Логотип графічне зображенняторгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.

Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.

Існує кілька типів логотипів:

1. Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
2. Логотип «Символ» – зображається у вигляді графічних або літерних символів.
3. Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
4. Логотип «Логослово» складається лише з літер.
5. Логотип «Абстрактний знак» створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.

Перший логотип у світі

Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів сім'ї Барро побачив як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».

В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.

Еволюція логотипів світових брендів

Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:

• зміна напряму діяльності;
• дотримання нових тенденцій.

Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.

• Світова корпорація Apple

Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.

Друге логотип Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998).

Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.

• Samsung

Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена в Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.

У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.

Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають за першою назвою Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.

На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продажі. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.

• Pepsi

У 1903 році було створено торгову марку Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже й симпатичне. Можна сказати – провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.

Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.

У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.

• McDonald's

У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква M.

Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)

Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більшість модних будинків названа на честь дизайнерів-засновників.

• Louis Vuitton

Модний будинок був створений у 1854 році. Фірмовий логотип компанії – монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався досі, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляються з дуже якісних матеріаліві тому продукція коштує недешево.

Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - в оригіналі лого бренду завжди розташоване симетрично.

• Chanel

Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії - це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які відображаються дзеркально.

• Versace

Логотип будинку Versace – дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології- Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-якого, як і одяг, що випускається брендом».

• Givenchy

У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикрас та парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.

Логотипи автомобільних марок

«Крилаті» автомобілі:

Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на силу, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.

Aston Martin- логотип автомобіля був створений у 1927 році. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.

Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG в 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.

Автомобілі з тварин логотип

Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у ​​більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили на Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.

Lamborghini- Спочатку італійська компаніязаймалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз, автомобілі марки Lamborghini — сильні, дорогі суперкари, і символ золотого бика їм дуже підходить.

Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.

Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі, попросив Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.

Найкращі логотипи музичної індустрії

Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».

Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.

Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols, Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.

Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.

Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює майже весь шоу-бізнес.

Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Нове логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст "SONY MUSIC" у відповідному шрифті Sony.

AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.

Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт був обраний з Біблії Гутенберг - це перша в історії друкована книга.

Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка і криваво-червоне забарвлення припускають наявність менших ангельських впливів.

The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип гурту допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.

Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.

Тренди в дизайні логотипів 2017

Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року

Мінімалізм

Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм – це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало колірних гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.

Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.

Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.

Градієнт квітів

Створити логотип з градієнтом квітів - дуже гарний хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравим прикладом є міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігурлоготип.

Чорно-білий тренд

Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.

Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.

Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.

Геометричні фігури

Щоб створити унікальний але водночас простий логотип дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати та запам'ятовувати.

Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".

Леттерінг

Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовується лише один раз.

До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено у графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.

Намальований від руки

Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло та «по-народному». Дуже багато всесвітньо відомих компаній використовують цей стиль.

"Johnson & Johnson" — гарний прикладнового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.

Веб анімовані логотипи

Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.

Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.

Компанія KOLORO розробить для вас унікальний дизайнвашого логотипу, адже наші фахівці завжди у темі нових тенденцій світового дизайну.

Вибір палітри кольорів - це одне з найважливіших рішень в процесі розробки візуальної естетики вашого бренду. Правильно підібрані кольори здатні підкреслити переваги вашого бізнесу та залучити потрібну аудиторію, а невдала палітра кольору може викликати зворотний ефект.

Відповідно до психології кольору, кольори визначають наші емоції та поведінку. Наприклад, жовтий – колір радості (бо сонце яскраве та жовте), а зелений заспокоює (уявіть, як ви лежите на галявині та дивіться на зелені крони дерев). Але чи працюють ці правила для логотипів?

Вивчивши цю тему, дослідники Лорен Лабрек та Джордж Мілн прийшли довисновку Що стосується логотипів, працюють лише деякі колірні конотації. Справді, жовтий колірдодасть вашому бренду ореол свіжості та доступності, але зелений логотип зовсім не переконає покупців у тому, що для вашої компанії характерний спокій та умиротворення. Виходить, щоб правильно вибрати колірну палітрудля свого логотипу, чи потрібно проштудувати цілу низку наукових праць?

Зовсім ні! Ми вже зробили це за вас, представивши нижче 10 порад від блогу прологотипи Logowiks , які допоможуть вибрати колір для вашого логотипу.

Із чим асоціюється ваш бренд?

Ніхто не знає ваш бренд (його сильні сторони та цілі) краще за вас. Вибираючи колірну палітру, подумайте про те, яке посилання несе у собі ваш бізнес.

По-перше, подумайте про індивідуальні характеристикивашого бренду. Які переваги ви хочете наголосити? Швидкість, сміливі інновації, ефективність, співчуття, інтуїція? Дослідження показують, що, наприклад, відтінки синього підкреслюють компетентність, а червоний – сміливість та енергійність. Очевидно, що компанія, що надає допомогу людям похилого віку, і компанія-виробник автомобільних частин виберуть для свого логотипу різні колірні палітри. Щоб вибрати потрібний колір, перегляньте значення кожного відтінку.

Що означають різні кольори?

Якщо ви хочете, щоб ваш логотип асоціювався з певними почуттями та емоціями, вам потрібно зрозуміти вплив кожного кольору на сприйняття людини.

