Аналіз, дозволив виявити загальні напрямки зміни попиту і пропозиції під впливом цінових і нецінових факторів і сформулювати базовий закон - закон попиту і пропозиції. Однак часто досліднику буває недостатньо знати, що зростання ціни викликає скорочення обсягу попиту на товар, потрібна більш точна кількісна оцінка, бо вказане скорочення може бути швидким або повільним, сильним або слабким.

чутливість до зміни цін, доходу або будь-яких інших показників ринкової кон'юнктури відбивається в показнику еластичності, яка може бути охарактеризована спеціальним коефіцієнтом.

Концепція еластичності в економічній теорії з'явилася досить пізно, але дуже швидко стала однією з фундаментальних. Загальне поняття еластичності прийшло в економіку з природничих наук. Вперше термін "еластичність" був використаний і застосований в науковому аналізі відомим вченим XVII ст., Фізиком і хіміком Робертом Бойл (1626-1691) при вивченні властивостей газів (знаменитий закон Бойля-Маріотта).

Економічне визначення еластичності було вперше дано в 1885 р .Известно англійська вчений не винаходить це поняття, але використовуючи досягнення англійських класиків (Адама Сміта і Давида Рікардо) і математичної школи в економічній теорії, дає визначення коефіцієнта цінової еластичності попиту.

Введення еластичності в економічний аналіз має велике значення:

• з одного боку, коефіцієнт еластичності - це інструмент статистичних вимірі, в тому числі активно використовується в маркетингових дослідженнях (консалтингові фірми в США беруть від 50 000 до 75 000 дол. за підрахунок еластичності для приватних фірм);
• з іншого боку, концепція еластичності служить важливим інструментом економічного аналізу, оскільки в науці недостатньо тільки виміряти, необхідно ще й вміти пояснити отриманий результат.

Сьогодні немає жодного сектору економіки, де б не використовувалося поняття еластичності: аналіз попиту і пропозиції, теорія фірми, теорія економічних циклів, МЕВ, економічні очікування і т.д.

Найбільш загальне визначення еластичності - відношення відносної приросту функції до відносного приросту незалежної змінної.

Для розглянутих нами функцій попиту і пропозиції такими незалежними змінними можуть бути ціни даного або інших товарів, рівень доходів, витрат і т.д.

коефіцієнт еластичності

коефіцієнт еластичності показує ступінь кількісного зміни одного фактора (наприклад, обсягу попиту або пропозиції) при зміні іншого (ціни, доходів або витрат) на1%.

Еластичність попиту або пропозиції обчислюється як відношення процентної зміни величини попиту (пропозиції) до відсоткової зміни будь-якої детермінанти.

Детермінанти - це чинники що впливають на попит або пропозицію.

Різні товари різняться між собою за ступенем зміни попиту під впливом того, чи іншого фактора. Ступінь реации попиту на ці товари піддається кількісному вимірюванню за допомогою коефіцієнта еластичності попиту.

Поняття еластичності попиту розкриває процес адаптації ринку до зміни основних факторів (ціною товару, ціною товару аналога, доходу споживача).

Методи підрахунку коефіцієнта еластичності

Еластичність по дузі (Дугова еластичність) - застосовується при вимірюванні еластичності між двома точками на кривій попиту або пропозиції і передбачає знання первинних і наступних рівнів цін і обсягів.

Використання формули дугової еластичності дає лише приблизне значення еластичності, і похибка буде тим більше, чим більш опуклою буде дуга АВ.

Еластичність в точці (Точкова еластичність) - використовується в тому випадку, коли задана функція попиту (пропозиції) і вихідний рівень ціни і величини попиту (або пропозиції). Дана формула характеризує відносну зміну обсягу попиту (або пропозиції) при нескінченно малій зміні ціни (або будь-якого іншого параметра).

Умова: Нехай функція попиту має вигляд.

Оцінити еластичність попиту за ціною, при ціні.

Рішення:

відповідь: Економічний сенс отриманого значення полягає в тому, що зміна ціни на 1% щодо первісної ціни P \u003d 10 призведе до зміни величини попиту в протилежному напрямку на 1%. Попит характеризується одиничною еластичністю

Умова: Нехай дано рівняння попиту: P \u003d 940 - 48 * Q + Q 2

Оцінити еластичність попиту за ціною при обсязі продажів Q \u003d 10.

Рішення:

• При Q \u003d 10, P \u003d 940 - 48 * (10) +10 2 \u003d 560
• Тепер знайдемо значення dQ / dP. Однак оскільки рівняння складено швидше для кількості, ніж для ціни, нам слід знайти значення dP / dQ:
• Математично доведено: dQ / dP \u003d 1 / (dP / dQ)
• І це дає нам: dQ / dP \u003d 1 / (-48 + 2 * Q).
• При Q \u003d 10 отримуємо: dQ / dP \u003d -1/28.
• Зробивши підстановку в формулу еластичності в точці, отримуємо: E \u003d (dQ / dP) * (P / Q) \u003d (-1/28) * (560/10) \u003d -2

відповідь: Економічний сенс отриманого коефіцієнта полягає в тому, що зміна ринкової ціни на 1% щодо поточної ціни P \u003d 560, змінить величину попиту в зворотному напрямку на 2%. Попит в даній точці еластичний.

властивості еластичності

1. Еластичність - це безмірна величина, значення якої не залежить від того, в яких одиницях ми вимірюємо обсяг, ціни або будь-які інші параметри.
2. Еластичність взаємно обернених функцій - взаємно зворотні величини:

• E d - еластичність попиту за ціною;
• E p - еластичність ціни за попитом;

3. В залежності від знака при коефіцієнті еластичності між розглянутими факторами може мати місце:

• Пряма залежність, коли зростання одного з них викликає збільшення іншого і навпаки, наприклад еластичність попиту на товари зі споживчого доходу E\u003e 0;
• Зворотна залежність, коли зростання одного з факторів передбачає спадання іншого, наприклад еластичність попиту за цінами E<0;

4. В залежності від абсолютної величини коефіцієнта еластичності розрізняють:

• E \u003d ∞, або абсолютна еластичність, Коли незначна зміна будь-якого параметра підвищує (або знижує) обсяг на необмежену величину.
• | E | \u003e 1, або еластичний попит (пропозицію), коли параметр зростає більш високими темпами, ніж змінюється інший фактор.
• E \u003d 1, або одинична еластичність, Коли розглянутий параметр зростає тими ж темпами, що і впливає на нього фактор;
• 0 < E < 1, или нееластичний попит (пропозицію), коли темпи зростання даного параметра менше темпу зміни іншого фактора;
• E \u003d 0, або абсолютна нееластичність, Коли зміна будь-якого параметра ринкової кон'юнктури не впливає на величину даного чинника;

Розглянемо більш докладно найбільш часто зустрічаються показники еластичності:

• пряму еластичність попиту за ціною,
• еластичність попиту за доходом,
• перехресну еластичність попиту,
• еластичність пропозиції за ціною.

