельзя сказать какая из структур, приведенная в лучших лендингах, будет наиболее эффективной. Скажем только одно: каждая структура должна максимально соответствовать потребностям целевой аудитории и максимально раскрывать преимущество компании/продукта/услуги. Добавьте к этому стильный и яркий дизайн, и вы обязательно получите ошеломляющую конверсию лендинга . Ну, а если вы пока не в силах создать свой продающий одностраничник, вы всегда можете заказать landing page у нас .

На этом все! Ставьте лайки и подписывайтесь на наш блог, чтобы не пропустить самое интересное.

Еще один отличный пример геймификации - сайт банка Тинькофф.

Здесь можно определять вклады, рассчитывать процентные ставки и, передвигая ползунки, забавляться, сколько душе угодно.

Так что калькулятор, всевозможные шкалы взаимодействия и интерактивные графики работают Вам на руку.

4. Клиент хочет видеть больше, чем читать

Хороший тренер всегда чередует кардиотренировки с силовыми. Это касается и процесса чтения. Важно подавать текст частями: грамотно чередуйте его с изображениями и видеоблоками. Не давайте посетителю утомиться, в привлечении клиентов важно удерживать внимание.

Часто мы сталкиваемся с тем, что клиенты хотят поместить на landing page все, что только возможно: кейсы, бенефитс, ревью. Не надо так. Это только отпугнет потенциального лида.

Составьте вместо этого последовательную структуру блоков, избегайте длинных предложений и чередуйте текстовые и визуальные элементы.

Еще 3 факта, которые стоит учесть

Трафик

Хорошо, если , но бывает и по-другому. Часто на сайт попадают «заблудшие души», которые видят здесь не то, о чем говорилось в таргетированной рекламе. Так происходит, если Вы заранее не подумали о соответствии текста в объявлении и на сайте.

Есть вероятность, что это было сделано намеренно, но в большинстве случаев такие действия ни к чему не приведут. Нецелевой трафик быстро помашет ручкой и уйдет в закат.

Представьте, что студент-старшекурсник не сдал экзамен, его перевели на контракт, денег нет. И тут он видит Ваше объявление: «Измени свою жизнь к лучшему!» «Почему бы и нет, хуже уже не будет!» - думает он. Как же он удивится, когда, перейдя на страницу, увидит, что изменить жизнь значит записаться на кератиновое выпрямление волос. Как-то неудобно даже…

Так что в первую очередь думайте о целевом трафике.

Подсознание

И снова о психологии. Умение управлять бессознательным - ключ к привлечению клиентов. Нет, не нужно завлекать потенциального лида незаконными методами типа гипноза. Просто учитывайте потребности человеческой натуры при создании landing page.

У нас есть несколько первичных желаний: самосохранение, признание, секс, благосостояние.

Если Вы создаете сайт знакомств, то не помешает привлечь внимание целевой аудитории с помощью фото модели Victoria’s Secret. Вот пример такого landing page.

Здесь важно не утрировать и не перегибать палку. Не делайте акцент исключительно на «хлебе и зрелищах», выдерживайте пропорцию в ингредиентах, чтобы получилось вкусно и интересно.

Недооценка аудитории

Очень простое правило, которому следуют далеко не все. Сейчас у каждого есть Интернет, а следовательно - возможность просматривать работы других специалистов. С каждым днем люди все лучше понимают, где хорошо, а где плохо.

Никогда не подсовывайте клиенту среднюю работу, потому что «не было времени», «дизайнер заболел», «у копирайтера пропала кошка». Помните, что результат будут рассматривать под увеличительным стеклом, сравнивать с другими и только потом делать выводы.

9 трендов современного лендинга

Как сделать лендинг пейдж продающим? Следуйте простым правилам.

Тренд 1. Мультилендинг и геотаргетинг

Такой вид страницы содержит информацию, которая адаптируется в зависимости от запросов или местоположения посетителя (). К примеру, мы вбиваем в поисковую строку «купить iphone Киев», переходим на лендинг, и заголовок содержит те же слова.