Універсальний символ хвилювання, пристрасті та гнів. Якщо ваш бренд можна назвати гучним, легким, молодіжним та сучасним, то червоний – безумовно ваш колір. Якщо ваша компанія більш класична або серйозна, то вам варто розглянути інші варіанти.

Колір, який наповнює енергією та налаштовує на життєрадісний лад. Бажаєте виділитися на тлі інших компаній? Тоді сміливо вибирайте помаранчевий. Помаранчевий колірвикористовується рідше, ніж червоний, але не поступається йому енергетичною насиченістю.

Доступний, сонячний та доброзичливий колір, завдяки якому ваш бренд так і випромінюватиме енергію. Жовтий логотип просто не помітити!

Зелений колір не можна назвати універсальним: він має обмежену кількість конотацій. Проте цей колір здатний викликати сильні асоціації. Якщо ви займаєтеся фінансами чи садівництвом, обов'язково придивіться до зеленої палітри.

Синій вважається королем серед квітів. Його можна побачити більш ніж на половині всіх логотипів. Синій символізує довіру і зрілість, і компанія з іконкою в синіх відтінкахсприйматиметься серйозно.

Найбільш розкішний колір веселки. Фіолетовий одночасно виглядає і сучасно, і стримано. Також цей колір асоціюється із жіночністю.

З коричневою іконкою ваш бренд транслюватиме мужність та серйозність. Оскільки коричневий використовується дуже рідко, ви точно виділятиметеся на тлі інших компаній.

Бажаєте, щоб ваш бренд виглядав стильно, сучасно та елегантно? Вибирайте чорний і ви не помилитеся. Але якщо ви хочете транслювати економічність та доступність, тримайтеся подалі від темних відтінків.

Відсутність кольорів. Білий символізує молодість та економічність, але при цьому підходить практично для будь-якого бренду. Оскільки це нейтральний колір, ви можете використовувати його як другорядний відтінок.

Не обов'язково зупинятися на одному кольорі!

Пам'ятайте, що ваш вибір не обмежується лише одним кольором. Використання декількох кольорів – це чудовий спосіб підкреслити великий вибіртоварів або послуг (наприклад, як це робить eBay). Використовуючи два чи три кольори, ви можете вказати на унікальні якості вашого бренду. На логотипі пивоварної компанії Coors золотаво-коричневий (а це не тільки колір пива, а й поєднання мужнього коричневого та доступного жовтого) поєднується із серйозним синім написом.

Це ідеальна комбінація для них цільової аудиторії. Не бійтеся експериментувати, підбираючи колірну гамму. Перевіряйте, які варіанти вам підходять, а які – ні. «Все залежить від того, який почуття, настрій та образ створює ваш бренд. Кольори здатні переконувати, тому важливо підібрати ті відтінки, які найбільш точно відображають індивідуальність вашої компанії», - пише Грегорі Кіоті у своїйстатті про психологію кольору.

Розшифруйте мову кольору

Якщо ваш бренд має міжнародне охоплення, вам слід подумати про символічне значення вибраних вами кольорів у різних культурах. Наприклад, у більшості західних культур білий колірЗазвичай вважається символом чистоти, тоді як у очах деяких східних народів він пов'язані з смертю. Тому якщо ви хочете створити по-справжньому хороший логотип, обов'язково досліджуйте тему відмінностей у сприйнятті тих чи інших кольорів.

Намагайтеся виділитися на тлі конкурентів

В основі якісного логотипу лежить пізнаваність бренду. Тому якщо ви хочете відрізнятись від інших компаній, подбайте про те, щоб ваша колірна палітра значно відрізнялася від колірної палітри ваших основних конкурентів. Хоча знаменитому синьому овалу компанії Ford Motor вже близько ста років, він залишається символом надійності та миттєво «зчитується» аудиторією.

Або візьмемо ще один овальний логотип автовиробника Land Rover.

За допомогою зеленої палітри бренд наголошує, що його автомобілям під силу будь-які пригоди, у тому числі – і на непрохідних маршрутах.

Використовуйте візуальну двозначність

Деякі з моїх улюблених іконок демонструють цікавий дизайнерський прийом, Який я називаю «двозначністю» (double entendre). Іншими словами, на таких логотипах два зображення вміло поєднуються в одне, передаючи при цьому цікаву концепцію або ідею.

Ідеальним прикладом такого прийому є логотип бренду WinePlace.

На цьому логотипі ви бачимо канцелярську кнопку, яка вказує на місце розташування і при цьому виглядає як перевернутий келих для вина. Такі логотипи завжди виглядають цікаво та легко запам'ятовуються. Аудиторія цінує такі логотипи за їх подвійне значення.

В одному з моїх минулих постів зібрано 50 логотипів , схожі на це. Якщо вам, як і мені, до душі такий дизайнерський прийом, раджу вам зазирнути у цей пост!

Уникайте кліше

Кожні кілька років у індустрії дизайну логотипівз'являються нові тренди . Мені подобається досліджувати різні віяння, і я навіть раджу своїм читачам дотримуватись певних трендів, щоб йти в ногу з часом. Але що мені відверто не подобається, так це коли та сама ідея повторюється в безлічі різних логотипів.

Наведений вище тип логотипу, який вже встиг набити оскому. Чому б не придумати унікальний дизайн самому, замість копіювати інших? Ось приклади схожих логотипів у плані кольору та дизайну:

Темі кліше в галузі дизайну логотипів присвячено Обов'язково ознайомтеся з нею, якщо не хочете стати власником чергового нудного логотипу.