Еластичність попиту за ціною

Еластичність попиту за ціною показує ступінь кількісного зміни попиту при зміні ціни на 1%.

Для всіх товарів, за винятком, коефіцієнт еластичності попиту за ціною - є негативним.

1. нееластичний попит має місце в тому випадку, якщо купується кількість товару збільшується менше ніж на 1 відсоток на кожен один відсоток зниження його ціни.
2. Збільшення товару, що купується більше ніж на 1% і зниження його ціни на 1%. Даний варіант характеризує поняття еластичності попиту.
3. Купується кількість товару зростає вдвічі внаслідок зниження його ціни в два рази. Дана характеристика вводить поняття одиничної еластичності.

• ΔQ - зміна величини попиту;

Фактори еластичності попиту

• наявність і доступність товарів-замінників на ринку (якщо не існує хороших замінників будь-якого товару, то ризик зниження попиту через появу його аналогів мінімальний);
• часовий чинник (ринковий попит має тенденцію бути більш еластичним в довгостроковому періоді і менш еластичним в короткостроковому);
• частка витрат на товар в споживчому бюджеті (чим вище рівень витрат на товар щодо доходів споживача, тим більш чутливим буде попит на зміни ціни);
• ступінь насичення ринку даним товаром (якщо ринок насичений будь-яким товаром, наприклад, холодильниками, то малоймовірно, що проізовітелі зможуть істотно стимулювати свій збут шляхом зниження цін, і навпаки, якщо ринок не насичений, то зниження цін може викликати значне збільшення попиту);
• різноманітність можливостей використання даного товару (чим більше різних областей використання має товар, тим більш еластичний попит на нього. Це пов'язано з тим, що зростання ціни зменшує область економічно виправданого використання даного товару. Навпаки, зменшення ціни розширює сферу його економічно виправданого застосування. Цим пояснюється той факт, що попит на універсальне обладнання, як правило, більш еластично попиту на спеціалізовані прилади);
• важливість товару для споживача (якщо товар є необхідним у повсякденному житті (зубна паста, мило, послуги перукаря), то попит на нього буде нееластичним до зміни ціни. Товари, які не настільки важливі для споживача і придбання яких може бути відкладено, характеризується більшою еластичністю ).

Фактори нееластичність попиту

Чутливість різних груп споживачів до ціни на один і той же товар може істотно відрізнятися.

• Споживач надає великого значення характеристик товару (попит нееластичний за ціною, якщо "вихід з ладу" або "обдурені очікування" ведуть до значних втрат або незручностей. Щоб не потрапити в таку ситуацію людина змушена переплачувати за якість товару і купувати ті моделі, які добре себе зарекомендували);
• Споживач бажає мати товар, зроблений на замовлення, і готовий платити за це (якщо покупець бажає придбати товар, зроблений відповідно до його індивідуальних потреб, то він часто стає прив'язаним до виробника і готовий оплачувати більш високу ціну, як плату за клопоти. Пізніше виробник може підвищити ціну на свої послуги без особливого ризику втратити покупця)
• Споживач має значну економію від використання конетного товару або послуги (якщо товар або послуга дозволяють заощадити час або гроші, то попит на такий товар нееластичний)
• Ціна товару мала в порівнянні з бюджетом споживача (при низькій ціні товару покупець не обтяжує себе походами по магазинах і ретельно порівнянням товарів)
• Споживач погано поінформований і робить не найкращі покупки.

Еластичність попиту за доходом

Еластичність попиту за доходом можна визначити за аналогією з ціновою еластичністю попиту як ступінь кількісного зміни доходу на 1%.

В силу того, що зростання доходу збільшує можливості здійснення покупок, попит на більшість товарів зі збільшенням доходів зростає, тобто еластичність попиту за доходом є позитивною. Якщо при цьому коефіцієнт еластичності за абсолютним значенням вкрай малий (0<Е<1), то речь идет о товарах первой необходимости. Если же — достаточно велик (Е>1), то про предметах розкоші.

Для товарів низької якості, тобто "Щодо гірших", еластичність попиту за доходом буде величиною від'ємною (Е<0).

Перехресна еластичність попиту

Коефіцієнт перехресної еластичності характеризує ступінь зміни попиту на один товар при зміні ціни іншого товару на 1%.

• Якщо E\u003e 0, то товари є взаємозамінними (наприклад масло і маргарин). Підвищення ціни на один товар веде до збільшення попиту на інший, що його замінює.
• якщо E< 0, то товары считаются взаимодополняющими (например джин и тоник). Повышение цены на один товар ведет к сокращению спроса на другой.
• Якщо E \u003d 0, то товари вважаються незалежними один від одного і підвищення або зниження ціни на один товар не має практично ніякого впливу на величину попиту на другий товар.

Основним фактором, що визначає перехресну еластичність різних товарів, є споживчі властивості різних благ, їх здатність заміщати або доповнювати один одного в споживанні. Перехресна еластичність може мати асиметричних характер, коли один товар строго залежить від іншого. Наприклад: ринок комп'ютерів і ринок килимків для мишок. Скорочення ціни на комп'ютери викликає зростання попиту на ринку килимків, але якщо знизиться ціна на килимки, то це не матиме ніякого впливу на величину попиту на ПК.

Коефіцієнт перехресної еластичності може бути використаний з певними застереженнями для визначення кордону галузі. Висока перехресна еластичність групи товарів дає підставу вважати, що товари належать до однієї галузі. Низька перехресна еластичність одного товару по відношенню до всіх інших товарах свідчить про те, що він становить окрему галузь. Якщо подібним же чином, кілька товарів мають високу перехресну еластичність між собою, але низьку перехресну еластичність по відношенню до інших товарів, то ця група товарів може представляти галузь. Наприклад, різні торгові марки телевізорів мають високу перехресну еластичність між собою, але малу перехресну еластичність з іншими товарами для дому.