Это касается и геотаргетинга. Как-то мы спроектировали посадочную страницу для курсов польского языка в Кракове. У этого сайта меняется подложка в зависимости от страны проживания посетителя.

Так что если Ваш бизнес не имеет границ - этому правилу стоит следовать.

Тренд 2. SMS-информирование

«Здравствуйте! Вы оставили заявку на нашем сайте. Наш оператор скоро Вам перезвонит!» Приблизительно такое сообщение клиент получает после заполнения формы на лендинге. Так Вы фактически поздравляете посетителя с тем, что он стал лидом. Советуем отправлять уведомления и на свой телефон, чтобы было легче держать руку на пульсе и отслеживать конверсию.

Тренд 3. CRM-система для работы с лидами

Договор, сделка с клиентом, сохранение данных о заказчике - действия, требующие автоматизации, особенно для рынка B2B, где каждое взаимодействие с лидом нужно документируется.

Существует масса программ, которые производят учет действий на сайте. По большому счету это вопрос личных предпочтений.

Тренд 4. Полезные письма для клиентов

Клиент заполняет заявку, становится лидом, уходит с сайта, становится частью подписной базы и получает письма из Вашей рассылки. Помните, не нужно «грузить» людей лишними данными и быть слишком навязчивыми. Письма могут содержать полезный контент или же знакомить с акционными предложениями. «Преследовать» лида надо с умом.

Тренд 5. Умный ремаркетинг

Наверное, все уже сталкивались с преследующей онлайн-рекламой. Вот Вы зашли на сайт, возможно, даже просмотрели его, закрыли вкладку и забыли об этой странице. А о Вас не забыли. Теперь, куда бы Вы ни зашли - Facebook, YouTube - баннер лендинга появляется следом. Звучит как синопсис триллера, но на практике такие объявления «подогревают» клиента.

Ремаркетинг нужно проводить с умом. Предложите клиенту выгоду. Он ждет коммерчески ценного предложения. Тогда вместо раздражения Вы вызовите интерес.

Не стоит выдумывать сложные акции. Мы в таком случае используем правило ВДГ - «Всегда Думай Головой». Предложение в первую очередь должно быть логичным.

Тренд 6. Паттерны Z и F

Если просто - это наглядная модель просмотра страницы пользователем. Лендинги читают слева направо и наоборот. Поэтому для такого вида сайтов подходит паттерн Z. От этой модели нужно отталкиваться на этапе и в дальнейшей работе.

Паттерн F подходит для интернет-магазинов. Такие сайты мы читаем строго слева направо. Да, поначалу кажется, что пользователь просматривает все сайты одинаково, но это не так. Все зависит от расположения элементов страницы.

Тренд 7. Интерактив

В предыдущей части Вы уже прочли о геймификации. Теперь приведем пример. Недавно мы создали лендинг для компании, которая производит системы кондиционирования. Все было выполнено на уровне, но чего-то не хватало.

Мы поняли, что этим «чем-то» был интерактив. Тогда было решено добавить блок, где можно самостоятельно рассчитать уровень загрязнения воздуха: заполнить данные о размерах помещения, удаленности жилища от дороги и т. д

Такое взаимодействие с клиентом позволяет добиться лояльности и увеличивает количество лидов.

Тренд 8. Синергия элементов

Звучит как глава учебника по алхимии, но на самом деле «алхимичить» Вам не придется. Термин «синергия» обозначает взаимодействие всех элементов (в нашем случае речь идет о фирменном стиле). Доверие к компании возрастает, если у нее есть логотип. Еще лучше, если Вы обзаведетесь всеми элементами фирменного стиля компании:

• Слоган;
• логотип/товарный знак;
• шрифт;
• цвет.

Допустим, Вы представлены на пяти площадках: у Вас есть landing page, профиль «ВКонтакте», группа в Facebook, канал на YouTube и аккаунт LinkedIn.Брендируйте все эти площадки - и посетитель узнает Вашу компанию с первых секунд.

Используйте дизайн так, чтобы было сразу понятно, о чем эта страница. Проведите эксперимент. Покажите сайт бабушке или ребенку. Если они за 5 секунд поймут, что Вы продаете, то поздравляем, все элементы на месте.