Чим простіше, тим краще

Запам'ятайте золоте правило: чим простіше, тим краще Саме прості, але при цьому цікаві логотипи виявляються найяскравішими та успішно витримують випробуванням часом.

Розгляньмо логотип компанії Nike. Здавалося б, зображення галочки не являє собою нічого особливого або того, що запам'ятовується.

Але логотип просто добре виглядає на різних об'єктах - кросівках, спортивній формі, і в рекламі.

Тому використання одного кольору іноді найвиграшніше рішення. Крім того, пам'ятайте, що якщо у вашого логотипу буде багато кольорів, він, можливо, погано виглядатиме в зменшеному варіанті, наприклад, на візитці.

Використовуйте негативний простір

Крім двозначності існує ще один дизайнерський прийом, який добре зарекомендував себе. Цей прийом має на увазі майстерне використання негативного простору. Класичним прикладом є логотип компанії FedEx, у якому захована стрілка.

Чи не бачите? Придивіться уважніше! Мені дуже подобається, як ненав'язливо використаний негативний простір у цій іконці. І хоча багато жителів США часто бачать логотип FedEx на вантажівках, які проїжджають повз, деякі з них навіть не здогадуються про заховану стрілку!

Використовуйте інструменти для вибору кольорової палітри

На щастя, вам не обов'язково вручну підбирати колір до вашого логотипу, адже є безліч спеціальних інструментів, які допоможуть вам підібрати кольори за пару хвилин. Ми вибрали 10 найкорисніших, на наш погляд, сервісів.

За словами розробників, Logomak проаналізував логотипи, що використовуються провідними компаніями у різних галузях.

На основі отриманих результатів Logomak склали розумні алгоритми, що дозволяють підібрати оптимальне поєднаннякольору та шрифту для повного розкриття характеру вашого бренду.

Просто оберіть свою галузь і вкажіть, які асоціації має викликати ваш логотип.

COLOURlovers - це не просто сервіс для створення палітри кольорів. Це і майданчик, на якому користувачі можуть обговорити відповідні теми та почитати цікаві статті про квіти.

Сервіс ColoRotate може похвалитися цікавим інтерфейсом і працювати з ним – суцільне задоволення. Палітри кольорів доступні в тривимірному зображенні та в режимі реального часу.

Kuler є програмою, в якій ви можете переглядати колірні палітри, створені іншими користувачами. Також ви можете створити свою власну палітру, озброївшись кольором, правилами гармонії та колірними слайдерами.

Інструмент Color Scheme Designer зовсім недавно обзавівся новим інтерфейсом та новим алгоритмом для складання колірних схем.

Задайте будь-який колір і Color Blender згенерує шість колірних палітр на його основі. Виберіть будь-який відтінок палітри та змінюйте його, як завгодно.

Вкажіть основний колір, і Color Wizard складе колірні схеми на основі кольору, що доповнює, розщеплених доповнюючих кольорів, аналогових кольорів та інших варіацій.

Color Explorer це новий інструмент для створення палітри кольорів з добре впорядкованим набором корисних функцій.

От і все! Сподіваюся, що поради були корисні для вас! Є питання – сміливо ставте у коментарях!

Підписуйтесь на наш блог

Отримуйте найкращі статтіпо фотографії та бонуси доступні лише передплатникам

Колір логотипу – це один із ключових елементів сильного бренду. У кожного кольору свої особливості, асоціації та психологічний вплив. Вибираючи колір чи поєднання кольорів для вашого логотипу, ви також отримуєте ці асоціації.

Кольори викликають певні емоції та почуття, тому надзвичайно важливо вибрати той колір, який ефективно представить вашу індивідуальність.

Дослідження показують, що люди за перші 90 секунд підсвідомо складають думку про людину, оточення або продукт, і що від 62% до 90% цієї оцінки ґрунтується лише на кольорі.

Розуміння психології кольору життєво важливе при створенні ефективного лого, - Мартін Крісті з Logo Design London.

Наскільки важливий колір логотипу?

Фірмовий колір логотипу дуже важливий! Візьмемо, наприклад, популярний логотип McDonald's і пограємося з кольором (хай вибачать нас дизайнери):

Незважаючи на те, що ми зовсім не змінили дизайн, зміна кольору перетворила відомий бренд на щось зовсім інше. І це щось не зовсім апетитне.

Ми можемо зробити ту ж вправу з логотипом Coca-Cola:

Щось не дуже хочеться взяти таку баночку смачного напою, правда?

Знак "біологічна небезпека" набуває зовсім іншого значення, якщо його показати в кольорах Барбі або кольорах екологічно чистих матеріалів:

Навіть коли включені явні словесні команди, символіка кольору, що конфліктує, може ввести в оману.

Поміняйте тільки колір на знаках "Стоп" на зелений, і це призведе до аварій на кожному перехресті. Тож із упевненістю можна сказати, що фірмові кольори дуже важливі.

Отже, як вибрати колір для створення логотипу?

Значення кольору

Давайте подивимося, як 100 найпопулярніших брендів у світі використовують колір у своїх логотипах.
Ці компанії витрачають мільйони, а то й мільярди, на маркетинг та розвиток бренду, і вони таки знають дещо про кольори, які використовують.