Основні труднощі визначення меж галузі за допомогою коефіцієнта перехресної еластичності полягають в наступному:

• по-перше, важко визначити наскільки повинна бути високою перехресна еластичність в окремій галузі (наприклад, перехресна еластичність морожених овочів може бути дуже високою, а перехресна еластичність морожених овочів і пельменів може бути досить низькою, тому неясно - чи варто говорити про галузь морожених продуктів або про двох галузях);
• по-друге, існує ланцюг перехресної еластичності (так, між стандартними кольоровими і портативними кольоровими ТБ, з одного боку, і між портативними кольоровими і портативними чорно-білими ТВ, з іншого - існує висока перехресна еластичність. Однак між стандартними кольоровими ТБ і портативними чорно -БІЛА перехресна еластичність досить слабка).

еластичність пропозиції

Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції показує ступінь кількісного зміни пропозиції при зміні ціни на 1%.

Ступінь зміни обсягу пропозиції залежно від зміни ціни характеризує еластичність пропозиції за ціною. Мірою цієї зміни є коефіцієнт еластичності пропозиції, Що розраховується як відношення обсягу пропозиції до зростання цін.

• ΔS - зміна величини пропозиції;
• ΔP - зміна ринкової ціни на товар;

Чинники що визначають еластичність пропозиції

1. період часу (миттєвої, короткостроковий, довгостроковий)

• для миттєвого періоду пропозицію невідповідно;
• для короткострокового періоду виробляти може в певних межах адаптувати до незмінній ціні;
• для довгострокового періоду пропозицію еластично;

2. специфіка виробництва (мінімальний обсяг витрат на розширення виробництва);
3. Повноваження зберігання виготовленої продукції;
4. максимально можливий обсяг виробництва при повному завантаженні потужностей.

Вивчення еластичності пропозиції є необхідною умовою дослідження відносного зміни пропозиції відповідно до відносним зміною ринкової ціни.

Якщо пропоноване кількість товару залишається незмінним для перепродажу по будь-якій ціні, то має місце нееластичне пропозицію. Коли ж невелика зміна ціни викликає скорочення пропозиції до нуля, а невелике збільшення ціни зумовлює збільшення пропозиції то дана ситуація характеризує абсолютно еластичне пропозицію.

Таким чином еластичність пропозиції змінюється під впливом технічного прогресу, зміни якісного та кількісного складу використовуваних ресурсів, посилення обмеженості ресурсів застосовуваних при виробництві того чи іншого товару, що веде до зменшення значення еластичності пропозиції.

У найбільш загальному вигляді функція попиту (або пропозиції) на товар залежить від величезної кількості цінових і нецінових детермінант.

Еластичність попиту (або пропозиції) по відношенню до будь-якої з детермінант характеризує чутливість величини попиту (або пропозиції) до відсоткової зміни цієї детермінанти, при тому що інші детермінанти покладаються постійними.

Математично це означає, що для визначення еластичності в точці необхідно знаходження похідної функції попиту (або пропозиції) по будь-якої детермінанті.

Загальне поняття еластичності

Для визначення «швидкості зміни» попиту і пропозиції товарів на ринку економістами введено поняття «еластичність».

Концепція еластичності вперше була введена в економічну науку Альфредом Маршаллом (1842-1924).

під еластичністю слід розуміти відсоток зміни величини однієї змінної в результаті зміни на одну одиницю величини іншої змінної. Таким чином, еластичність показує, на скільки відсотків зміниться одна змінна економічна величина при зміні іншої на один відсоток.

Здатність споживання і попиту змінюватися в певних рамках під впливом економічних факторів носить назву еластичності споживання і попиту. Еластичність попиту і пропозиції необхідна для складання проектів економічного розвитку і економічних прогнозів.

Без цього зараз не функціонує жодна ринкова (змішана) економічна система.

під еластичністю попиту слід розуміти ступінь зміни попиту у відповідь на зміну цін.

під еластичністю пропозиції слід розуміти відносні зміни цін товарів і їх кількості, що пропонуються до продажу.

Еластичність попиту за ціною

Існують наступні види еластичності попиту:

1. еластичний попит вважається таким, якщо при незначних підвищеннях цін істотно зростає обсяг продажів;
2. попит одиничної еластичності. Коли 17% -на зміна ціни викликає 1% -ну зміна попиту на товар;
3. нееластичний попит. Виявляється в тому, що при істотних змінах ціни обсяг продажів змінюється незначно;
4. нескінченно еластичний попит. Є тільки одна ціна, за якою споживачі купують товар;
5. абсолютно нееластичний попит. Коли споживачі купують фіксовану кількість товарів незалежно від їх ціни.

Еластичність попиту за ціною, або цінова еластичність попиту, показує, наскільки зміниться в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на 1%.

Еластичність попиту зростає при наявності товарів-замінників - чим більше замінників, тим більш еластичним є попит, і знижується при підвищеному попиті споживача на даний товар, т. Е. Ступінь еластичності тим нижче, ніж більш необхідний товар.

Якщо позначити ціну Р, а величину попиту Q, то показник (коефіцієнт) цінової еластичності попиту Ер дорівнює:

де Δ Q - зміна величини попиту,%; ? Р - зміна ціни,%; «Р» - в індексі означає, що еластичність розглядається за ціною.

Аналогічно можна визначити показник еластичності за доходами або якийсь інший економічної величиною.

Показник цінової еластичності попиту для всіх товарів - негативна величина. Дійсно, якщо ціна товару знижується - величина попиту зростає, і навпаки. Однак для оцінки еластичності часто використовується абсолютна величина показника (знак «мінус» опускається). Наприклад, зниження ціни соняшникової олії на 2% викликало збільшення попиту на нього на 10%. Показник еластичності буде дорівнює:

Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту більше 1, то ми маємо справу з відносно еластичним попитом: зміна ціни в даному випадку призведе до більшого кількісному зміни величини попиту.

Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту менше 1, то попит відносно нееластичний: зміна ціни спричинить за собою меншу зміну величини попиту.

