Logotip - grafik tasvir savdo belgisi. U iste'molchilar orasida kompaniya brendini osongina tanib olish uchun yaratilgan.
Logotip o'ziga xos va yuqori sifatli bo'lishi kerak, xaridor e'tiborini tortadi. Logotiplar mahsulotlarni bir xil sanoatdagi ishlab chiqaruvchilardan farqlash uchun yaratilgan.

KOLORO kompaniyasi o'ziga xos logotiplarni ishlab chiqish bilan shug'ullanadi.

Logotiplarning bir nechta turlari mavjud:

1. Harf logotipi - bir yoki bir nechta harf ishlatiladi.
2. Logotip "Symbol" - grafik yoki harf belgilari shaklida tasvirlangan.
3. “Emblem” logotipi tasvir va matnning grafik elementi hisoblanadi.
4. Logoslovo logotipi - faqat harflardan iborat.
5. Abstract Sign logotipi - ramz yordamida kompaniya kontseptsiyasining vizual shaklini yaratadi.

Dunyodagi birinchi logotip

Dunyodagi birinchi logotip grammofon tinglayotgan itning surati edi. Itning ismi Nipper edi.
Barro oilasining aka-ukalaridan biri itning Edison-Bell fonografini qanday tinglashni yaxshi ko'rishini ko'rdi va "It fonografni tinglamoqda" rasmini chizish orqali ushbu lahzani suratga olishga qaror qildi.

1900 yilda Mark Barroning ukasi Frensis Nipperning chizgan rasmini diskli grammofon ishlab chiqaruvchi kompaniyaga olib bordi. Kompaniya egalariga chizma juda yoqdi va ushbu rasm bilan o'z tovarlarini chiqarishga qaror qilishdi. Ammo barabanli grammofon tasvirlangan chizmaning asl nusxasi disk bilan almashtirildi. Chizma kompaniyalarning birinchi savdo belgisiga aylandi: HMV musiqa do'konlari, RCA, Viktor va HMV yozuvlari. Kompaniya, shuningdek, Nipperning san'at asarlari bilan yozuvlarni chiqarishni boshladi.
Endi logotip HWV do'konining musiqa kanali tomonidan qo'llaniladi.

Global brendlar logotiplarining evolyutsiyasi

Jahon brendlarining logotiplari har doim ham zamonaviy va ixcham ko'rinishga ega emas edi. Ba'zi kompaniyalar iste'molchilar orasida mashhur bo'lishiga qaramay, o'z logotiplarini qayta chizdilar. Asosiy sabablar:

• faoliyat yo'nalishini o'zgartirish;
• yangi tendentsiyalarga rioya qilish.

Keling, kompaniya logotiplari evolyutsiyasining bir nechta misollarini ko'rib chiqaylik.

• Global Apple korporatsiyasi

Birinchi kompaniya logotipi olma daraxti ostidagi Isaak Nyutonning gravyurasi bo'lib, u "Apple Computer Co" (1976-1977) imzosi bilan katta lenta bilan o'ralgan edi. Ushbu logotipning dizayneri kompaniya asoschilaridan biri Ronald Ueyn edi. Ronald ketganidan keyin logotip o'zgartirildi.

Ikkinchi Apple logotipi Rob Yanov tomonidan ishlab chiqilgan. Eski kompaniya logotipidan hech narsa qolmadi, ehtimol Nyutonning boshiga meva tushishi haqidagi fikrdan tashqari. Apple kompaniyasining yangi brend nomi - Rainbow Bitten Apple (1977-1998).

Biz hozirda Apple mahsulotlarida ko'riladigan logotip 2007 yilda o'zgartirilgan. "Olma" aks ettirish bilan metallga aylandi, ammo shakli bir xil bo'lib qoldi.

• Samsung

Samsung koreys tilida “uch yulduz” degan ma’noni anglatadi. Kompaniya yilda tashkil etilgan Janubiy Koreya... Birinchi uchta logotipda yulduzlar va Samsung nomi ishlatilgan.

1993 yilda kompaniya o'zining 55 yilligi munosabati bilan yangi logotip yaratishga qaror qildi. U bugungi kunda ham mavjud. Bu ko'k rangli ellips bo'lib, uning markazida "SAMSUNG" stilize qilingan oq harflar bilan yozilgan.

• Tvix barlar

Birinchi barlar 1967 yilda Britaniyada ishlab chiqarilgan. Ularni Raider deb atashgan. Ammo bir necha yil o'tgach, 1979 yilda nom o'zgartirildi. Raider Twixga aylandi. Nomi o'zgargandan so'ng, mahsulotlar AQShga eksport qilina boshladi.

Twix nomi ikkita so'zdan iborat: double va pechene. Twix barlar butun dunyoda juda mashhur. Ular hali ham Irlandiyada asl Raider nomi ostida sotiladi.

• Coca Cola

Coca-Cola 117 yoshdan oshgan logotipdagi eng taniqli korporativ identifikatsiyaga ega. Kompaniya 1886 yilda tashkil etilgan va logotipi 1893 yilda yaratilgan. Kompaniya logotipi Spenser kalligrafiyasida yozilgan. Uni kompaniya egasining do'sti va hisobchi Frenk Robinson yaratgan.

1980-yillar boshida Pepsi mahsulotlari raqobati tufayli kompaniya logotipini New Coke-ga o'zgartirishga qaror qilindi. Buni qilish orqali marketing hiylasi, kompaniya sotishni yo'qota boshladi. Iste'molchilarga ichimlikning yangi nomi yoqmadi. Bir muncha vaqt o'tgach, ichimlik avvalgi Coca-Cola nomiga qaytarildi va shu bilan kompaniya o'z savdosini yaxshiladi.

• Pepsi

1903 yilda Pepsi-Cola savdo belgisi yaratildi. Qabul qilaman, kompaniyaning birinchi logotipi unchalik chiroyli emas. Aytishimiz mumkin - muvaffaqiyatsizlik.
Bu sizning brendingiz bilan sodir bo'lishining oldini olish uchun logotipni mukammal qilishda sizga yordam beradigan KOLORO professionallar jamoasiga murojaat qilishingiz kerak.

1930-yillardagi Buyuk Depressiyadan keyin Pepsi-Cola Coca-Cola kompaniyasiga u bilan bir xil darajada raqobatlasha olishini isbotlay oldi.

1962 yilda kompaniya logotipini uch rangli to'pga o'zgartirdi va Cola prefiksini ham olib tashladi. Endi u faqat Pepsi deb ataladi. Shunga qaramay, kompaniya logotipi tez-tez o'zgarib turadi. Bu nima bilan bog'liqligi noma'lum.

• McDonald's

1940 yilda McDonald's kompaniyasiga asos solingan. Birinchi kompaniya logotipi - Speedee oshpazining tasviri . Keyinchalik Speedee logotipi qayta chizilgan. 60-yillarda Jim Spindler kompaniya logotipini bugungi kunda biz biladigan logotipga o'zgartirdi. Va bu M harfi.

Moda sanoati logotiplari (mashhur moda brendlari)

Deyarli har birimiz brend monogrammalarini taniy va nomlashimiz mumkin. Moda uylari uchun logotip juda muhim, chunki moda uylarining aksariyati asoschi dizaynerlar nomi bilan atalgan.

• Louis Vuitton

Moda uyi 1854 yilda tashkil etilgan. Kompaniyaning korporativ logotipi LV monogramlaridir. Monogramlar va tuvallarning rangi o'zgarishi mumkin edi, ammo bu brendning logotipi bugungi kungacha o'zgarmadi, faqat 2000-yillarda biroz soddalashtirilgan.
Brendning kiyimlari juda ko'pdan qilingan sifatli materiallar va shuning uchun mahsulotlar qimmat.

Louis Vuitton brendi mahsulotlari eng ko'p nusxalanadi. Ammo soxtani tanib olish juda oson - asl nusxada brend logotipi har doim nosimmetrik tarzda joylashgan.

• Chanel

Birinchi marta Chanel logotipi 1921 yilda paydo bo'lgan. U Chanel parfyumining №5 shishasida tasvirlangan. Kompaniya logotipi qo‘sh harf C. U bir-biriga yopilmagan ikkita nikoh uzuklarini eslatadi. C harfi Coco Chanelning bosh harflari.

• Fendi

Fendi logotipi 1972 yilda kompaniyaning yangi dizayneri Karl Lagerfeld tomonidan yaratilgan. Brend logotipi aks ettirilgan katta F.

• Versace

Versace uyining logotipi juda ekstravagant va g'ayrioddiy. U 1978 yilda Gianni Versace tomonidan ishlab chiqilgan. Logotip vakilning boshlig'ini ifodalaydi qadimgi yunon mifologiyasi- Meduza Gorgon. Dizayner nega aynan shu personajni tanlaganini shunday izohladi: “Bu go‘zallik va soddalik sintezi bo‘lib, u xuddi brend tomonidan ishlab chiqarilgan liboslar kabi har qanday odamni hayratga sola oladi”.