Ось кілька діаграм, які показують статистику використання кольору відомими компаніями:

Що ми бачимо? Більшість популярних брендів є монохромними – вони використовують один колір. Найбільш використовується колір - це відтінки синього, за якими (іронічно) слідує чорний. Останній у списку фіолетовий колір – ризиковане рішення.
Тепер, коли ми трохи розібралися, давайте подивимося на психологію різних кольорів – від найпопулярнішого до найменш популярного – і подивимося, як їх використовують відомі корпорації та бренди.

Синій колір

Значення: Довіра, консервативність, надійність, чесність, спокій, міцність, холод.
Примітний: Найпопулярніший корпоративний колір Часто використовується для інтернет-бізнесу та фінансових установ. Мужній колір.

Чорний колір

Значення: Витонченість, розкіш, формальність, стиль, елегантність, дорожнеча, авторитетність.
Примітний: Чорний використовується для брендів "високого класу", як основний або в парі з іншим кольором Чорний, похмурий, серйозний. Більшість логотипів спочатку були розроблені в чорно-білих кольорах.

Червоний колір

Значення: Сміливість, пристрасть, сила, увага, любов, захоплення, дія, агресивність
Примітний: Червоний працює однаково добре на чорному та на білому тлі Він може означати стоп, небезпеку та гаряче. Колір вигуку. Рожеві кольори (відтінки червоного) прийнято вважати жіночими кольорами.

Жовтий колір

Значення: Логічний, оптимістичний, прогресивний, впевнений, грайливий, творчий
Примітний: Жовтий зазвичай занадто яскравий, щоб використовувати його окремо, і вимагає використання контуру, фону або кольору, що межує. Це колір обережності. Являє чіткість.

Помаранчевий колір

Значення: Щасливий, енергійний, товариський, дружелюбний, доступний, захоплений, сонячний.
Примітний: Вважається, що помаранчевий викликає апетит Помаранчевий колір використовується в деяких знаках застереження. Часто використовується у роздрібній торгівлі. Як правило, це заклик до дії.

Зелений колір

Значення: Природа, багатство, свіжість, життя, гармонія, довкілля, зростання, новизна.
Примітний: Зелений означає "вперед" Часто використовується для представлення еко-компаній та продуктів. Вважається заспокійливим кольором.

Фіолетовий колір

Значення: Царственность, таємниця, помпезність, церемоніальність, творчість, унікальність, величність
Примітний: Колись був найдорожчим кольором у виробництві, тому що робився з рідкісної морської водорості Часто сприймається як елітний. Подобається дітям, його часто використовують в упаковці солодощів та іграшок.

Поєднання кольорів у логотипі

Тепер, коли ми розібралися із психологічним впливом кольорів, давайте подивимося, як вибрати колір для логотипу.

Ми можемо вибрати ряд класичних палітр з колірного кола, які художники використовували протягом багатьох століть, щоб створити збалансовані та візуально приємні (або високо-контрастні та яскраві) композиції. У більшості дизайнерських програм ці колірні схеми повинні бути розділені на один домінуючий колір (домінуючий або через те, скільки він з'являється в дизайні, або тому, що він виділяється при порівнянні з іншими кольорами) і один або більше додаткових кольорів.

Існує кілька способів підібрати колір:

1) Монохромні кольори.Використовуються різні відтінки, тони одного кольору, наприклад, спектр синього, починаючи від світлого до темного. Такий тип схеми більш витончений і консервативний (див. картинку 100 найпопулярніших брендів вище).

2) Аналогічні кольори.Відтінки, що знаходяться поряд на колірному колі. Цей тип схеми є універсальним та його легко застосовувати для розробки дизайну.

3) Компліментарні (додаткові) кольори.Протилежності на колірному колі, такі як червоний/зелений або синій/оранжевий; компліментарні кольори з високою контрастністю і високою інтенсивністю, але їх може бути важко застосувати збалансовано і гармонійно (особливо в них чистому виглядіколи вони легко можуть конфліктувати в дизайні).

4) роздільно-компліментарні.Будь-який колір на колірному колі плюс два флангові кольори. Ця схема має сильний візуальний контраст, але менш різкий, ніж у компліментарній комбінації.

5) Тріадний.Будь-які три кольори, що знаходяться на однаковій відстані один від одного.

6) Зошитний/Двічі компліментарний.Дві пари, що доповнюють одна одну; ця схема дуже приваблива, але може виявитися ще складнішою, ніж застосовувати одну пару додаткових кольорів, оскільки більше квітівважче збалансувати. Якщо ви використовуєте цей тип схеми, ви вибираєте один домінуючий колір з чотирьох, і регулюєте насиченість/значення/і т.д. деяких або всіх кольорів, щоб вони добре працювали в різних частинах вашого дизайну, тексту та фону.

Як вибрати колір

Перегляньте цю , щоб швидко згадати значення кожного кольору. Поставте собі такі питання:

Який колір є сутністю вашого бренду?

Кольори не прив'язані до певної сфери економіки – хоча деякі більше чи менше підходять для деяких продуктів чи послуг. Вашою метою має бути вибрати колір, який найкраще підходити для вашого бізнесу. Колір, який дасть найкраще уявлення про ваш продукт у першому погляді.

Який колір відповідає характеристикам вашого продукту чи послуг?

Який колір логотипу використовують ваші конкуренти?