Якщо коефіцієнт еластичності дорівнює 1 - це одинична еластичність. В такому випадку зміна ціни призводить до такого ж кількісному зміни величини попиту.

Існує два крайніх випадку. У першому можливе існування тільки однієї ціни, при якій товар буде купуватися покупцями. Будь-яка зміна ціни призведе або до повної відмови від придбання даного товару (якщо ціна підвищиться), або до необмеженого збільшення попиту (якщо ціна знизиться) - попит абсолютно еластичний, показник еластичності нескінченний. Графічно цей випадок можна зобразити у вигляді прямої, паралельної горизонтальній осі. Наприклад, попит на молочнокислих продукцію, яку продають окремим торговцем на міському ринку, абсолютно еластичний. Однак ринковий попит на молочно-кислу продукцію не вважається еластичним. Інший крайній випадок є прикладом абсолютно нееластичного попиту, коли зміна ціни не відбивається на величині попиту. Графік абсолютно нееластичного попиту виглядає як пряма, перпендикулярна горизонтальній осі. Прикладом може служити попит на окремі види ліків, без яких хворий не може обійтися, і т. П.

Таким чином, абсолютна величина показника цінової еластичності попиту може змінюватися від нуля до нескінченності:

З формули (1) видно, що показник еластичності залежить не тільки від співвідношення приростів ціни і об'єму або від нахилу кривої попиту, а й від їх фактичних значень. Навіть якщо нахил кривої попиту постійний, показник еластичності буде різним для різних точок на цій кривій.

Існує ще одна обставина, яку слід враховувати при визначенні еластичності. На ділянках еластичного попиту зниження ціни і зростання обсягу продажів приводять до збільшення загальної виручки від реалізації продукції фірми, на ділянці нееластичного попиту - до її зменшення. Тому кожна фірма буде прагнути уникати того ділянки попиту на свою продукцію, де коефіцієнт еластичності менше одиниці.

Еластичність попиту за доходом. перехресна еластичність

під еластичністю попиту за доходами розуміється зміна попиту на товар в зв'язку зі зміною доходів споживачів. Якщо зростання доходів призводить до зростання попиту на товар, то даний товар відноситься до категорії «нормальних», при зниженні доходів споживача і зростанні попиту на товар - товар відноситься до категорії «нижчих». В основній своїй масі споживчі товари відносяться до категорії нормальних.

Вимірювання еластичності по доходах показують, чи належить даний товар до категорії «нормальних» або «нижчих».

Еластичність попиту за доходами дорівнює відношенню процентної зміни величини попиту на товар до відсоткової зміни доходу і може бути виражена у вигляді такої формули:

де E1D - коефіцієнт еластичності попиту залежно від доходу;

Q0 і Q1 - величина попиту до і після зміни доходу;

I0 і I1 - дохід до і після зміни.

На еластичність попиту великий вплив має наявність на ринку товарів, покликаних задовольнити одну і ту саму потребу, т. Е. товарів-замінників. Еластичність попиту на товар тим вище, чим більше у покупця можливостей відмовитися від придбання даного конкретного продукту в разі зростання його ціни.

Зі збільшенням доходів ми більше купуємо одягу і взуття, високоякісних продуктів харчування, побутової техніки. Але існують товари, попит на які обернено пропорційний доходам споживачів: вся продукція «second hand», деякі види продовольства (крупи, цукор, хліб і т. П.).

На товари першої необхідності, такі, наприклад, як хліб, попит відносно нееластичний. У той же час попит на окремі сорти хліба щодо еластичний. Попит на сигарети, ліки, мило та інші подібні продукти щодо нееластичний.

При наявності на ринку значної кількості конкурентів попит на продукцію фірм, що випускають аналогічну або близьку за призначенням продукцію, буде відносно еластичний. При зростанні конкурентоспроможності фірм, коли багато продавців пропонують однакову продукцію, попит на товар кожної фірми буде абсолютно еластичним.

Для визначення ступеня впливу зміни ціни одного товару на зміну попиту на інший товар використовується поняття перехресної еластичності. Так, подорожчання вершкового масла викличе збільшення попиту на маргарин, зниження ціни на бородинський хліб призведе до скорочення попиту на інші сорти чорного хліба.

перехресна еластичність - залежність попиту від товарів-субститутів і товарів, які взаємодоповнюють один одного.

Це відношення процентної зміни попиту на товар А до процентному зміни ціни товару Б:

де «с» в індексі означає перехресну еластичність (від англ. cross).

Значення коефіцієнта залежить від того, які товари розглядаються - взаємозамінні або взаємодоповнюючі. Коефіцієнт перехресної еластичності позитивний, якщо товари взаємозамінні; негативний, якщо товари взаємодоповнюючі, як, наприклад, бензин і автомобілі, фотоапарати і фотоплівка, величина попиту буде змінюватися в напрямку, протилежному зміні цін.

Таким чином, визначивши значення коефіцієнта перехресної еластичності, можна дізнатися, чи вважаються відмічені товари взаємодоповнюючими або взаємозамінними, і відповідно, як зміна ціни на один вид продукції, що виробляється фірмою, може відбитися на попиті на інші види продукції тієї ж фірми. Такі розрахунки допоможуть фірмі при прийнятті рішень по ціновій політиці на продукцію, що випускається.

На цінову еластичність великий вплив робить фактор часу. Попит менш еластичний в короткому проміжку часу і більш еластичний в тривалому. Така тенденція зміни еластичності в часі пояснюється можливістю споживача з плином часу змінити свій споживчий кошик, знайти товар-замінник.

Відмінності в еластичності попиту пояснюються також значимістю того чи іншого товару для споживача. Попит на предмети першої необхідності нееластичний; попит на товари, що не грають важливої \u200b\u200bролі в житті споживача, звичайно еластичний.

еластичність пропозиції

еластичність пропозиції - чутливість величини пропозиції товарів до зміни цін на ці товари.

На еластичність пропозиції впливають: наявність або відсутність резервів виробництва - якщо є резерви, то в короткостроковому періоді пропозиція еластично; наявність можливості зберігати запаси готової продукції - пропозиція еластично.