• Givenchy

1952 yilda Givenchy yuqori sifatli kiyim-kechak, zargarlik buyumlari va parfyumeriya ishlab chiqarishni boshladi. Brend logotipi juda sodda va ixcham. To'rt qavatli G harfi kvadratga joylashtirilgan. Bu Keltlar zargarlik buyumlariga o'xshaydi.

Avtomobil markasi logotiplari

"Qanotli" mashinalar:

Bentley- Britaniyaning hashamatli mashinasi. Avtomobilning xususiyatlarini faqat ikki so'z bilan ta'riflash mumkin - aristokratik hashamat. Avtomobil logotipi qanotlarga o'ralgan "B" harfidir. Emblema Bentley limuzinlarining kuchi, tezligi, nafisligini bildiradi.

Aston Martin- avtomobil logotipi 1927 yilda yaratilgan. Bu burgut qanotlari Aston Martin yozuvini o'rnatadi. Kompaniya egalari o‘z mashinasini burgutga qiyoslagan. Chunki burgut tez, chaqqon va yirtqich qushdir.

Chrysler- Amerika avtomobillarining birinchi logotipi 1923 yilda yaratilgan beshburchak yulduz edi. 1998 yilda kompaniya Germaniyaning Daimler AG konserniga qo'shilganidan so'ng, logotip "qanotlari keng ochilgan" ga o'zgartirildi. Ular Chrysler avtomobillarining mahorati va o'ziga xosligini namoyish etadi.

Hayvonlar logotipi bilan avtomobillar

Yaguar- kimning emblemasi dastlab SS edi - Swallow Sidecar. Ingliz tilidan "qaldirg'och" "qaldirg'och" degan ma'noni anglatadi. Ikkinchi jahon urushidan so'ng, ko'pchilik evropaliklarning SS emblemasi (fashistlar bilan bog'liqlik) bilan salbiy aloqalari bor edi, shuning uchun kompaniya egalari brend nomini o'zgartirishga qaror qilishdi. Swallow Sidecar Yaguar bilan almashtirildi. Tan olishingiz kerak, kuch, nafislik va nafislik Jaguar brendining zamonaviy avtomobillari uchun juda mos keladi.

Lamborghini- boshida italyan kompaniyasi traktorlar ishlab chiqarish bilan shug'ullangan. Shuning uchun buqa kompaniyaning timsoliga aylandi. Bu hayvon juda qattiq va kuchli. Hozirgi vaqtda Lamborghini avtomobillari kuchli, qimmat superkarlar bo'lib, ularga oltin buqa emblemasi juda mos keladi.

Ferrari- bu brendning avtomobil logotipi hammaga tanish. Uning asosiy atributlari logotip tepasida Italiya bayrog'i bo'yalgan sariq-oltin fonda sayr qilayotgan qora ayg'irdir.

Asl Ferrari emblemasi Birinchi jahon urushi paytida uchuvchi Franchesko Barakka samolyotida bo'lgan. Enzo Ferrari Francheskodan unga ushbu logotipni berishni so'radi. Uchuvchi rozi bo'ldi va Enzoga logotipdan foydalanish huquqini berdi.

Musiqa sanoatining eng yaxshi logotiplari

Bokira Britaniya rekord yorlig'i. 1972 yilda Richard Branson va Saymon Draper tomonidan yaratilgan. Yorliqning nomi juda qiziq. Ingliz tilidan tarjima qilingan Virgin "bokira" degan ma'noni anglatadi.

Virgin Records (birinchi kompaniya) logotipini ingliz rassomi Rojer Din yaratgan.

Yillar davomida Virgin brendi ingliz ijrochilari orasida juda mashhur bo'ldi. Virgin The Sex Pistols punk-rok guruhi bilan shartnoma imzolaganidan so'ng, Branson ularning kompaniyasida beadablik yo'q deb qaror qildi. Shuning uchun kompaniya logotipini o'zgartirishga qaror qilindi.

Afsonaga ko'ra, rassomlardan biri biz bilgan yangi logotipni salfetkaga chizgan. Bransonga yoqdi. Richard yangi logotipni o‘z kompaniyasi bilan bog‘ladi. "Oddiylik, munosabat va energiya biz haqimizda", dedi Branson.

Sony Music Entertainment- 1988 yilda tashkil etilgan va Sony kompaniyasiga tegishli. U dunyodagi rekord kompaniyalarning "Katta to'rtligi" ga kiritilgan. Sony Music deyarli barcha shou-biznesni qamrab oladi.

Kompaniyaning birinchi logotipi ko'p rangli, kichik uchburchaklar bo'lib, ularning o'rtasida SMV harflari bor edi. Kompaniya logotipi tez-tez o'zgarib turadi. 2009 yilda Sony Music logotipni butunlay boshqacha qilishga qaror qildi. Yangi logotip shunday ko'rinadi: oq fonda oddiy qizil cho'tka effekti va tegishli Sony shriftida "SONY MUSIC" matni paydo bo'ladi.

AC / DC Dunyoga mashhur rok guruhi. Ko'pchilik guruhning ishini bilmasligi mumkin, ammo hamma AC / DC logotipini taniydi.

Ijodiy direktor Bob Defrin rok guruhining logotipini yaratishda yordam berdi. Shrift birinchi bosilgan kitob bo'lgan Gutenberg Injilidan tanlangan.

Huertning maqsadi logotipni AC / DCning "Let There Be Rock" qo'shig'ining Bibliyadagi tasviriga mos ravishda yaratish edi. Albatta, chaqmoq chaqishi va qonning qizil rangi kamroq farishtalar ta'sirining mavjudligini ko'rsatadi.

Rolling Stones - Britaniyaning mashhur rok guruhi. Guruh logotipini yaratishda dizayner Jon Pasha yordam berdi. Uning ishi uchun u 50 funt oldi. Dizayner Mik Jaggerning ifodali lablari va tilidan ilhomlangan. U hind ma'budasi Kalidan ham ilhomlangan.

Qirolicha 1970-yillarning o'rtalarida paydo bo'lgan Britaniya rok guruhi. U ko'plab tinglovchilarning qalbini to'ldirdi. Logotip guruhning solisti Freddi Merkuri tomonidan yaratilgan. U guruh musiqachilarining zodiak belgilari bilan o'ralgan Q harfini (guruhning nomi) tasvirlagan.

Logo dizayn yo'nalishlari 2017

Dizayn tendentsiyalari deyarli har mavsumda o'zgaradi. Bu nafaqat kiyim-kechak, bo'yanish va uslubga, balki grafik logotip dizaynidagi tendentsiyalarga ham tegishli.
2017 yilgi logotip tendentsiyalari

Minimalizm

Ko'pgina kompaniyalar ushbu uslubga murojaat qilishadi, chunki minimalizm oddiylik va ixchamlikdir. Minimalizmda juda kam ranglar qo'llaniladi. Hamma narsa oddiy bo'lishi va keraksiz qo'shimchalarsiz bir xil uslubda bajarilishi kerak.

Masalan, taniqli dastur Instagram bu uslubdan foydalangan.

Kompaniyaning birinchi logotipi Polaroid OneStep kamerasining oq-qora tasviri edi. 2016 yilning may oyida kompaniya nafaqat logotipni rebrending qilish, balki ilova dizaynini ham o‘zgartirishga qaror qildi. Endi bu kamera va gradient effektli kamalak.

Rang gradienti

Gradient rangi bilan logotip yaratish ko'plab kompaniyalar uchun juda yaxshi harakatdir, chunki bu tendentsiya uzoq vaqt davomida o'zining eng yuqori cho'qqisida bo'ladi. Buning yorqin misoli MasterCard xalqaro to'lov tizimidir. Kompaniyaning dizaynerlari dizaynni soddalashtirdilar va plomba ishlatdilar geometrik shakllar logotip.

Qora va oq tendentsiya

Qora va oq dizayn har doim trendda bo'ladi. Ikki rangning qisqaligi va soddaligi har doim g'alaba qozonish variantidir.

Eng yaxshi misol - dunyoga mashhur Nike brendi.

Kerolin Devidson brend uchun logotip yaratishda yordam berdi. Logotipda Nike ma'budasining mavhum qanoti tasvirlangan.

Geometrik figuralar

Noyob, ammo ayni paytda oddiy logotipni yaratish uchun dizaynerlar idrok etish va eslab qolish juda oson bo'lgan geometrik shakllardan foydalanadilar.

Misol - logotip YouTube - videoxosting xizmatlarini taqdim etuvchi xizmat. Brend logotipi "qabariq" bo'lib, uning o'rtasida "o'ynash" belgisi mavjud.