Вибирайте колір, протилежний кольору вашого конкурента. Колір вашого суперника, напевно, найголовніше, що слід брати до уваги. Якщо ви є першопрохідником у вашій галузі або сегменті ринку, ви можете вибирати першим. Вибирайте колір, який представить ваш продукт та його унікальність. Якщо ви другий, то хтось уже зробив перший вибір. Замість того, щоб вибрати такий самий або схожий колір, оберіть протилежний. Вибирайте синій, якщо у конкурента червоний, беріть фіолетовий колір, якщо у нього жовтий і т.д. Сила бренду полягає у його здатності виділитися. Вибір того ж кольору, що і у вашого головного конкурента, створює враження наслідування. Ви хочете відокремити себе від конкурента, ви хочете показати, що ви різні.

Не обмежуйтесь одним кольором

Деякі бренди, наприклад, eBay, вибирають кілька кольорів для логотипу. Ви також можете вибрати пару кольорів, які добре виглядають разом, але є ризик помилитися. Тому найкраще використовувати 1-3 кольори логотипу.

Пам'ятайте про різницю у культурному сприйнятті вашого кольору

Наприклад, у західному світі білий вважається кольором чистоти та світу, але у деяких частинах Азії білий – це колір смерті. Переконайтеся, що колір, який ви вибрали, створить правильне враження цільової аудиторії.

Психологія кольору у маркетингу

Впізнаваність бренду тісно пов'язана із кольором. Просто подумайте про Coca-Cola, Facebook або Starbucks і можу посперечатися, що ви одразу назвете кольори, з якими вони асоціюються.
Дослідження університету Вінніпега "Вплив кольору на маркетинг" показало, що перше судження про продукт засноване на кольорі (60-90%, за перші 90 секунд). Це означає, що в дизайні колір — не лише артистичний вибір, а й важливе рішення, яке впливає на все, починаючи від сприйняття споживачів до продажів продукту.

Але при виборі кольоросхеми для логотипу або бренду не прив'язуйтесь до будь-яких традиційних, символічних або стереотипних методів. Коли справа стосується кольору, немає простого процесу або строгого правила. Найбільш важливий сам колір і як він задіяний у дизайні – чи підходить бренду та контексту ринку. Для натхнення зайдіть на BrandColors– сайт, де зібрано візуальний гід(з hex-квітами) на вибір кольору, який зробили відомі брендивсього світу.

Сервіси для вибору кольору

Adobe Colour CC дозволяє спробувати, створювати та зберігати різні колірні схеми, кожна з яких складається з набору п'яти кольорів. Він доступний у браузерних варіантах та в настільних версіях. Якщо ви використовуєте настільну версію, ви можете експортувати колірну схему прямо у Photoshop, Illustrator та InDesign.

Якщо ви не впевнені з приводу вашої схеми кольору, у Mudcube є вибірка тем на вибір. Mudcube Colour Sphere – це зручний маленький колірний ресурс для дизайнерів, тому що він не тільки забезпечує HEX-числа для кожного кольору, а також допоможе вам створити колірну схему з одного вибраного відтінку. Якщо ви не визначилися, яку колірну схему ви повинні вибрати, MudCube забезпечить вибір теми з меню.

Інші послуги

Color Palette Generator— безкоштовний онлайн-сервіс, який дозволяє вам згенерувати палітру кольорів на основі завантаженого файлу у форматі PNG, JPG або GIF.

ColorZilla— за допомогою Colorzilla можна піпеткою взяти колір із будь-якої точки вашого браузера та визначити його номер. Незамінна річ дизайнерам.

Material UI Colors— палітра кольорів для Android, Інтернету та iOS у стилі матеріального дизайну.
Brand Colors – кольори, що використовуються знаменитими брендами.

COLOURlovers— бібліотека цього веб-ресурсу налічує понад 2 мільйони готових колірних рішень, які можна сортувати за рейтингом, кількістю переглядів та датою створення.

Colorscheme- Професійний онлайн-сервіс, що дозволяє згенерувати колірну схему відповідно до правил колористики на колірному колі.

0 to 255— цей сервіс дозволить вам переглянути всі можливі відтінки та знайти відповідний.

Колір, як основна, поряд із формою, шрифтом та символами, складова логотипу міцно укорінюється в нашому асоціативному ряду. Саме тому так дивно бачити звичну Coca-Cola у незвичному синьому кольорі. Але наскільки сильний цей зв'язок? Невже колір логотипу – це та постійна, яку за жодних обставин не можна змінювати через ризик втратити «обличчя» бренду?

Для того щоб відповісти на ці запитання, Паула Руполо (PaulaRupolo), графічний дизайнер із Бразилії зробила експериментальний проект – змінила колірні схеми відомих конкуруючих брендів. За словами Паули, «колір – це перше, що ми помічаємо в логотипі, що найшвидше сприймається мозком. І лише потім ми зчитуємо форму, символи та друкарню». Ось результати її праць:

Важко не помітити, що в деяких випадках колір сам по собі стає візитівкою компанії. Йдеться про Google, чиє райдужне забарвлення стало настільки відомим, що прямо асоціюється з Googl, яким би шрифтом слово не було написано. Та що там шрифтом, яке б слово не було написано - Yahoo явно програв у цьому баттлі!