Існують наступні види еластичності пропозиції:

1. еластичне пропозицію. 1% -ве збільшення ціни викликає значне збільшення пропозиції товарів;
2. пропозиція одиничної еластичності. 1% -ве збільшення ціни веде до 1% -ному збільшенню пропозиції товарів на ринку;
3. нееластичне пропозицію. Збільшення ціни не впливає на кількість товарів, пропонованих до продажу;
4. еластичність пропозиції в миттєвий період (т. е. період часу малий, і виробники не встигають відреагувати на зміни) - пропозиція є фіксованою;
5. еластичність пропозиції в довгостроковий період (відрізок часу, достатній для створення нових виробничих потужностей) - пропозиція найбільш еластично.

Для того щоб визначити, як виробництво тієї чи іншої продукції впливає на зміну ціни, вимірюється еластичність пропозиції за ціною.

Еластичність пропозиції вимірюється відносним (у відсотках або частках) зміною величини пропозиції при зміні ціни на 1%.

Формула коефіцієнта цінової еластичності пропозиції аналогічна розрахунку коефіцієнта цінової еластичності попиту. Різниця лише в тому, що замість величини попиту береться величина пропозиції:

де Q0 u Q1 - пропозиція до і після зміни ціни; Р0 і Р1 - ціни до і після зміни; s - в індексі означає еластичність пропозиції.

На відміну від попиту, пропозиція менш пов'язане зі змінами виробничого процесу і більш адаптується до зміни ціни.

На еластичність пропозиції впливають: наявність або відсутність резервів виробництва - якщо є резерви, то в короткостроковому періоді часу пропозиція еластично; наявність можливості зберігати запаси готової продукції - пропозиція еластично.

Еластичність пропозиції з урахуванням фактора часу

Фактор часу - найважливіший показник у визначенні еластичності. Існує три тимчасових періоди, що впливають на еластичність пропозиції, - короткостроковий, середньостроковий і довгостроковий.

короткостроковий період - занадто короткий для здійснення фірмою будь-яких змін в обсязі продукції, що випускається, і в цьому часовому періоді пропозиція нееластична.

середньостроковий період підвищує еластичність пропозиції, так як дає можливість розширити або скоротити виробництво продукції на існуючих виробничих потужностях, але він недостатній для введення нових потужностей.

Довгостроковий період при зростанні попиту на товари галузі допускає розширення або скорочення фірмою своїх виробничих потужностей, а також приплив в галузь нових фірм або, при скороченні попиту на продукцію галузі, закриття фірм. Еластичність пропозиції в даний час вище, ніж в двох попередніх періодах.

Слід зазначити, що пропозиція в поточному періоді залишається фіксованим, так як виробники не встигають відреагувати на зміни на ринку.

Практична значимість еластичності попиту і пропозиції

Еластичність попиту - важливий фактор, що впливає на цінову політику фірми. Якщо еластично пропозицію, то в зв'язку з ростом ціни на товар і скороченням обсягу виробництва податковий тягар лягає в основному на споживача, сума податку знижується в порівнянні з сумою податку при нееластичним пропозиції, втрати суспільства зростають.

Таким чином, теорія еластичності попиту і пропозиції має важливе практичне значення. Збільшення витрат виробництва змушує підприємство підвищувати ціни на продукцію. Щоб знати, яким чином збут відреагує на ці зміни, і правильно вибрати цінову стратегію підприємства, треба визначити еластичність попиту і пропозиції на даний товар. Слід мати на увазі наступне: еластичність попиту на продукцію фірми та еластичність ринкового попиту не збігаються. Перша завжди (за винятком абсолютної монополії фірми на ринку) вище другий. Розрахунок цінової еластичності попиту на продукцію фірми досить складний, тому що необхідно брати до уваги і реакцію конкурентів на підвищення або зниження фірмою ціни, використовувати математичні моделі або досвід керівників фірми.

Якщо фірма при ухваленні рішення про ціну буде керуватися тільки даними про еластичність ринкового попиту, то втрати збуту від підвищення цін можуть стати більш значними, ніж очікувалося.

Припустимо: якась фірма побудувала багатоквартирний будинок і вирішує питання, за якою ціною слід пропонувати квартири наймачам. Витрати на будівництво та експлуатацію практично не залежать від того, скільки квартир буде здано (за винятком витрат на поточний ремонт, що становить невелику частку від загальних витрат). Коли фірма знає попит на квартири і його еластичність, вона може визначити, за якою ціною слід здавати ці квартири, щоб забезпечити максимальну виручку. При цьому максимальна виручка може досягатися навіть в тому випадку, якщо частина квартир залишиться порожнім.

Залежно від еластичності попиту та пропозиції на окремі види товарів і послуг податковий тягар буде розподілятися по-різному між виробниками і споживачами продукції.

Вводячи непрямі податки, держава має на меті збільшити обсяг податкових надходжень до бюджету для перерозподілу ресурсів в економіці, перерозподілу доходів населення і підтримки малозабезпечених, розвитку соціальної сфери, інфраструктури, оборони і т. П.

1. Для визначення «швидкості зміни» попиту і пропозиції економістами використовується поняття еластичності попиту і пропозиції. Еластичність попиту і пропозиції необхідні для складання проектів економічного розвитку і економічних прогнозів. Під еластичністю слід розуміти відсоток зміни величини однієї змінної в результаті зміни на одну одиницю величини інший.

2. Еластичність попиту за ціною, або цінова еластичність попиту, показує, наскільки зміниться в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на 1%.

3. Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту більше 1, то ми маємо справу з відносно еластичним попитом. Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту менше 1, то попит відносно нееластичний. При еластичному попиті зниження ціни і зростання обсягу продажів приводять до збільшення загальної виручки від реалізації продукції фірми, на ділянці нееластичного попиту - до зменшення виручки. Кожна фірма прагне уникнути тієї ділянки попиту на свою продукцію, де коефіцієнт еластичності менше одиниці.

4. При коефіцієнті еластичності, що дорівнює 1 (одинична еластичність), зміна ціни призводить до такого ж кількісному зміни величини попиту.

5. Еластичність попиту за доходами - відношення зміни попиту на товар до зміни доходів споживачів.

6. Перехресна еластичність попиту використовується для визначення ступеня впливу на величину попиту на даний товар зміни ціни іншого товару (товару, що заміняє даний товар, або товару, що доповнює його).

7. Коефіцієнт перехресної еластичності - це відношення процентної зміни попиту на товар А до процентної зміни ціни товару Б.