Xat yozish

Juda oddiy uslub. Harflar ma'lum bir nom yoki matn uchun maxsus tanlangan va faqat bir marta ishlatiladi.

Harflar kompaniya logotipini o'z ichiga oladi Google... Birinchi kompaniya logotipi hammuassisi Sergey Brin tomonidan grafik muharrirda yaratilgan. Rut Kedar - yangi Google logotipi uslubining dizayneri. Aynan u biz bilgan logotip dizaynini yaratgan.

Qo'lda chizilgan

Qo'lda chizilgan logotiplar aniq va mashhur ko'rinadi. Ko'pgina dunyoga mashhur kompaniyalar ushbu uslubdan foydalanadilar.

Jonson va Jonson — yaxshi misol 2017 yilning yangi tendentsiyasi. Kompaniya logotipi juda oddiy - oq fonda qizil matnda qo'lda yozilgan.

Web animatsion logotiplar

Animatsiyalangan veb logotiplari 2017 yilgi tendentsiyadir. Ular juda yorqin, g'ayrioddiy ko'rinadi.Gif logotiplari yordamida siz iste'molchilar e'tiborini jalb qilishingiz mumkin.

Disney bu tendentsiyani uzoq vaqtdan beri ishlatib kelmoqda. 1985 yilda Tinker Bell Uxlayotgan go'zal qal'asi ustidan ucha boshladi.

KOLORO siz uchun rivojlanadi noyob dizayn Sizning logotipingiz, chunki bizning mutaxassislarimiz doimo jahon dizaynining yangi tendentsiyalari mavzusida.

Ranglar palitrasini tanlash brendingizning vizual estetikasini rivojlantirish jarayonida eng muhim qarorlardan biridir. To'g'ri ranglar biznesingizni ta'kidlashi va kerakli auditoriyani jalb qilishi mumkin, yomon rang palitrasi esa teskari ta'sir ko'rsatishi mumkin.

Rang psixologiyasiga ko'ra, ranglar bizning his-tuyg'ularimiz va xatti-harakatlarimizni belgilaydi. Misol uchun, sariq rang quvonch rangidir (chunki quyosh yorqin va sariq), yashil esa tinchlantiradi (maysazorda yotib, daraxtlarning yashil tojlariga qarab tasavvur qiling). Ammo bu "qoidalar" logotiplar uchun ishlaydimi?

Ushbu mavzuni o'rganib chiqqandan so'ng, tadqiqotchilar Loren Labrek va Jorj Milne kelishdi xulosa logotiplarga qo'llanilganda, faqat bir nechta rang konnotatsiyalari ishlaydi. Haqiqatan ham, sariq brendingizga yangilik va qulaylik aurasini beradi, ammo yashil logotip mijozlarni kompaniyangiz xotirjamlik va osoyishtalik bilan ajralib turadiganiga umuman ishontirmaydi. To'g'ri tanlash uchun chiqadi ranglar palitrasi logotipingiz uchun bir qator ilmiy maqolalarni o'rganishingiz kerakmi?

Umuman yo'q! Blogdagi 10 ta maslahatni quyida taqdim etib, buni siz uchun allaqachon qildik Logowiks logotiplari logotipingiz uchun rang tanlashda yordam beradi. #

Sizning brendingiz nima bilan bog'liq?

Hech kim sizning brendingizni (uning kuchli tomonlari va maqsadlarini) sizdan yaxshiroq bilmaydi. Ranglar palitrasini tanlayotganda, biznesingizning xabari haqida o'ylang.

Birinchidan, o'ylab ko'ring individual xususiyatlar sizning brendingiz. Qanday afzalliklarni ta'kidlamoqchisiz? Tezlik, jasur yangilik, samaradorlik, rahm-shafqat, sezgi? Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, masalan, ko'k ranglar kompetentsiyani, qizil ranglar esa jasorat va energiyani ta'kidlaydi. Shubhasiz, keksalarga g'amxo'rlik qiluvchi kompaniya va avtomobil ehtiyot qismlari kompaniyasi o'z logotipi uchun turli xil rang palitralarini tanlaydi. Kerakli rangni tanlash uchun har bir soyaning ma'nosini ko'ring.

Turli xil ranglar nimani anglatadi?

Agar logotipingiz ma'lum his-tuyg'ular va hissiyotlar bilan bog'lanishini istasangiz, har bir rangning inson idrokiga ta'sirini tushunishingiz kerak.

Hayajon, ehtiros va g'azabning universal ramzi. Agar sizning brendingiz baland, engil, yosh va zamonaviy bo'lsa, unda qizil rang, albatta, sizning rangingizdir. Agar sizning kompaniyangiz klassik yoki jiddiyroq bo'lsa, unda siz boshqa variantlarni ko'rib chiqishingiz kerak.

Quvvat bilan to'ldiradigan va quvnoq kayfiyatga mos keladigan rang. Boshqa kompaniyalardan ajralib turishni xohlaysizmi? Keyin apelsinni tanlashda erkin bo'ling. To'q sariq rang qizil rangdan kamroq ishlatiladi, lekin energiya bilan to'yinganlik nuqtai nazaridan undan kam emas.

Sizning brendingizni energiya bilan ta'minlaydigan arzon, quyoshli va do'stona rang. Sariq logotipni o'tkazib yuborishning iloji yo'q!

Yashil rang universal emas: u cheklangan miqdordagi ma'noga ega. Biroq, bu rang kuchli assotsiatsiyalarni uyg'otishga qodir. Agar siz moliya yoki bog'dorchilik bilan shug'ullanayotgan bo'lsangiz, yashil palitrani diqqat bilan ko'rib chiqing.

Moviy rang gullar shohi hisoblanadi. Buni barcha logotiplarning yarmidan ko'pida ko'rish mumkin. Moviy ishonch va etuklikni va ikonachali kompaniyani anglatadi ko'k soyalar jiddiy qabul qilinadi.

Kamalakdagi eng hashamatli rang. Binafsha rang bir vaqtning o'zida zamonaviy va cheklangan ko'rinadi. Bundan tashqari, bu rang ayollik bilan bog'liq.

Jigarrang belgi bilan sizning brendingiz erkaklik va jiddiylikni bildiradi. Jigarrang kamdan-kam ishlatilganligi sababli, siz boshqa kompaniyalardan ajralib turasiz.

Sizning brendingiz zamonaviy, zamonaviy va oqlangan ko'rinishini xohlaysizmi? Qora bo'ling va siz xato qila olmaysiz. Ammo agar siz tejamkorlik va arzonlikni efirga uzatmoqchi bo'lsangiz, quyuq soyalardan uzoqroq turing.

Rang etishmasligi. Oq rang yoshlik va iqtisodni anglatadi, ammo u deyarli har qanday brendga mos keladi. Neytral rang bo'lgani uchun uni ikkinchi darajali soya sifatida ishlatishingiz mumkin.

Siz bitta rangda to'xtashingiz shart emas!

Sizning tanlovingiz faqat bitta rang bilan chegaralanmaganligini unutmang. Bir nechta ranglardan foydalanish - ta'kidlashning ajoyib usuli katta tanlov tovarlar yoki xizmatlar (masalan, eBay buni qanday qiladi). Ikki yoki uchta rangdan foydalanib, siz o'zingizning brendingizning o'ziga xos fazilatlarini ko'rsatishingiz mumkin. Coors Brewing Company logotipi oltin jigarrangni (va bu nafaqat pivoning rangi, balki erkak jigarrang va arzon sariqning kombinatsiyasi) jiddiy ko'k yozuv bilan birlashtiradi.

Bu ular uchun mukammal kombinatsiya maqsadli auditoriya... Ranglar palitrasi bilan tajriba o'tkazing. Qaysi variantlar sizga mos va qaysi biri mos kelmasligini tekshiring. “Hammasi sizning brendingiz yaratgan tuyg'u, kayfiyat va imidjga bog'liq. Ranglar ishontirishi mumkin, shuning uchun kompaniyangizning shaxsiyatini eng aniq aks ettiradigan soyalarni tanlash juda muhim ", deb yozadi Gregori Kyoti o'z maqolasida.rang psixologiyasi bo'yicha maqola.

Rang tilini shifrlash

Agar sizning brendingiz xalqaro miqyosga ega bo'lsa, siz tanlagan ranglaringizning turli madaniyatlarda ramziy ma'nosini hisobga olishingiz kerak. Misol uchun, aksariyat G'arb madaniyatlarida oq rang an'anaviy ravishda poklik ramzi hisoblanadi, lekin ba'zi sharq xalqlari nazarida u o'lim bilan bog'liq. Shuning uchun, agar siz haqiqatan ham yaxshi logotip yaratmoqchi bo'lsangiz, ba'zi ranglarni idrok etishdagi farqlar mavzusini tadqiq qilishni unutmang.