Fast-food гіганти McDonald's та Subway апелюють у своєму колірному рішенні до ідеології. У даному випадку зелений Subway каже, «тут свіжа та здорова їжа!», а McDonald's створювався ще в ті роки, коли важливо було поїсти ситно та смачно, а не дієтично та корисно. Звідси призовний червоний колір, який кричить – сюди тут їжа!

Цікаво, що в 2010 році McDonalds пішов на колірний компроміс і став поступово замінювати звичний червоний в елементах фірмового стилю та упаковці на «безпечний». зелений колір. Цей прийом цілком і повністю спрямований на тих унікальних індивідуумів, які в псевдо погоні за здоровою їжею не хочуть відмовлятися від улюбленого фастфуду, і, поїдаючи жирний гамбургер в зеленій упаковці, перебувають у повній впевненості, що від нього не товстіють.

Взагалі колірні асоціації грають величезну роль нашому житті, не кажучи вже про дизайн. Не дарма ж вченими розроблено цілий напрямок – кольоротерапія, в якому за допомогою кольорів регулюється настрій та психологічний стан людини. Ми не говоритимемо тут про значення кожного кольору в різних культурах. Ця тема відмінно розкрита в багатьох наукових та дизайнерських працях (Color Harmony: Logos, Color & Layout. From Asparagus White to Burnt Olive, Каталог кольорів / Color Index), але ми все ж таки нагадаємо основні асоціації деяких кольорів.

Синій

Колір нескінченного океану та безкрайнього неба. Міцно асоціюється з мудрістю, спокоєм, солідністю та впевненістю. Синій у кольорі логотипу часто обирають державні компанії та великі корпорації. Це практично безпрограшний варіант.

Зелений

Колір природи та грошей, тому часто вибирається компаніями для трансляції або екологічного чи економічного підтексту. Крім того зелений колір заспокоює нервову систему- Він безпечний у всіх сенсах, важливо лише правильно його поєднувати з іншими кольорами.

Жовтий

Колір енергії, радості та щастя. Завдяки такому посилу часто використовують для дитячої тематики. Дуже сильний як сам собою, так і в поєднаннях з іншими квітами.

червоний

Якщо ви хочете привернути увагу - червоний колір це те, що вам потрібно. Незважаючи на свою агресивну природу, червоний давно вже став не так сигнальним, як кольором бажання. Відтінки від яскраво-червоного до бордового активно використовують такі гіганти як Shell, Coca-Cola, МТС і т.д. Червоний завжди подобається жінкам і часто чоловікам після 40 (згадайте кризу середнього віку та пристрасть до червоних спортивних авто). Особливо добре червоний виглядає як акцентний колір у стриманій колірній гамі.

Помаранчевий

Це про здоров'я та відпочинок. Все, що стосується вітамінів, корисних напоївта інших товарів «про здоров'я» – це помаранчевий колір. Сам по собі дуже сильний, але добре поводиться в поєднаннях із чорним (кидко), сірим, білим та блакитним.

Білий

Елітарність та чистота – ось основні характеристики цього кольору. Дуже любимо фармацевтичними та косметичними компаніями та виробниками молочних продуктів. Але оскільки білий колір вимагає якогось розмаїття, то для створення логотипу використовуються біла друкарка на контрастному сірому або блакитному тлі. Останнім часом дуже популярні тонкі білі шрифти на кольоровому фоні у web-середовищі та мобільних додатках.

Чорний

Самодостатність, стильність та лаконічність. Взагалі, так чи інакше, будь-який логотип повинен мати свою чорно-білу версію (про це дуже добре сказав will.i.am). Але бути чорними завжди це сміливий вибір.

Сірий

Сірий колір та його варіації, від графітного до сріблястого, сьогодні асоціюється з технологіями, комп'ютерами та наукою. Добре виглядає у поєднанні з блакитним, помаранчевим, червоним.

Коричневий

Перша та найстійкіша асоціація – кава. Потім шоколад. А вже потім решта. Саме тому коричневий колір гаряче любимо різними кав'ярнями, ресторанами, кондитерськими і т.д. Багате поєднання з коричневим утворює золотий, дуже смачно виглядає поєднання із білим.

Підсумки:

Який би колір ви не вибрали для логотипу, важливо пам'ятати, що він сам по собі вже частина історії. У поєднанні з формою логотипу та накресленням, колір створює єдине ціле – унікальний символ, при одному погляді на який має добре читатися ідея компанії. Якщо вибір кольору виявиться невдалим, то логотип виявиться протиріччями, що розриваються. Наприклад, логотип фінансового інституту в оранжево-блакитній кольоровій гамі, скоріше про відпочинок, ніж про гроші.

Колір логотипу – це один із ключових елементів сильного бренду. У кожного кольору свої особливості, асоціації та психологічний вплив. Вибираючи колір чи поєднання кольорів для вашого логотипу, ви також отримуєте ці асоціації. Кольори викликають певні емоції та почуття, тому надзвичайно важливо вибрати той колір, який ефективно представить вашу індивідуальність.

"Розуміння психології кольору життєво важливе при створенні ефективного лого", - Мартін Крісті з Logo Design London.

Дослідження показують, що люди за перші 90 секунд підсвідомо складають думку про людину, оточення або продукт, і що від 62% до 90% цієї оцінки ґрунтується лише на кольорі.

Наскільки важливий колір логотипу?