8. Еластичність пропозиції - чутливість величини пропозиції товарів до зміни цін на ці товари. Еластичність пропозиції вимірюється відносним (у відсотках або частках) зміною величини пропозиції при зміні ціни на 1%.

9. На еластичність пропозиції важливий вплив надає фактор часу. При оцінці еластичності пропозиції розглядаються три тимчасових періоди: короткостроковий, середньостроковий і довгостроковий.

Всі ми знаємо, що падіння ціни викликає збільшення попиту і зменшення пропозиції. У багатьох випадках спрямування цих змін - це все, що має значення. Однак в інших - важливо розуміти їх масштаб і точну кількість одиниць продукції, які захочуть купити споживачі за меншою ціною. Для того щоб виміряти ступінь цих змін, а не тільки їх напрямок, використовується поняття еластичності попиту. Значення цього показника дозволяє відповісти на питання, в якій мірі збільшення або зменшення ціни вплине на поведінку споживачів і виробників.

поняття попиту

Економіка пройшла довгий шлях від одного з напрямків філософії до самостійної науки. Знайдено об'єктивні закони, яким підкоряються зміни ринкової кон'юнктури. Стосується це і попиту з пропозицією. За інших рівних умов зростання ціни буде викликати зменшення першого і збільшення другого. Об'єктивний закон попиту і пропозиції був сформульований Альфредом Маршаллом в 1890 році. Ціна на ринку встановлюється в точці перетину цих двох показників на графіку.

Попит є кількість товару, необхідне фактичному або потенційному споживачеві. Він висловлює одночасно бажання покупця і його грошові можливості. Він характеризується такими кількісними параметрами, як величина і обсяг. Крім ціни, на попит впливають смаки споживачів, мода, доходи людей, вартість інших товарів, норма заміщення. Зростання зарплат стимулює покупців купувати більше товарів. Збільшення ціни продукції змушує споживачів скоротити обсяги попиту. Протилежна ситуація спостерігається, коли справа стосується товарів Гіффена. Величина попиту на них зростає тоді, коли їх ціна збільшується.

Загальні відомості

Економісти використовують еластичність попиту і пропозиції для того, щоб виміряти масштаб змін поведінки ринкових суб'єктів. Значення цього показника найчастіше визначається як результат ділення зміни кількості продукції до зростання або падіння ціни. Наприклад, якщо підвищення вартості на 10% призвело до того, що покупці стали споживати на 12% менше товарів, то еластичність попиту дорівнює 1,2. Одержаний результат більше одиниці. Це означає, що попит в нашій задачі є еластичною величиною. Подібним є обчислення і показника пропозиції. Наприклад, ціна збільшилася на 10%, а кількість вироблених одиниць продукції стало більше на 6%. Еластичність пропозиції буде дорівнює 0,6. Одержаний результат менше одиниці. Пропозиція розглянутого товару є нееластичним за ціною. Таким чином подібні завдання вирішуються дуже просто. Еластичність попиту і пропозиції знаходиться простим поділом відсотка зміни кількості продукції, що споживається покупцями і виробленого продавцями, на різницю між старою і новою ціною.

Визначення та концепція

В економіці еластичність - це ступінь реакції одного показника на інший. Її розрахунок дає відповідь виробнику на три питання:

• Якщо знизити ціну на продукцію, на скільки більше одиниць можна буде продати?
• Як зростання вартості товару відіб'ється на обсягах купленого?
• Якщо ринкова ціна продукції зменшиться, як це вплине на випуск товарів?

Еластичною вважається змінна, значення якої більше одиниці. Це означає, що вона відповідає на зміну інших показників сильніше, ніж пропорційно. Змінна може бути більш-менш еластичною в різні моменти часу. Товар може бути більш чутливими до ціни або доходу. Еластичність дозволяє порівнювати абсолютно різні величини, оскільки зміна кожної з них можна виразити в процентах. Тому дана концепція є чи не найголовнішою в неокласичної економічної теорії. Вона корисна в розумінні наслідків непрямого оподаткування, розподілу доходів, теорії споживчого вибору. На практиці еластичність є коефіцієнт лінійної регресії, де обидві змінних є натуральними числами. Головне дослідження чутливості попиту і пропозиції за ціною американських товарів було вироблено Хендріком С. Хаутеккером і Лестером Д. Тейлором.

Еластичність попиту: формула

Розрахунок показника здійснюється в одну дію. Найголовніше - це висловити все вихідні дані в одних одиницях (найчастіше це роблять у відсотках). Результат ділення різниці старої і нової цін на зміну обсягів купленого - це еластичність попиту. Формула вказує на два варіанти:

1. Нееластичний попит. Якщо відсоток зміни ціни більше, ніж різниця між обсягами куплених товарів.
2. Еластичний попит. Якщо відсоток зміни ціни менше, ніж різниця між обсягами куплених товарів.

Застосування на практиці

Вся суть полягає в тому, що значення еластичності попиту означає, наскільки чутливими є споживачі до зміни цін. А це вкрай важлива інформація для продавців. Висока еластичність попиту означає, що навіть невелике збільшення ціни призведе до значного падіння споживання даної продукції. Можна використовувати таку властивість і в іншу сторону. Виробникові потрібно тільки трохи опустити ціну, і у нього стануть набагато більше купувати. Якщо ж попит нечутливий до зміни ціни, то обсяги споживання довгий час можуть залишатися незмінними. Для того щоб запам'ятати це, можна порівняти еластичність попиту з гнучкістю. Щось називають еластичним, якщо воно добре розтягується. Цей же термін характеризує подібне властивість попиту і пропозиції.

Фактори еластичності попиту

Незважаючи на те що і пропозиція, і попит важливі, більшість досліджень зосереджуються на останньому. Що визначає його еластичність? Головним фактором є доступність для споживача товарів-субститутів. Припустимо, автозаправка вирішила підвищити ціну на бензин на 10%. Більшість споживачів просто перейдуть на паливо інших продавців. Величина еластичності попиту на бензин в цьому випадку більше одиниці, тому покупці дуже чутливі до змін ціни. Автозаправка з прикладу може втратити набагато більше, ніж 10%. Але припустимо, що в місті немає інших продавців бензину, тобто товари-субститути не доступні споживачам. У цьому випадку коефіцієнт еластичності попиту дорівнює наближеному до нуля значенням. Автомобілістам не залишиться іншого виходу, як продовжити купувати дорожчий бензин. Підвищення ціни тільки підвищить доходи єдиною в місті заправки. Звичайно ж, автомобілісти можуть скоротити непотрібні пересування по місту або пересісти на велосипеди, але в будь-якому випадку в коротко- і середньостроковому періоді зменшення попиту на бензин буде незначним.