Raqobatchilardan ajralib turishga harakat qiling

Yuqori sifatli logotip brend xabardorligiga asoslanadi. Shuning uchun, agar siz boshqa kompaniyalardan farq qilmoqchi bo'lsangiz, sizning rang palitrangiz asosiy raqobatchilaringizning rang palitrasidan sezilarli darajada farq qilishiga ishonch hosil qiling. Ford Motor kompaniyasining mashhur ko'k ovalining yoshi deyarli yuz yil bo'lsa-da, u ishonchlilik ramzi bo'lib qolmoqda va tomoshabinlar tomonidan bir zumda "o'qiladi".

Yoki boshqa oval Land Rover logotipini oling.

Yashil rang palitrasi bilan brend o‘z avtomobillari har qanday sarguzashtlarga, jumladan, o‘tib bo‘lmaydigan marshrutlarga ham qodir ekanligini ta’kidlaydi.

Vizual noaniqlikdan foydalaning

Mening sevimli piktogrammalarimdan ba'zilari qiziqarli ko'rinadi dizaynni qabul qilish Men buni "noaniqlik" (ikki tomonlama) deb atayman. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, bunday logotiplarda qiziqarli tushuncha yoki g'oyani etkazish bilan birga ikkita tasvir mahorat bilan birlashtiriladi.

WinePlace brendi logotipi bunga yaqqol misoldir.

Ushbu logotipda siz joyni ko'rsatadigan va teskari sharob stakaniga o'xshab ko'rinadigan tugmachani ko'rasiz. Bunday logotiplar har doim qiziqarli va eslab qolish oson ko'rinadi. Tomoshabinlar ushbu logotiplarni ikki tomonlama ma'nosi uchun qadrlashadi.

O'tgan postlarimdan birida to'plangan 50 ta logotip shunga o'xshash. Agar sizga ushbu dizayn hiylasi yoqsa, men kabi, men sizga ushbu postni ko'rib chiqishni maslahat beraman!

Klişelardan saqlaning

Logo dizayn sanoatida bir necha yilda bir martayangi tendentsiyalar paydo bo'ladi ... Men turli tendentsiyalarni o'rganishni yoqtiraman va hatto o'quvchilarimga zamon bilan hamnafas bo'lish uchun muayyan tendentsiyalarga rioya qilishni maslahat beraman. Lekin rostini aytsam, menga yoqmaydigan narsa bir xil fikrning turli logotiplarda takrorlanishi.

Yuqorida tishlarni chetiga o'rnatgan logotip turi mavjud. Nega boshqalardan nusxa ko'chirish o'rniga o'zingiz noyob dizaynni o'ylab topmaysiz? Rang va dizayn jihatidan o'xshash logotiplarga misollar:

Logotip dizaynidagi klişe mavzusi haqida Agar siz boshqa zerikarli logotipga ega bo'lishni xohlamasangiz, buni tekshirib ko'ring.

Qanchalik sodda bo'lsa, shuncha yaxshi

Eslab qoling Oltin qoida: qanchalik sodda bo'lsa, shuncha yaxshi. Bu oddiy, ammo qiziqarli logotiplar eng yorqin bo'lib chiqadi va vaqt sinovidan muvaffaqiyatli o'tadi.

Keling, Nike logotipini ko'rib chiqaylik. Ko'rinishidan, tasdiq belgisi tasviri hech qanday maxsus yoki esda qolarli narsani anglatmaydi.

Ammo logotip shunchaki turli xil narsalarda - krossovkalarda, sport formalarida va reklamalarda ajoyib ko'rinadi.

Shuning uchun, bitta rangdan foydalanish ba'zan eng foydali echimdir. Shuni ham yodda tutingki, agar sizning logotipingiz juda ko'p ranglarga ega bo'lsa, u tashrif qog'ozi kabi kichraytirilganda yaxshi ko'rinmasligi mumkin.

Salbiy bo'shliqdan foydalaning

Noaniqlikdan tashqari, yaxshi ishlagan yana bir dizayn hiylasi bor. Ushbu uslub salbiy makondan mohirona foydalanishni o'z ichiga oladi. Klassik misol - yashirin o'qga ega FedEx logotipi.

Ko'rmayapsizmi? Yaqindan ko'rib chiqing! Menga ushbu belgida salbiy bo'shliqdan nozik foydalanish juda yoqadi. Ko'pgina AQSh aholisi FedEx logotipini tez-tez o'tayotgan yuk mashinalarida ko'rishsa-da, ba'zilari yashirin o'qdan bexabar!

Ranglar palitrasini tanlash uchun asboblardan foydalaning

Yaxshiyamki, rangni logotipingizga qo‘lda moslashtirish shart emas, chunki bir necha daqiqada ranglarni moslashtirishga yordam beradigan ko‘plab maxsus vositalar mavjud. Bizning fikrimizcha, biz eng foydali 10 ta xizmatlarni tanladik.

Ishlab chiquvchilarning so‘zlariga ko‘ra, Logomak turli sohalardagi yetakchi kompaniyalar tomonidan qo‘llaniladigan logotiplarni tahlil qilgan.

Olingan natijalarga asoslanib, Logomak sizni tanlash imkonini beruvchi aqlli algoritmlarni tuzdi optimal kombinatsiya brendingizni to'liq ochib berish uchun ranglar va shriftlar.

Shunchaki sohangizni tanlang va logotipingiz qanday assotsiatsiyalarni keltirib chiqarishi kerakligini belgilang.

COLOURlovers bu shunchaki rang palitralarini yaratish xizmati emas. Shuningdek, foydalanuvchilar tegishli mavzularni muhokama qilishlari va ranglar haqidagi qiziqarli maqolalarni o'qishlari mumkin bo'lgan platformadir.

ColoRotate xizmati qiziqarli interfeysga ega va u bilan ishlash juda yoqimli. Ranglar palitralari 3D va real vaqtda mavjud.

Kuler - bu boshqa foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan rang palitralarini ko'rishingiz mumkin bo'lgan dastur. Bundan tashqari, rang g'ildiragi, uyg'unlik qoidalari va rang slayderlari bilan qurollangan o'z palitrangizni yaratishingiz mumkin.

Rang sxemasi dizayneri vositasi yaqinda yangi interfeys va rang sxemalarini yaratish uchun yangi algoritmga ega bo'ldi.

Har qanday rangni o'rnating va Color Blender uning asosida oltita rang palitrasini yaratadi. Palitraning istalgan soyasini tanlang va uni xohlaganingizcha o'zgartiring.

Oldingi rangni belgilang va Rang ustasi qo'shimcha ranglar, bo'linadigan qo'shimcha ranglar, analog ranglar va boshqa o'zgarishlarga asoslangan rang sxemalarini tuzadi.

Color Explorer - yaxshi tashkil etilgan foydali xususiyatlar to'plamiga ega ranglar palitrasini yaratish uchun yangi vosita.

Ana xolos! Umid qilamanki, maslahatlar siz uchun foydali bo'ldi! Agar sizda biron bir savol bo'lsa - sharhlarda so'rang!

Bizning blogimizga obuna bo'ling

Oling eng yaxshi maqolalar fotosuratlar va bonuslar bo'yicha faqat obunachilar foydalanishi mumkin

Logotip rangi kuchli brendning asosiy elementlaridan biridir. Har bir rangning o'ziga xos xususiyatlari, uyushmalari va psixologik ta'siri bor. Logotipingiz uchun rang yoki rang kombinatsiyasini tanlaganingizda, siz ushbu assotsiatsiyalarni ham olasiz.

Ranglar ma'lum his-tuyg'ularni va his-tuyg'ularni uyg'otadi, shuning uchun sizning shaxsingizni samarali ifodalovchi rangni tanlash juda muhimdir.

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, odamlar ongsiz ravishda birinchi 90 soniyada odam, atrof-muhit yoki mahsulot haqida fikr hosil qiladi va bu baholashning 62% dan 90% gacha faqat rangga asoslanadi.

Samarali logotipni ishlab chiqishda rang psixologiyasini tushunish juda muhimdir - Logo Design Londondan Martin Kristi

Logotip rangi qanchalik muhim?

Korporativ logotip rangi juda muhim! Misol uchun, mashhur McDonald's logotipini olaylik va ranglar bilan o'ynang (dizaynerlar bizni kechiradi):

Dizaynni umuman o'zgartirmagan bo'lsak ham, rang o'zgarishi mashhur brendni butunlay boshqa narsaga aylantirdi. Va bu mutlaqo tuyadi emas.

Xuddi shu mashqni Coca-Cola logotipi bilan bajarishimiz mumkin:

Men bunday idishdagi mazali ichimlikni olishni xohlamayman, to'g'rimi?