Тренд 9. Персонификация компании

Когда руководитель компании не скрывает лицо, это вызывает доверие. Еще лучше, если он настолько отзывчив, что лично идет на контакт с клиентом. В Uni Consulting такую функцию выполняет наш CEO, Станислав Цыс. и в соцсетях можно найти его обучающие видео, записи лекций и т. д.

Кстати, вот вебинар, где Станислав как раз говорит о трендовых решениях для landing page:

Теперь, когда Вы знаете все о продающем лендинге 2016, задайте себе вопрос: «Каким из этих критериев соответствует мой сайт?» Сколько баллов Вы бы поставили своей странице? Давайте мы поможем определить это с помощью нескольких вопросов.

Тренды продающего лендинга в 2016 году:

1. Пользуетесь ли Вы современными инструментами (мультилендинг и геотаргетинг)?
2. Пробовали ли Вы отправлять клиентам смс-уведомления?
3. Используете ли Вы CRM-систему для работы с лидами?
4. Есть ли у Вас рассылка полезной информации для клиентов?
5. Пользуетесь ли Вы ремаркетингом?
6. По какому паттерну спроектирован Ваш сайт: Z и F?
7. Есть ли на Вашей странице интерактивные блоки?
8. Используете ли Вы элементы фирменного стиля в оформлении своих площадок?

Пытаетесь ли Вы стать ближе к потребителю с помощью персонификации компании?

(голосов 3 , средний: 4,67 из 5)

Продающие сайты. Что это такое? Каждый второй скажет: “Конечно же, это лендинги!”. Они же одностраничники, они же лендинг пэйдж, они же продающие страницы.

Убеждать Вас в обратном не буду, ведь в этих словах большая доля правды. Поэтому в этой статье мы разберём, какие лендинги можно назвать лучшими и почему.

Когда-то я начал искать лучшие продающие сайты, где посмотреть их примеры, рейтинги и как их оценить в принципе. Ведь изначально одностраничный сайт был придуман для того, чтобы увеличить продажи компании.

В последнее же время очень многое поменялось. Ушли , которые были актуальны раньше, сайты стали делать более качественные, красивые, с большим количеством анимации, картинок и разных завлекающих фишек.

Критерии оценки

По какому принципу оценивать ? Какие брать за основу? Как составить рейтинг ТОП-10 сайтов? Где брать сайты на конкурс? Всё это усложняет ситуацию в создании настоящего и честного рейтинга лучших сайтов.

К тому же, мы не знаем, сколько продаж компании совершают через подобные сайты. Им же нельзя позвонить и спросить: “А какая у Вас ?” или “Сколько Вы получаете заявок из ?”.

Я уверен, никто не ответит на такой вопрос, так как либо никто не считает, либо скажет, что это конфиденциальная информация.

Ага, размечтались!

Поэтому я сделал проще. Стал искать и просматривать рейтинги и подборки лучших лендингов. И знаете что?

Рейтинг, конечно, субъективный, так как у нас нет показателей всех страниц, и мы физически не можем изучить все сайты интернета. Мы опираемся на свой опыт и те сайты, которые за 5 лет мы встречали на просторах всемирной паутины.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

ТОП-10 одностраничных сайтов

Не воспринимайте нумерацию как распределение призовых мест. Так как у всех лендингов проглядываются разные задачи, а значит сравнивать их между собой не только не профессионально, но и глупо. Поэтому просто наслаждайтесь работами.

1. Жилой комплекс “Парк Флора”

Сайт вызывает полнейший восторг. Сразу видно, что к нему приложили руку крутой дизайнер и топовый маркетолог. Смотришь и хочется приехать и посмотреть все самому.

Причём, на сайте полное отсутствие , нет формы для заполнения, только телефон. И это правильно в их случае, хотя для многих может показаться странным.

Жилой комплекс “Парк Флора”

Единственный минус ставим верстальщику за плохо оптимизированную анимацию и .

Сайт долго загружается, а это может очень сильно повлиять на показатель отказов. Люди не любят ждать и будут уходить с него быстрее, чем увидят предложение.