Економісти і маркетологи, аналізуючи будь-який ринок, використовують велику кількість різних показників. Для того щоб можна було спрогнозувати коливання обсягів угод, досліджуються цінова еластичність попиту і пропозиції.

Дізнавшись рівень даних показників, стає можливим зробити об'єктивну оцінку впливу ціни на кількість операцій, що проводяться на конкретному ринку. У даній статті буде розглянуто цінову еластичність попиту, формула, види і чинники, які можуть впливати на неї.

Визначення і сутність

У підручниках з економічної теорії питання про еластичність присвячений цілий розділ. Це говорить про те, що тема актуальна і її потрібно розуміти людям, які хочуть стати хорошими економістами або маркетологами, що проводять дослідження різних ринків.

Перш за все розберемося, що таке цінова еластичність попиту. Цей показник характеризує рівень реакції споживачів або покупців на зміну ціни певного товару.

Наприклад, на ринку побутової техніки продають плиту конкретної моделі. Припустимо, що ціна на неї - 10 000 рублів. Припустимо, що очікується подорожчання такої техніки на 2000 рублів. Так ось, цінова еластичність попиту показує, на який рівень зміниться попит на плиту цієї моделі при такій зміні ціни.

При аналізі попиту і пропозиції, а також складанні фінансового плану без такого показника не обійтися, і він є важливим складовим елементом економічного аналізу ринкових відносин.

Які існують види попиту по еластичності?

Цінова еластичність попиту описує попит декількома видами, які будуть розглянуті далі.

Перший вид називають еластичним. В економічній літературі такий вид часто пов'язують з так званими товарами розкоші. Попит на них характеризується тим, що він буде швидко зменшуватися при збільшенні ціни і з такою ж швидкістю збільшуватися під час зниження вартості такої продукції.

Можна уявити, наприклад, золоті прикраси. Чим дорожче ціна на золото, тим, відповідно, дорожче і ціна прикрас. Не всі можуть собі дозволити дорогі покупки, тому при подорожчанні прикрас почнуть відмовлятися від їх придбання. І навпаки, чим дешевше буде коштувати золото, тим більшу кількість людей зможуть купити собі з нього прикраси.

Другий вид - нееластичний попит. Характеризується він ринком, на якому продаються товари першої необхідності. При зміні ціни на продукцію, попит на неї не сильно зміниться. Тобто майже всі покупці не зможуть відмовитися від покупки потрібних їм товарів.

Прикладами такої продукції можна назвати предмети особистої гігієни, деякі продукти харчування (наприклад, хліб, каші, м'ясо і т.п.) і інші повсякденні речі, споживання яких не змінюється в залежності від отриманих доходів.

одинична еластичність

Третій вид - попит з одиничною еластичністю. Він характерний тим, що при зниженні або збільшенні ціни на товар попит змінюється на аналогічний рівень в бік збільшення або зменшення відповідно.

Така цінова еластичність попиту характеризується постійним рівнем реалізованої продукції у вартісному вираженні, незалежно від розміру встановлених на неї цін.

Наступний вид називають абсолютно нееластичним. Його пов'язують з ринком товарів, попит на якому не залежить від ціни. Тобто яка б не була ціна на продукцію, її будуть купувати.

Наприклад, різні медикаменти, яким немає альтернативи, завжди будуть купувати. Такою продукцією виступають ті види товарів першої необхідності, які представлені на ринку тільки в одному виді, і іншого вибору просто немає.

Зазвичай ціни на подібні товари регулюються державою з метою надання соціального захисту та гарантії малозабезпеченим верствам населення.

Останнім видом є абсолютно еластичний попит. Він характеризується тим, що споживачі готові віддавати за товар тільки певну ціну. Якщо вона змінюється - відбувається повна відмова від такої продукції.

Така цінова еластичність попиту на товар, скоріше, є окремим випадком, ніж поширеним правилом. Найчастіше це виглядає наступний чином: виробник встановлює ціну товару точку своєї беззбитковості.

Найчастіше на подібні товари компанії-виробники отримують державні виплати, щоб такий бізнес мав хоч якусь привабливість. Підвищувати рівень ціни на таку продукцію означає повністю втратити всіх покупців.

Цінова еластичність попиту: формула розрахунку

Рівень еластичності попиту визначають у вигляді коефіцієнта. Його аналіз дозволяє зробити висновки про ринкову ситуацію.

Коефіцієнт цінової еластичності попиту дорівнює такою формулою: Кце \u003d% Іс /% Иц, де:

• Кце - коефіцієнт еластичності;
• % Ис- процентні зміни обсягу
• % Иц - процентні зміни ціни.

• % Іс \u003d (поточний обсяг попиту - початковий обсяг попиту) / початковий обсяг попиту х 100%.
• % Иц \u003d (поточна ціна - початкова ціна) / початкова ціна х 100%.

Виходячи з простоти формул, нескладно дізнатися, чому коефіцієнт цінової еластичності попиту дорівнює. Але після отримання результату потрібно правильно визначити, яку еластичність він описує.

Як зрозуміти значення коефіцієнта?

Отже, припустимо, що ми порахували і отримали певні дані. Ми дізналися, чому цінова еластичність попиту дорівнює. Для розшифровки результатів можна скористатися наступною таблицею:

Фактори цінової еластичності попиту

На еластичність може вплинути безліч речей, які, власне кажучи, і визначають сутність ринку. Але з них можна виділити наступні фактори:

1. Категорія товару.
2. Час.
3. Товари-замінники.

Розберемо кожен по порядку.

Категорія товару безпосередньо впливає на еластичність попиту

Погодьтеся, що людина буде їх купувати незалежно від того, подорожчають вони або подешевшають, тому що від цього залежить його життя. І таких прикладів можна навести ще дуже багато.