Bioxavf belgisi Barbi ranglarida yoki barqaror materiallar ranglarida ko'rsatilganda butunlay boshqacha ma'noga ega bo'ladi:

Aniq og'zaki buyruqlar kiritilgan bo'lsa ham, qarama-qarshi rang ramziyligi chalkash bo'lishi mumkin.

Faqat to'xtash belgilarining rangini yashil rangga o'zgartiring va bu har bir chorrahada baxtsiz hodisalarga olib keladi. Demak, brend ranglari juda muhim, desak xato bo‘lmaydi.

Xo'sh, logotip dizayni uchun rangni qanday tanlash mumkin?

Rang qiymati

Keling, dunyoning 100 ta eng mashhur brendlari o‘z logotiplarida ranglardan qanday foydalanishini ko‘rib chiqaylik.
Bu kompaniyalar marketing va brendni rivojlantirish uchun millionlab, balki milliardlab mablag' sarflaydilar va ular foydalanadigan ranglar haqida hali ham bir-ikki narsani bilishadi.

Taniqli kompaniyalar tomonidan ranglardan foydalanish statistikasini ko'rsatadigan ba'zi jadvallar:

Biz nimani ko'ramiz? Eng mashhur brendlar monoxrom - ular bitta rangdan foydalanadilar. Eng ko'p ishlatiladigan rang - ko'k soyalar, undan keyin (istehzali) qora. Ro'yxatdagi oxirgi binafsha rang xavfli qarordir.
Endi biz buni biroz tushunib oldik, keling, turli xil ranglarning psixologiyasini ko'rib chiqaylik - eng mashhuridan eng mashhurigacha - va taniqli korporatsiyalar va brendlar ulardan qanchalik foydalanishini ko'rib chiqaylik.

Moviy rang

Ma'nosi: Ishonch, konservatizm, ishonchlilik, halollik, xotirjamlik, kuch-quvvat, sovuqqonlik.
E'tiborga molik: Eng mashhur korporativ rang. Ko'pincha onlayn biznes va moliyaviy institutlar uchun ishlatiladi. Jasoratli rang.

Qora rang

Ma'nosi: Nafosat, hashamat, rasmiyatchilik, uslub, nafislik, yuqori narx, hokimiyat.
E'tiborga molik: Qora asosiy rang sifatida yoki boshqa rang bilan birlashtirilgan "yuqori" brendlar uchun ishlatiladi. Qora - ma'yus, jiddiy. Logotiplarning aksariyati dastlab qora va oq rangda yaratilgan.

Qizil rang

Ma'nosi: Jasorat, ishtiyoq, kuch, e'tibor, sevgi, zavq, harakat, tajovuzkorlik.
E'tiborga molik: Qizil rang qora va oq fonda teng darajada yaxshi ishlaydi. Bu to'xtash, xavf va issiqni anglatishi mumkin. Undov rangi. Pushti ranglar (qizil ranglar) ayollik ranglari hisoblanadi.

Sariq

Ma'nosi: Mantiqiy, optimistik, ilg'or, ishonchli, o'ynoqi, ijodiy.
E'tiborga molik: Sariq odatda yolg'iz foydalanish uchun juda yorqin va kontur, fon yoki chegara rangidan foydalanishni talab qiladi. Bu ehtiyotkorlikning rangi. Aniqlikni ifodalaydi.

To'q sariq rang

Ma'nosi: Baxtli, baquvvat, ochiqko'ngil, do'stona, qulay, g'ayratli, quyoshli.
E'tiborga molik: Apelsin ishtahani qo'zg'atadi deb ishoniladi. Apelsin ba'zi ogohlantiruvchi belgilarda ishlatiladi. Ko'pincha chakana savdoda qo'llaniladi. Odatda, bu harakatga chaqiruvdir.

Yashil rang

Ma'nosi: Tabiat, boylik, tazelik, hayot, uyg'unlik, atrof muhit, o'sish, yangilik.
E'tiborga molik: Yashil oldinga degan ma'noni anglatadi. Ko'pincha ekologik toza kompaniyalar va mahsulotlarni namoyish qilish uchun ishlatiladi. Bu tinchlantiruvchi rang deb hisoblanadi.

Siyohrang

Ma'nosi: Royalti, sir, dabdaba, tantanavorlik, ijodkorlik, o‘ziga xoslik, ulug‘vorlik.
E'tiborga molik: U bir vaqtlar ishlab chiqarishdagi eng qimmat rang bo'lgan, chunki u noyob dengiz o'tlaridan tayyorlangan. Ko'pincha elita sifatida ko'riladi. Bolalar kabi, u ko'pincha shirinliklar va o'yinchoqlarni qadoqlashda ishlatiladi.

Logotipdagi ranglarning kombinatsiyasi

Endi biz ranglarning psixologik ta'sirini ko'rib chiqdik, keling, logotip uchun rangni qanday tanlashni ko'rib chiqaylik.

Biz rassomlar asrlar davomida muvozanatli va vizual (yoki yuqori kontrastli va jonli) kompozitsiyalarni yaratish uchun foydalangan klassik rang g'ildiragi palitralaridan birini tanlashimiz mumkin. Ko'pgina dizayn ilovalarida bu rang sxemalari bitta dominant rangga bo'linishi kerak (dizaynda qanchalik ko'rinishi yoki boshqa ranglar bilan solishtirganda ajralib turadiganligi sababli dominant) va bir yoki bir nechta qo'shimcha ranglar.

Rangni moslashtirishning bir necha yo'li mavjud:

1) Monoxrom ranglar. Turli xil soyalar, bir xil rangdagi ohanglar, masalan, yorug'likdan qorong'igacha bo'lgan ko'k spektri ishlatiladi. Ushbu turdagi sxema yanada murakkab va konservativdir (yuqoridagi 100 ta eng yaxshi brendning rasmiga qarang).

2) o'xshash ranglar. Rang g'ildiragida bir-birining yonida joylashgan soyalar. Ushbu turdagi sxema ko'p qirrali va dizaynni ishlab chiqish uchun qo'llanilishi oson.

3) Qo'shimcha (qo'shimcha) ranglar. Rangli g'ildirakdagi qarama-qarshiliklar, masalan, qizil / yashil yoki ko'k / to'q sariq; yuqori kontrastli va yuqori intensivlikka ega qo'shimcha ranglar, lekin ularni muvozanatli va uyg'un tarzda qo'llash qiyin bo'lishi mumkin (ayniqsa, ularda sof shakl ular dizaynda osongina ziddiyatli bo'lganda).

4) Alohida qo'shimcha. Rang g'ildiragidagi har qanday rang va ikkita yon rang. Ushbu sxema kuchli vizual kontrastga ega, ammo qo'shimcha kombinatsiyadan kamroq dramatik.

5) triadik. Bir-biridan teng masofada joylashgan har qanday uchta rang.

6) Notebook / Ikki marta bepul. Bir-birini to'ldiradigan ikkita juftlik; bu sxema juda jozibali, ammo bu bir juft qo'shimcha ranglarni qo'llashdan ham qiyinroq bo'lishi mumkin, chunki ko'proq ranglar muvozanatni saqlash qiyinroq. Agar siz ushbu turdagi sxemadan foydalansangiz, siz to'rttadan bitta dominant rangni tanlaysiz va dizayningiz, matningiz va foningizning turli qismlarida yaxshi ishlashi uchun ranglarning bir qismi yoki barchasining to'yinganligini / qiymatini / h.k.ni sozlaysiz.

Rangni qanday tanlash kerak

Har bir rangning ma'nosini tezda eslab qolish uchun bunga qarang. O'zingizga quyidagi savollarni bering:

Qaysi rang brendingizning mohiyatini ifodalaydi?

Ranglar iqtisodiyotning ma'lum bir sohasiga bog'liq emas - garchi ba'zilari ma'lum mahsulotlar yoki xizmatlar uchun ko'proq yoki kamroq mos keladi. Sizning maqsadingiz biznesingizga eng mos keladigan rangni tanlash bo'lishi kerak. Birinchi qarashda mahsulotingiz haqida eng yaxshi taassurot qoldiradigan rang.

Mahsulotingiz yoki xizmatingizning xususiyatlariga qaysi rang mos keladi?

Raqobatchilaringiz qaysi logotip rangidan foydalanmoqda?