2. Мастерская “Dinero”

Это не сайт, а целый фильм об одном “персонаже” – деревянном кошельке. Если бы он стоил 1 000- 2 000 р., то сайт бы провалился, так как нет очевидных : оффер, дескрипшен, форма захвата и т.д.. Но в сегменте Luxurу всё работает иначе, и этот одностраничник тому подтверждение.

Главный минус этого сайта – попытка, как говорится, усидеть на двух стульях, а именно на одной странице продать товар и в розницу, и в опт.

Искать дилеров нужно на отдельном сайте, так как у розничного и у оптового покупателя разные критерии выбора, а значит им нужно показывать разные изображения и выгоды в другой последовательности.

Мастерская “Dinero”

3. Вакансии “Альфа-Банка”

Этот красно-белый банк – наш партнёр. Мы являемся авторами их блога для клуба клиентов.

Но их сайт тут не по “родственным связям”, они и вправду сделали хорошее решение по поиску сотрудников к себе в компанию. Причём, сделали это вполне оригинально.

Вакансии “Альфа-Банка”

Единственное, о чём стоит им сказать (и мы скажем), что нужно не уводить клиента с этого сайта, и сделать всё взаимодействие внутри него. Таким образом человек охотнее будет оставлять заявку за счёт привычного расположения элементов и логической цепочке действий.

4. Спортивный корсет “Loni-corset”

Это сайт разработан нами, и как-то глупо делать рейтинг и не сказать, что мы считаем свои сайты классными.

Причём, все сайты у нас на высоте, можете убедиться в этом здесь —> . Но так как большая часть аудитории этой страницы мужчины, то мы решили показать сайт с девушками 🙂

Спортивный корсет “Loni-corset”

Сайт отработал себя на 4+. Единственный блок, который нам не удалось добавить – это социальные доказательства существования компании-отправителя.

Заказчик решил эту информацию не показывать. Поэтому смело говорим, что результат мог быть выше, если бы покупатели видели склад, команду, офис и другие . Но что есть, то есть.

5. Допуск СРО “Гральник Лицензирование”

На первый взгляд этот сайт должен вызвать у Вас недоумение, почему он в списке топовых. В нём нет ничего особенного: простой дизайн, обычные блоки, типовые тексты.

НО! Поверьте, когда Вы будете их целевым клиентом, то поймёте, что это отличный сайт, который полностью создан для клиента. И даже простой сделан не просто так настолько обычным.

Допуск СРО “Гральник Лицензирование”

Конечно, им есть куда расти. У них плывёт вёрстка в некоторых блоках, а их, к слову, 15 штук. Также у них некорректно стоят переносы слов, и мало выделены главные элементы.

Но все это мелочи, ведь фундаментально всё сделано правильно и написано с точки зрения .

6. Проект “Большая сушка”

Большинство женщин (их целевая аудитория) слышали о проекте “Бешеная сушка”. Их реклама к запуску заполоняет весь интернет. И это не удивительно, когда инвестируются миллионы на трафик.

Но без хорошего сайта получить десятки миллионов выручки не получится, поэтому их сайт также входит в наш ТОП.

Проект “Большая сушка”

Видно, что к созданию подходили основательно, чего только одни тексты стоят. Но вот одну большую ошибку они все-таки совершили-не сделали кнопку призыва в самом конце. Это очень влияет на отток посетителей, так как они не видят логичного закрытия всей истории.

7.

Мы сами пользуемся системой взаимоотношений с клиентами Битрикс24. Но так как у нас тема не “ ”, то сайт системы Мегаплан превзошёл все ожидания.

Они через него донесли все главные моменты своей системы, после чего ты понимаешь- это лучшее, что есть для бизнеса.

CRM “МегаПлан”

Из наших пожеланий по улучшению – добавить видео-обзор системы, так как у всех прямых конкурентов он есть. И также сделать более понятные призывы, а именно, заменить заголовки (не кнопки) на “Начните пользоваться бесплатно” или что-то в этом роде.

Кстати! Если Вы хотите использовать в качестве своей CRM-системы, то советую не забыть промо-код “Megastart”. Так Вы получите скидку на первую покупку 10% и 14 дней бесплатного использования.