Фірмовий колір логотипу дуже важливий! Візьмемо, наприклад, популярний логотип McDonald's і пограємося з кольором (хай вибачать нас дизайнери):

Незважаючи на те, що ми зовсім не змінили дизайн, зміна кольору перетворила відомий бренд на щось зовсім інше. І це щось не зовсім апетитне.

Ми можемо зробити ту ж вправу з логотипом Coca-Cola:

Щось не дуже хочеться взяти таку баночку смачного напою, правда?

Знак "біологічна небезпека" набуває зовсім іншого значення, якщо його показати в кольорах Барбі або кольорах екологічно чистих матеріалів:

Навіть коли включені явні словесні команди, символіка кольору, що конфліктує, може ввести в оману.

Поміняйте тільки колір на знаках "Стоп" на зелений, і це призведе до аварій на кожному перехресті. Тож із упевненістю можна сказати, що фірмові кольори дуже важливі.

Отже, як вибрати колір для створення логотипу?

Значення кольору

Давайте подивимося, як 100 найпопулярніших брендів у світі використовують колір у своїх логотипах.

Ці компанії витрачають мільйони, а то й мільярди, на маркетинг та розвиток бренду, і вони таки знають дещо про кольори, які використовують.

Ось кілька діаграм, які показують статистику використання кольору відомими компаніями:

Що ми бачимо? Більшість популярних брендів монохромні – вони використовують один колір. Найбільш використовується колір - це відтінки синього, за якими (іронічно) слідує чорний. Останній у списку фіолетовий колір – ризиковане рішення.

Тепер, коли ми трошки розібралися, давайте подивимося на психологію різних кольорів – від найпопулярнішого до найменш популярного – і подивимося, як їх використовують відомі корпорації та бренди.

Синій колір

Значення: Довіра, консервативність, надійність, чесність, спокій, міцність, холод.

Найпопулярніший корпоративний колір. Часто використовується для інтернет-бізнесу та фінансових установ. Мужній колір.

Чорний колір

Значення: Витонченість, розкіш, формальність, стиль, елегантність, дорожнеча, авторитетність.

Примітний: Чорний використовується для брендів високого класу, як основний або в парі з іншим кольором. Чорний, похмурий, серйозний. Більшість логотипів спочатку були розроблені в чорно-білих кольорах.

Червоний колір

Значення: Сміливість, пристрасть, сила, увага, любов, захоплення, дія, агресивність.

Примітний: Червоний працює однаково добре на чорному та білому тлі. Він може означати стоп, небезпеку та гаряче. Колір вигуку. Рожеві кольори (відтінки червоного) прийнято вважати жіночими кольорами.

Жовтий колір

Значення: Логічний, оптимістичний, прогресивний, впевнений, грайливий, творчий.

Примітний: Жовтий зазвичай занадто яскравий, щоб використовувати його окремо, і вимагає використання контуру, фону або кольору, що межує. Це колір обережності. Являє чіткість.

Помаранчевий колір

Значення: Щасливий, енергійний, товариський, доброзичливий, доступний, захоплений, сонячний.

Вважається, що помаранчевий викликає апетит. Помаранчевий колір використовується в деяких знаках застереження. Часто використовується у роздрібній торгівлі. Як правило, це заклик до дії.

Зелений колір

Значення: Природа, багатство, свіжість, життя, гармонія, довкілля, зростання, новизна.

Зелений означає "вперед". Часто використовується для представлення еко-компаній та продуктів. Вважається заспокійливим кольором.

Фіолетовий колір

Значення: Царство, таємниця, помпезність, церемоніальність, творчість, унікальність, величність.

Примітний: Колись був найдорожчим кольором у виробництві, тому що робився з рідкісних морських водоростей. Часто сприймається як елітний. Подобається дітям, його часто використовують в упаковці солодощів та іграшок.

Поєднання кольорів у логотипі

Тепер, коли ми розібралися із психологічним впливом кольорів, давайте подивимося, як вибрати колір для логотипу.

Ми можемо вибрати ряд класичних палітр з колірного кола, які художники використовували протягом багатьох століть, щоб створити збалансовані та візуально приємні (або високо-контрастні та яскраві) композиції. У більшості дизайнерських програм ці колірні схеми повинні бути розділені на один домінуючий колір (домінуючий або через те, скільки він з'являється в дизайні, або тому, що він виділяється при порівнянні з іншими кольорами) і один або більше додаткових кольорів.

Існує кілька способів підібрати колір:

1) Монохромні кольори.Використовуються різні відтінки, тони одного кольору, наприклад, спектр синього, починаючи від світлого до темного. Такий тип схеми більш витончений і консервативний (див. картинку 100 найпопулярніших брендів вище).

2) Аналогічні кольори.Відтінки, що знаходяться поряд на колірному колі. Цей тип схеми є універсальним та його легко застосовувати для розробки дизайну.

3) Компліментарні (додаткові) кольори.Протилежності на колірному колі, такі як червоний/зелений або синій/оранжевий; компліментарні кольори з високою контрастністю та високою інтенсивністю, але їх може бути важко застосувати збалансовано та гармонійно (особливо у їх чистому вигляді, коли вони легко можуть конфліктувати у дизайні).

4) роздільно-компліментарні.Будь-який колір на колірному колі плюс два флангові кольори. Ця схема має сильний візуальний контраст, але менш різкий, ніж у компліментарній комбінації.