А з іншого боку, розглянемо марочне вино. Чим більше на нього ціна, тим буде менше бажаючих його купити. В цьому і полягає суть цього фактора.

Часовий фактор теж має значний вплив на рівень еластичності попиту. Чим більш тривалий проміжок часу, який розглядається, тим попит буде більш еластичним.

Вплив часу на еластичність

Можна пояснити це таким чином. Уявіть собі, що ви постійно купуєте одну і ту ж ковбасу в магазині. Робите це регулярно. Вас влаштовують всі: якість, склад і інші характеристики цього продукту.

Але одного разу ви приходите в той же самий магазин, а ковбаса стала дорожче на 30%. Для вашого бюджету це є непідйомною сумою. При цьому ви принципово не хочете купувати іншу, тому що не довіряєте іншим виробникам. У поточний момент ваш попит на цей продукт є нееластичним.

Проходить день, потім другий, третій, тиждень і так далі. Ваша улюблена ковбаса не дешевшає, і ви починаєте замислюватися про те, що все-таки можете собі дозволити її купити, або ж доведеться спробувати аналогічний товар іншого виробника за меншу ціну. Тепер ваш попит став більш еластичним - ви готові розглядати різні варіанти.

На такому простому прикладі можна пояснити вплив часу на рівень еластичності попиту.

Якщо товар неунікальний, то попит буде еластичним

Це твердження підходить для вираження суті третього фактора.

Дійсно, чим більше існує товарів-замінників на ринку, тим складніше змусити покупця вибирати продукцію тільки одного виробника по надиктував ціною.

Під товарами-замінниками передбачаються аналогічні продукти на ринку, які можуть мати деякі відмінні властивості від основного продукту, але, в принципі, приносять таке ж задоволення.

Наприклад, ви любите кока-колу. Пепсі на смак нічим не поступається і не відрізняється. Якщо різко виробник підвищить ціну на ваш улюблений напій, то ви з економії можете почати пити пепсі. Тобто будь-яке благо, яке може безболісно замінити інший товар, називається товаром-замінником.

І на такому ринку виробникові досить важко нав'язувати свою ціну споживачам, адже через це, можливо, клієнти підуть до конкурентів. Рівень конкуренції на ринках, де немає одноманітності товарів і існує багато виробників, які роблять подібну продукцію, є якщо не ідеальним, то з високим рівнем конкуренції і справедливими цінами.

Головне - зробити правильні висновки

Аналізуючи будь-який економічний показник, не можна поспішати і робити поспішні висновки. Після того як пораховано тільки коефіцієнт цінової еластичності попиту, намагатися його розшифрувати і виявити ті чи інші ознаки ринку не можна.

Для складання повного аналізу ринку потрібно порахувати аналогічний коефіцієнт за пропозицією, рівень конкуренції, державне регулювання, купівельну можливість споживачів і ще безліч різних показників. Лише після цього можна зробити гідні поваги висновки і приймати різні рішення по веденню господарської діяльності, використовуючи коефіцієнт цінової еластичності попиту.

І не забувайте, що наука економіка - тільки на перший погляд точна. Адже рішення, прийняте сьогодні, завтра може виявитися неправильним.

Щоб виміряти еластичність, потрібно встановити, наскільки змінюється попит при зміні ціни.

Числове значення коефіцієнта еластичності попиту за ціною можна визначити за такою формулою:

E D \u003d% зміни обсягу попиту (Q D) /% зміни в ціні (Р) де Q D - обсяг попиту, вимірюваний вздовж кривої попиту;

Р - ціна товару.

Припустимо, що 1% збільшення ціни на новий комп'ютер (при інших рівних умовах) призведе до 2% зменшення кількості щорічних продажів комп'ютерів (в порівнянні з попереднім роком). В цьому випадку еластичність попиту за ціною буде: 2% / 1% \u003d -2.

Величина еластичності попиту за ціною виражається негативним числом, бо закон попиту передбачає, що для будь-якої зміни в ціні зміна обсягу попиту є протилежним. Це означає, що якщо знаменник позитивний, чисельник має від'ємне значення, і навпаки. Співвідношення показників двох процентних змін завжди негативна величина, тому що чисельник і знаменник мають різні знаки.

Величина еластичності попиту за ціною може зменшуватися від нуля до мінус нескінченності. Чим більше абсолютна величина еластичності попиту за ціною, тим більше цінова еластичність попиту. Так, попит більш еластичний при значенні ED \u003d \u003d -5, ніж при ED \u003d -1, бо число 5 виступає абсолютним значенням для -5 і більше 1, т. Е. Більше абсолютного значення величини -1.

Розрізняють декілька форм еластичності попиту за ціною:

• еластичний попит, якщо абсолютне значення еластичності коливається в межах від 1 до нескінченності;
• нееластичний попит, якщо абсолютне значення еластичності змінюється від 0 до 1;
• одинична еластичність, якщо еластичність дорівнює -1, а її абсолютне значення дорівнює 1;
• абсолютно нееластичний попит, якщо еластичність попиту за ціною дорівнює нулю;
• абсолютно еластичний попит, коли абсолютне значення еластичності дорівнює нескінченності.

Зазначені форми еластичності проілюструємо на рис. 14.1, 14.2.

На рис. 14.1 зображені три криві попиту з різною еластичністю. У всіх випадках ціни знижуються в два рази, а величина попиту споживачів змінюється по-різному. На рис. 14.1, а зниження ціни в два рази викликає потрійне збільшення попиту. На рис. 14.1, б подвійне зниження ціни призводить до подвійного збільшення попиту. На рис. 14.1, в скорочення ціни в дв.а рази викликає лише 50% -ве збільшення попиту.

Мал. 14.1. Три форми цінової еластичності попиту

Дві екстремальні форми еластичності попиту за ціною представлені на рис. 14.2.

Мал. 14.2. Абсолютно еластичний і абсолютно нееластичний попит

Абсолютно еластичний попит означає, що попит нескінченно еластичний і нікчемне зміна ціни викликає нескінченно велика зміна величини попиту. Такий попит показаний на рис. 14.2 горизонтальною лінією.

Абсолютно нееластичний попит - це попит, величина якого абсолютно не змінюється при зміні ціни. Такий попит представлений на рис. 14.2 вертикальною лінією.

Г.C. Beчкaнoв, Г.P. Beчкaнoвa