8. Банк для предпринимателей “Точка”

Этот лендинг от банка получает премию за свою оригинальность. Данная страница рассылается своим друзьям в качестве реферальной ссылки.

Для усиления эффекта мы бы добавили ещё несколько блоков, которые давят на логику. Сейчас сайт больше направлен на эмоции, и в некоторых случаях это могло быть правильным решением. Но у нас все-таки выбор банка, и одними эмоциями тут не обойтись.

Банк для предпринимателей “Точка”

9. Оснащение тренажерных залов “Goodfit”

Интересный переход сайта из чёрной гаммы в белую с голубым. Но помимо оригинального дизайнерского решения, в данном лендинге используется отличная игра заголовков. Здесь они являются не подводкой к блоку, а самостоятельными элементами, прочитав которые, уже можно создать полную картину.

Для полной упаковки не хватает видео-презентации от лица генерального директора. Наверняка он у них в отличной физической форме.

К этому всему было бы отлично добавить цифры к кейсам. То есть сколько стоит зал, который получил клиент. Это не критично, а просто желательно, ведь конкретика добавляет убедительности и просто удобна для посетителей.

Оснащение тренажерных залов “Goodfit”

10. Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Безусловно, это самый крутой лендинг пейдж торгового центра, который я когда-либо видел. Красиво подобраны цвета, донесен главный смысл, отличное юзабилити-это всё сразу видно при перехода на этот лендинг. Поэтому, кликайте и изучайте.

Но, свои 5 копеек я все равно вставлю. Я, конечно, понимаю, что на этот сайт должны попадать люди, которые знакомы с этим центром. Но кроме них на него будут попадать те, кто видит его впервые.

Поэтому логично было сделать небольшой дескрипшен (описание в несколько слов о компании), чтобы посетитель сразу знал, куда попал и что его ждёт там.

Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Почему Только сайты рунета

Да, в своем обзоре я главным образом сконцентрировался на самые лучшие одностраничные сайты рунета, хотя в мире есть очень много достойных вариантов.

Причем, самое главное (и оно же самое удивительное), лендинг пейдж в буржунете использует не только малый, но и даже крупный изнес.

К примеру, одна из самых известных служб такси в мире Uber взяла в качестве главного сайта следующий вариант – многофункциональный лендинг пейдж или, как еще принято говорить, многостраничный лендинг.

Это сайт, состоящий из множества лендингов. Практически многостраничный сайт, но все-таки лендинг.

Но их landing page я специально не выложил здесь, потому что они другие. Пускай все говорят о том, что мы повторяем всё за западом, но в данном случае я считаю иначе.

Мы, русские, другие. У нас другой тип мышления, так как мы живём в другой стране. Например, у Американца почти нет опасений в голове, что компания возьмёт деньги и растворится. Так как у них всё защищено на десять рядов, что только один PayPal стоит.

У нас же, в России этот страх стоит в первых рядах. Поэтому у них на сайте мало убеждающих блоков доверять компании, а у нас их тьма.

Я могу приводить ещё десятки аргументов, что у нас с ними будут разные лучшие лендинги. Поэтому прошу простить, но их вариантов здесь не будет.

Лучше наслаждайтесь нашими русскими решениями, моделируйте наши тексты и блоки. А в зарубежных сайтах просто берите хорошие идеи для дизайна.

Коротко о главном

Теперь, когда Вы просмотрели всех претендентов, я не призываю Вас вслепую на них ориентироваться, но посмотреть лучшие landing page для примера определенно стоит.

Как минимум, у кого-то можно взять идею интересно сделанной анимации. Или, например, кто-то из создателей в совершенстве знает свою и использует это в течении всего лендинга. В общем, изучить, сделать выводы и перенять стоит.

И кстати, если Вы ищите идеи для своего первого лендинга, можете попробовать создать его самостоятельно. Так Вы поймёте, что Вам нужно и что это не так просто, как кажется на первый взгляд.

Используйте для этого , например, PlatformaLP , Tilda , Bloxy . А уже потом, ждём Вас к нам в гости на совместную разработку.