Raqobatchi rangingizga qarama-qarshi bo'lgan rangni tanlang. Raqibingizning rangi, ehtimol, e'tiborga olish kerak bo'lgan eng muhim narsadir. Agar siz sanoat yoki bozor segmentida kashshof bo'lsangiz, birinchi navbatda tanlashingiz mumkin. Mahsulotingiz va uning o'ziga xosligini ifodalovchi rangni tanlang. Agar siz ikkinchi bo'lsangiz, unda kimdir birinchi tanlovni allaqachon qilgan. Xuddi shu yoki o'xshash rangni tanlash o'rniga, aksincha, teskarisini tanlang. Agar raqibingiz qizil rangga ega bo'lsa, ko'k rangga, sariq rangga ega bo'lsa, binafsha rangga o'ting va hokazo. Brendning kuchi uning ajralib turish qobiliyatidadir. Asosiy raqibingiz bilan bir xil rangni tanlash, unga taqlid qilgandek taassurot qoldiradi. Siz o'zingizni raqobatchidan ajratishni xohlaysiz, siz boshqacha ekanligingizni ko'rsatishni xohlaysiz.

Bitta rang bilan cheklanib qolmang

Ba'zi brendlar, masalan, eBay, o'z logotipi uchun bir nechta ranglarni tanlaydi. Bundan tashqari, birgalikda yaxshi ishlaydigan bir juft rangni tanlashingiz mumkin, ammo xato qilish xavfi mavjud. Shuning uchun 1-3 logotip rangidan foydalanish yaxshidir.

Rangingizdagi madaniy farqdan xabardor bo'ling

Masalan, G‘arb dunyosida oq rang poklik va tinchlik rangi hisoblansa, Osiyoning ayrim hududlarida oq rang o‘lim rangi hisoblanadi. Siz tanlagan rang maqsadli auditoriyangizga to'g'ri taassurot qoldirishiga ishonch hosil qiling.

Marketingda rang psixologiyasi

Brendni bilish rang bilan chambarchas bog'liq. Shunchaki Coca-Cola, Facebook yoki Starbucks haqida o'ylab ko'ring va men ular bilan bog'langan ranglarni darhol nomlashingiz mumkinligiga aminman.
Vinnipeg universiteti "Rangning marketingga ta'siri" tadqiqoti shuni ko'rsatdiki, mahsulot haqidagi birinchi hukm rangga asoslangan (60-90%, birinchi 90 soniyada). Bu shuni anglatadiki, dizaynda rang nafaqat badiiy tanlov, balki iste'molchining idrokidan to mahsulotni sotishgacha bo'lgan hamma narsaga ta'sir qiladigan muhim biznes qaroridir.

Ammo logotip yoki brend uchun rang sxemasini tanlashda hech qanday an'anaviy, ramziy yoki stereotipli uslubga berilmang. Rangga kelsak, oddiy jarayon yoki qattiq va tezkor qoida yo'q. Eng muhimi, rangning o'zi va uning dizaynda qanday ishtirok etishi - brend va bozor kontekstiga mos keladimi. Ilhom uchun tashrif buyuring Brend ranglari- u yig'ilgan sayt vizual qo'llanma(olti burchakli ranglar bilan) siz tanlagan rangingiz bo'yicha mashhur brendlar butun dunyo bo'ylab.

Ranglarni moslashtirish xizmatlari

Adobe Color CC har biri beshta rangdan iborat turli xil rang sxemalarini sinab ko'rish, yaratish va saqlash imkonini beradi. U brauzer va ish stoli versiyalarida mavjud. Agar siz ish stoli versiyasidan foydalanayotgan bo'lsangiz, ranglar sxemasini to'g'ridan-to'g'ri Photoshop, Illustrator va InDesign-ga eksport qilishingiz mumkin.

Agar siz rang sxemasiga ishonchingiz komil bo'lmasa, Mudcube-da tanlash uchun mavzular tanlovi mavjud. Mudcube Color Sphere - bu dizaynerlar uchun juda qulay rang resursi, chunki u nafaqat har bir rang uchun HEX raqamlarini taqdim etadi, balki o'zingiz tanlagan bitta soyadan rang sxemasini yaratishga yordam beradi. Agar siz qaysi rang sxemasini tanlashga qaror qilmasangiz, MudCube ochiladigan menyudan mavzu tanlovini taqdim etadi.

Boshqa xizmatlar

Ranglar palitrasi generatori PNG, JPG yoki GIF formatida yuklangan fayl asosida ranglar palitrasini yaratish imkonini beruvchi bepul onlayn xizmatdir.

ColorZilla- Colorzilla-dan foydalanib, siz brauzeringizning istalgan joyidan tomchi tomchi yordamida rang olishingiz va uning raqamini aniqlashingiz mumkin. Dizaynerlar uchun almashtirib bo'lmaydigan narsa.

Materiallar interfeysi ranglari- Android, veb va iOS uchun material dizayni uslubi rang tanlash.
Brend ranglari - mashhur brendlar tomonidan ishlatiladigan ranglar.

RANG sevuvchilar- ushbu veb-resurs kutubxonasida 2 milliondan ortiq tayyor mavjud rangli echimlar reyting, ko'rishlar soni va yaratilgan sana bo'yicha saralanishi mumkin.

Rang sxemasi Bu rang g'ildiragidagi rang qoidalariga muvofiq rang sxemasini yaratishga imkon beruvchi professional onlayn xizmatdir.

0 dan 255 gacha- ushbu xizmat sizga barcha mumkin bo'lgan soyalarni ko'rish va mos keladiganini topish imkonini beradi.

Rang, asosiysi sifatida, shakl, shrift va belgilar bilan bir qatorda, bizning assotsiativ diapazonimizda mustahkam o'rnashgan logotipning tarkibiy qismidir. Shuning uchun odatiy Coca-Cola'ni noodatiy ko'k rangda ko'rish juda g'alati. Ammo bu aloqa qanchalik kuchli? Logotip rangi haqiqatan ham brendning "yuzini" yo'qotish xavfi tufayli hech qanday sharoitda o'zgartirib bo'lmaydigan doimiymi?

Bu savollarga javob berish uchun Braziliyalik grafik dizayner Paula Rupolo eksperimental loyihani amalga oshirdi - mashhur raqobatchi brendlarning rang sxemalarini o'zgartirdi. Paulaning so'zlariga ko'ra, "Rang biz logotipda birinchi bo'lib sezadigan narsadir va u miyadagi eng tezdir. Va shundan keyingina biz shakl, belgilar va tipografiyani o'qiymiz. Mana uning mehnati natijalari:

Ba'zi hollarda rangning o'zi kompaniyaning o'ziga xos belgisiga aylanishini sezmaslik qiyin. Gap Google haqida bormoqda, uning kamalak ranglari shunchalik taniqli bo'lib, so'z qaysi shriftda yozilishidan qat'i nazar, ular bevosita Googl bilan bog'lanadi. Lekin shriftda nima bor, qanday so'z yozilmasin - Yahoo bu jangda aniq yutqazdi!

Fast-fud gigantlari McDonald's va Subway o'zlarining rang sxemasida mafkuraga murojaat qilishadi. Bu holatda, yashil metro: "Mana, yangi va sog'lom taom!" Shunday qilib, hayqiruvchi qizil rang - mana, mana ovqat!

Qizig'i shundaki, 2010 yilda McDonalds rang murosaga keldi va korporativ identifikatsiya va qadoqdagi odatiy qizilni asta-sekin "xavfsiz" bilan almashtira boshladi. yashil rang... Ushbu hiyla butunlay sog'lom oziq-ovqatga intilib, o'zlarining sevimli fast-fudlaridan voz kechishni istamaydigan va yashil paketdagi yog'li gamburgerni iste'mol qilib, semirib ketmasliklariga to'liq ishonadigan noyob shaxslarga qaratilgan. undan.

Umuman olganda, ranglar assotsiatsiyasi hayotimizda juda katta rol o'ynaydi, dizayn haqida gapirmasa ham bo'ladi. Olimlar gullar yordamida insonning kayfiyati va psixologik holatini tartibga soluvchi rang terapiyasini butun yo'nalishni ishlab chiqishlari bejiz emas. Biz bu erda turli madaniyatlarda har bir rangning ma'nosi haqida gapirmaymiz. Ushbu mavzu ko'plab ilmiy va dizayn ishlarida mukammal tarzda yoritilgan (Rang uyg'unligi: logotiplar, rang va tartib. Qushqo'nmas oqdan kuygan zaytungacha, Rang indeksi / rang indeksi), lekin biz hali ham ba'zi ranglarning asosiy assotsiatsiyasini eslaymiz.

Moviy

Cheksiz okean va cheksiz osmon rangi. Donolik, xotirjamlik, mustahkamlik va ishonch bilan kuchli bog'langan. Logotip rangidagi ko'k ko'pincha davlat kompaniyalari va yirik korporatsiyalar tomonidan tanlanadi. Bu deyarli g'alaba qozonish variantidir.