5) Тріадний.Будь-які три кольори, що знаходяться на однаковій відстані один від одного.

6) Зошитний/Двічі компліментарний.Дві пари, що доповнюють одна одну; ця схема дуже приваблива, але може виявитися ще складнішим, ніж застосовувати одну пару додаткових кольорів, оскільки більше кольорів складніше збалансувати. Якщо ви використовуєте цей тип схеми, ви вибираєте один домінуючий колір з чотирьох, і регулюєте насиченість/значення/і т.д. деяких або всіх кольорів, щоб вони добре працювали в різних частинах вашого дизайну, тексту та фону.

Як вибрати колір

Перегляньте цю інфографіку , щоб швидко згадати значення кожного кольору. Поставте собі такі питання:

Який колір є сутністю вашого бренду?
Кольори не прив'язані до певної сфери економіки – хоча деякі більше чи менше підходять для деяких продуктів чи послуг. Вашою метою має бути вибрати колір, який найкраще підходити для вашого бізнесу. Колір, який дасть найкраще уявлення про ваш продукт у першому погляді.

Який колір відповідає характеристикам вашого продукту чи послуг?

Який колір логотипу використовують ваші конкуренти?

Вибирайте колір, протилежний кольору вашого конкурента. Колір вашого суперника, напевно, найголовніше, що слід брати до уваги. Якщо ви є першопрохідником у вашій галузі або сегменті ринку, ви можете вибирати першим. Вибирайте колір, який представить ваш продукт та його унікальність. Якщо ви другий, то хтось уже зробив перший вибір. Замість того, щоб вибрати такий самий або схожий колір, оберіть протилежний. Вибирайте синій, якщо у конкурента червоний, беріть фіолетовий колір, якщо у нього жовтий і т.д. Сила бренду полягає у його здатності виділитися. Вибір того ж кольору, що і у вашого головного конкурента, створює враження наслідування. Ви хочете відокремити себе від конкурента, ви хочете показати, що ви різні.

Не обмежуйтесь одним кольором
Деякі бренди, наприклад, eBay, вибирають кілька кольорів для логотипу. Ви також можете вибрати пару кольорів, які добре виглядають разом, але є ризик помилитися. Тому найкраще використовувати 1-3 кольори логотипу.

Пам'ятайте про різницю у культурному сприйнятті вашого кольору
Наприклад, у західному світі білий вважається кольором чистоти та світу, але у деяких частинах Азії білий – це колір смерті. Переконайтеся, що колір, який ви вибрали, створить правильне враження цільової аудиторії.

Психологія кольору у маркетингу
Впізнаваність бренду тісно пов'язана із кольором. Просто подумайте про Coca-Cola, Facebook або Starbucks і можу посперечатися, що ви одразу назвете кольори, з якими вони асоціюються.

Дослідження університету Вінніпега "Вплив кольору на маркетинг" показало, що перше судження про продукт засноване на кольорі (60-90%, за перші 90 секунд). Це означає, що в дизайні колір - не тільки артистичний вибір, але й важливе рішення, яке впливає на все, починаючи від сприйняття споживачів до продажів продукту.

Але при виборі кольоросхеми для логотипу або бренду не прив'язуйтесь до будь-яких традиційних, символічних або стереотипних методів. Коли справа стосується кольору, немає простого процесу або строгого правила. Найбільш важливий сам колір і як він задіяний у дизайні - чи підходить бренду та контексту ринку. Для натхнення зайдіть на BrandColors – сайт, де зібрано візуальний гід (з hex-квітами) на вибір кольору, який зробили відомі бренди всього світу.

Серіси для підбору кольору

Adobe Colour CC

Adobe Colour CC дозволяє спробувати, створювати та зберігати різні колірні схеми, кожна з яких складається з набору п'яти кольорів. Він доступний у браузерних варіантах та в настільних версіях. Якщо ви використовуєте настільну версію, ви можете експортувати колірну схему прямо у Photoshop, Illustrator та InDesign.

Mudcube Colour Sphere

Якщо ви не впевнені з приводу вашої схеми кольору, у Mudcube є вибірка тем на вибір. Mudcube Colour Sphere - це зручний маленький колірний ресурс для дизайнерів, тому що він не тільки забезпечує HEX-числа для кожного кольору, а також допоможе вам створити колірну схему з одного вибраного відтінку. Якщо ви не визначилися, яку колірну схему ви повинні вибрати, MudCube забезпечить вибір теми з меню.

Інші послуги

Color Palette Generator – безкоштовний онлайн-сервіс, який дозволяє вам згенерувати колірну палітру на основі завантаженого файлу у форматі PNG, JPG або GIF.

ColorZilla - за допомогою Colorzilla можна піпеткою взяти колір із будь-якої точки вашого браузера та визначити його номер. Незамінна річ дизайнерам.

Material UI Colors - палітра кольорів для Android, веб та iOS у стилі матеріального дизайну.
Brand Colors – кольори, що використовуються знаменитими брендами.

COLOURlovers - бібліотека цього веб-ресурсу налічує понад 2 мільйони готових колірних рішень, які можна сортувати за рейтингом, кількістю переглядів та датою створення.

Colorscheme – професійний онлайн-сервіс, що дозволяє згенерувати колірну схему відповідно до правил колористики на колірному колі.

0 to 255 - цей сервіс дозволить вам переглянути всі можливі відтінки та знайти відповідний.