Yashil

Tabiat va pul rangi, shuning uchun ko'pincha kompaniyalar tomonidan translyatsiya yoki ekologik yoki iqtisodiy ma'nolar uchun tanlanadi. Bundan tashqari, yashil rang tinchlantiradi asab tizimi- bu har qanday ma'noda xavfsiz, faqat uni boshqa ranglar bilan to'g'ri birlashtirish muhimdir.

Sariq

Energiya, quvonch va baxtning rangi. Ushbu xabar tufayli u ko'pincha bolalar mavzulari uchun ishlatiladi. O'z-o'zidan va boshqa ranglar bilan birgalikda juda kuchli.

Qizil

Agar siz diqqatni jalb qilmoqchi bo'lsangiz, unda qizil rang sizga kerak. O'zining tajovuzkor tabiatiga qaramay, qizil rang uzoq vaqtdan beri istak rangi kabi signalga aylangan. Qizildan bordogacha bo'lgan soyalar Shell, Coca-Cola, MTS va boshqalar kabi gigantlar tomonidan faol qo'llaniladi. Qizil rang har doim ayollar va ko'pincha 40 yoshdan keyin erkaklar bilan mashhur (o'rta yoshdagi inqirozni va qizil sport avtomobillariga bo'lgan ehtirosni eslang). Qizil rang, ayniqsa, cheklangan ranglar sxemasida urg'u rangi sifatida yaxshi ko'rinadi.

apelsin

Bu salomatlik va dam olish haqida. Vitaminlar bilan bog'liq hamma narsa sog'lom ichimliklar va boshqa sog'liq uchun mahsulotlar - bu apelsin. U o'z-o'zidan juda kuchli, ammo qora (jozibali), kulrang, oq va ko'k bilan birgalikda o'zini yaxshi tutadi.

Oq

Elitizm va poklik - bu rangning asosiy xususiyatlari. Biz farmatsevtika va kosmetika kompaniyalari va sut mahsulotlari ishlab chiqaruvchilarni juda yaxshi ko'ramiz. Ammo oq rang qandaydir kontrastni talab qilganligi sababli, oq tipografiya kontrastli kulrang yoki ko'k fonda logotip yaratish uchun ishlatiladi. So'nggi paytlarda veb-muhit va mobil ilovalarda rangli fonda nozik oq shriftlar juda mashhur bo'ldi.

Qora

O'z-o'zini ta'minlash, zamonaviylik va qisqalik. Umuman olganda, u yoki bu tarzda, har qanday logotip o'zining oq-qora versiyasiga ega bo'lishi kerak (bu haqida juda yaxshi aytdim will.i.am). Lekin qora bo'lish har doim dadil tanlovdir.

Kulrang

Kulrang va uning grafitdan kumushgacha bo'lgan o'zgarishlari bugungi kunda texnologiya, kompyuter va fan bilan bog'liq. Moviy, to'q sariq, qizil ranglar bilan birgalikda yaxshi ko'rinadi.

jigarrang

Birinchi va eng mustahkam assotsiatsiya - bu qahva. Keyin shokolad. Va keyin hamma narsa. Shuning uchun jigarrang rangni turli xil qahvaxonalar, restoranlar, qandolatxonalar va boshqalar juda yaxshi ko'radilar. Jigarrang bilan boy kombinatsiya oltin hosil qiladi, oq bilan kombinatsiya juda mazali ko'rinadi.

Natijalar:

Logotipingiz uchun qaysi rangni tanlamasligingizdan qat'iy nazar, u o'z-o'zidan hikoyaning bir qismi ekanligini unutmaslik kerak. Logotipning shakli va uslubi bilan uyg'unlashgan holda, rang izchil yaxlitlikni yaratadi - noyob ramz, bir qarashda kompaniya g'oyasi aniq o'qilishi kerak. Agar rang tanlash muvaffaqiyatsiz bo'lsa, u holda logotip qarama-qarshiliklar bilan parchalanadi. Misol uchun, to'q sariq-ko'k rang sxemasidagi moliya institutining logotipi puldan ko'ra ko'proq dam olishga qaratilgan.

Logotip rangi kuchli brendning asosiy elementlaridan biridir. Har bir rangning o'ziga xos xususiyatlari, uyushmalari va psixologik ta'siri bor. Logotipingiz uchun rang yoki rang kombinatsiyasini tanlaganingizda, siz ushbu assotsiatsiyalarni ham olasiz. Ranglar ma'lum his-tuyg'ularni va his-tuyg'ularni uyg'otadi, shuning uchun sizning shaxsingizni samarali ifodalovchi rangni tanlash juda muhimdir.

"Samarali logotip yaratishda rang psixologiyasini tushunish juda muhimdir." - Logo Design Londondan Martin Kristi.

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, odamlar ongsiz ravishda birinchi 90 soniyada odam, atrof-muhit yoki mahsulot haqida fikr hosil qiladi va bu baholashning 62% dan 90% gacha faqat rangga asoslanadi.

Logotip rangi qanchalik muhim?

Korporativ logotip rangi juda muhim! Misol uchun, mashhur McDonald's logotipini olaylik va ranglar bilan o'ynang (dizaynerlar bizni kechiradi):

Dizaynni umuman o'zgartirmagan bo'lsak ham, rang o'zgarishi mashhur brendni butunlay boshqa narsaga aylantirdi. Va bu mutlaqo tuyadi emas.

Xuddi shu mashqni Coca-Cola logotipi bilan bajarishimiz mumkin:

Men bunday idishdagi mazali ichimlikni olishni xohlamayman, to'g'rimi?

Bioxavf belgisi Barbi ranglarida yoki barqaror materiallar ranglarida ko'rsatilganda butunlay boshqacha ma'noga ega bo'ladi:

Aniq og'zaki buyruqlar kiritilgan bo'lsa ham, qarama-qarshi rang ramziyligi chalkash bo'lishi mumkin.

Faqat to'xtash belgilarining rangini yashil rangga o'zgartiring va bu har bir chorrahada baxtsiz hodisalarga olib keladi. Demak, brend ranglari juda muhim, desak xato bo‘lmaydi.

Xo'sh, logotip dizayni uchun rangni qanday tanlash mumkin?

Rang qiymati

Keling, dunyoning 100 ta eng mashhur brendlari o‘z logotiplarida ranglardan qanday foydalanishini ko‘rib chiqaylik.

Bu kompaniyalar marketing va brendni rivojlantirish uchun millionlab, balki milliardlab mablag' sarflaydilar va ular foydalanadigan ranglar haqida hali ham bir-ikki narsani bilishadi.

Taniqli kompaniyalar tomonidan ranglardan foydalanish statistikasini ko'rsatadigan ba'zi jadvallar:

Biz nimani ko'ramiz? Eng mashhur brendlar monoxrom - ular bitta rangdan foydalanadilar. Eng ko'p ishlatiladigan rang - ko'k soyalar, undan keyin (istehzali) qora. Ro'yxatdagi oxirgi binafsha rang xavfli qarordir.

Endi biz buni biroz tushunib oldik, keling, turli xil ranglarning psixologiyasini ko'rib chiqaylik - eng mashhuridan eng mashhurigacha - va taniqli korporatsiyalar va brendlar ulardan qanchalik foydalanishini ko'rib chiqaylik.

Moviy rang

Ma'nosi: Ishonch, konservatizm, ishonchlilik, halollik, xotirjamlik, kuch-quvvat, sovuqqonlik.

E'tiborli: Eng mashhur korporativ rang. Ko'pincha onlayn biznes va moliyaviy institutlar uchun ishlatiladi. Jasoratli rang.

Qora rang

Ma'nosi: Nafosat, dabdaba, rasmiyatchilik, uslub, nafislik, qimmatlik, hokimiyat.

E'tiborga molik: Qora asosiy rang sifatida yoki boshqa rang bilan birlashtirilgan "yuqori" brendlar uchun ishlatiladi. Qora - ma'yus, jiddiy. Logotiplarning aksariyati dastlab qora va oq rangda yaratilgan.

Qizil rang

Ma'nosi: jasorat, ishtiyoq, kuch, e'tibor, sevgi, zavq, harakat, tajovuzkorlik.

Diqqatga sazovor: qizil rang qora va oq fonda teng darajada yaxshi ishlaydi. Bu to'xtash, xavf va issiqni anglatishi mumkin. Undov rangi. Pushti ranglar (qizil ranglar) ayollik ranglari hisoblanadi.

Sariq

Ma'nosi: Mantiqiy, optimistik, ilg'or, ishonchli, o'ynoqi, ijodiy.

E'tiborga molik: sariq rang odatda juda yorqin bo'lib, yolg'iz ishlatish uchun kontur, fon yoki chegara rangidan foydalanishni talab qiladi. Bu ehtiyotkorlikning rangi. Aniqlikni ifodalaydi.

To'q sariq rang

Ma'nosi: Baxtli, baquvvat, ochiqko'ngil, do'stona, yaqin, jo'shqin, quyoshli.

Diqqatga sazovor: apelsin ishtahani qo'zg'atadi deb ishoniladi. Apelsin ba'zi ogohlantiruvchi belgilarda ishlatiladi. Ko'pincha chakana savdoda qo'llaniladi. Odatda, bu harakatga chaqiruvdir.

Yashil rang

Ma'nosi: Tabiat, boylik, tazelik, hayot, uyg'unlik, muhit, o'sish, yangilik.

E'tiborlisi: yashil rang oldinga degan ma'noni anglatadi. Ko'pincha ekologik toza kompaniyalar va mahsulotlarni namoyish qilish uchun ishlatiladi. Bu tinchlantiruvchi rang deb hisoblanadi.

Siyohrang

Tarot kartasining ma'nosi: shohlik, sir, dabdaba, marosim, ijodkorlik, o'ziga xoslik, ulug'vorlik.

E'tiborlisi: u bir vaqtlar ishlab chiqarishdagi eng qimmat rang edi, chunki u noyob dengiz o'tlaridan tayyorlangan. Ko'pincha elita sifatida ko'riladi. Bolalar kabi, u ko'pincha shirinliklar va o'yinchoqlarni qadoqlashda ishlatiladi.

Logotipdagi ranglarning kombinatsiyasi

Endi biz ranglarning psixologik ta'sirini ko'rib chiqdik, keling, logotip uchun rangni qanday tanlashni ko'rib chiqaylik.

Biz rassomlar asrlar davomida muvozanatli va vizual (yoki yuqori kontrastli va jonli) kompozitsiyalarni yaratish uchun foydalangan klassik rang g'ildiragi palitralaridan birini tanlashimiz mumkin. Ko'pgina dizayn ilovalarida bu rang sxemalari bitta dominant rangga bo'linishi kerak (dizaynda qanchalik ko'rinishi yoki boshqa ranglar bilan solishtirganda ajralib turadiganligi sababli dominant) va bir yoki bir nechta qo'shimcha ranglar.

Rangni moslashtirishning bir necha yo'li mavjud:

1) Monoxrom ranglar. Turli xil soyalar, bir xil rangdagi ohanglar, masalan, yorug'likdan qorong'igacha bo'lgan ko'k spektri ishlatiladi. Ushbu turdagi sxema yanada murakkab va konservativdir (yuqoridagi 100 ta eng yaxshi brendning rasmiga qarang).

2) o'xshash ranglar. Rang g'ildiragida bir-birining yonida joylashgan soyalar. Ushbu turdagi sxema ko'p qirrali va dizaynni ishlab chiqish uchun qo'llanilishi oson.

3) Qo'shimcha (qo'shimcha) ranglar. Rangli g'ildirakdagi qarama-qarshiliklar, masalan, qizil / yashil yoki ko'k / to'q sariq; yuqori kontrastli va yuqori intensivlikka ega bo'lgan qo'shimcha ranglar, lekin muvozanatli va uyg'un tarzda qo'llash qiyin bo'lishi mumkin (ayniqsa, ularning sof shaklida, dizaynda osongina ziddiyatli bo'lishi mumkin).

4) Alohida qo'shimcha. Rang g'ildiragidagi har qanday rang va ikkita yon rang. Ushbu sxema kuchli vizual kontrastga ega, ammo qo'shimcha kombinatsiyadan kamroq dramatik.

5) triadik. Bir-biridan teng masofada joylashgan har qanday uchta rang.

6) Notebook / Ikki marta bepul. Bir-birini to'ldiradigan ikkita juftlik; bu sxema juda jozibali, lekin bir juft qo'shimcha ranglardan foydalanishdan ham qiyinroq bo'lishi mumkin, chunki ko'proq ranglarni muvozanatlash qiyinroq. Agar siz ushbu turdagi sxemadan foydalansangiz, siz to'rttadan bitta dominant rangni tanlaysiz va dizayningiz, matningiz va foningizning turli qismlarida yaxshi ishlashi uchun ranglarning bir qismi yoki barchasining to'yinganligini / qiymatini / h.k.ni sozlaysiz.

Rangni qanday tanlash kerak

Har bir rangning ma'nosini tezda eslab qolish uchun ushbu infografikaga qarang. O'zingizga quyidagi savollarni bering:

Qaysi rang brendingizning mohiyatini ifodalaydi?
Ranglar iqtisodiyotning ma'lum bir sohasiga bog'liq emas - garchi ba'zilari ma'lum mahsulotlar yoki xizmatlar uchun ko'proq yoki kamroq mos keladi. Sizning maqsadingiz biznesingizga eng mos keladigan rangni tanlash bo'lishi kerak. Birinchi qarashda mahsulotingiz haqida eng yaxshi taassurot qoldiradigan rang.

Mahsulotingiz yoki xizmatingizning xususiyatlariga qaysi rang mos keladi?

Raqobatchilaringiz qaysi logotip rangidan foydalanmoqda?

Raqobatchi rangingizga qarama-qarshi bo'lgan rangni tanlang. Raqibingizning rangi, ehtimol, e'tiborga olish kerak bo'lgan eng muhim narsadir. Agar siz sanoat yoki bozor segmentida kashshof bo'lsangiz, birinchi navbatda tanlashingiz mumkin. Mahsulotingiz va uning o'ziga xosligini ifodalovchi rangni tanlang. Agar siz ikkinchi bo'lsangiz, unda kimdir birinchi tanlovni allaqachon qilgan. Xuddi shu yoki o'xshash rangni tanlash o'rniga, aksincha, teskarisini tanlang. Agar raqibingiz qizil rangga ega bo'lsa, ko'k rangga, sariq rangga ega bo'lsa, binafsha rangga o'ting va hokazo. Brendning kuchi uning ajralib turish qobiliyatidadir. Asosiy raqibingiz bilan bir xil rangni tanlash, unga taqlid qilgandek taassurot qoldiradi. Siz o'zingizni raqobatchidan ajratishni xohlaysiz, siz boshqacha ekanligingizni ko'rsatishni xohlaysiz.

Bitta rang bilan cheklanib qolmang
Ba'zi brendlar, masalan, eBay, o'z logotipi uchun bir nechta ranglarni tanlaydi. Bundan tashqari, birgalikda yaxshi ishlaydigan bir juft rangni tanlashingiz mumkin, ammo xato qilish xavfi mavjud. Shuning uchun 1-3 logotip rangidan foydalanish yaxshidir.

Rangingizdagi madaniy farqdan xabardor bo'ling
Masalan, G‘arb dunyosida oq rang poklik va tinchlik rangi hisoblansa, Osiyoning ayrim hududlarida oq rang o‘lim rangi hisoblanadi. Siz tanlagan rang maqsadli auditoriyangizga to'g'ri taassurot qoldirishiga ishonch hosil qiling.

Marketingda rang psixologiyasi
Brendni bilish rang bilan chambarchas bog'liq. Shunchaki Coca-Cola, Facebook yoki Starbucks haqida o'ylab ko'ring va men ular bilan bog'langan ranglarni darhol nomlashingiz mumkinligiga aminman.

Vinnipeg universiteti "Rangning marketingga ta'siri" tadqiqoti shuni ko'rsatdiki, mahsulot haqidagi birinchi hukm rangga asoslangan (60-90%, birinchi 90 soniyada). Bu shuni anglatadiki, dizaynda rang nafaqat badiiy tanlov, balki iste'molchining idrokidan to mahsulotni sotishgacha bo'lgan hamma narsaga ta'sir qiladigan muhim biznes qaroridir.

Ammo logotip yoki brend uchun rang sxemasini tanlashda hech qanday an'anaviy, ramziy yoki stereotipli uslubga berilmang. Rangga kelsak, oddiy jarayon yoki qattiq va tezkor qoida yo'q. Eng muhimi, rangning o'zi va uning dizaynda qanday ishtirok etishi - brend va bozor kontekstiga mos keladimi. Ilhom olish uchun butun dunyo boʻylab mashhur brendlar tomonidan rang tanlash boʻyicha vizual qoʻllanmani (olti burchakli ranglar bilan) tuzadigan BrandColors saytiga qarang.

Ranglarni moslashtirish uchun seriyalar

Adobe rang cc

Adobe Color CC har biri beshta rangdan iborat turli xil rang sxemalarini sinab ko'rish, yaratish va saqlash imkonini beradi. U brauzer va ish stoli versiyalarida mavjud. Agar siz ish stoli versiyasidan foydalanayotgan bo'lsangiz, ranglar sxemasini to'g'ridan-to'g'ri Photoshop, Illustrator va InDesign-ga eksport qilishingiz mumkin.

Mudcube rangli shar

Agar siz rang sxemasiga ishonchingiz komil bo'lmasa, Mudcube-da tanlash uchun mavzular tanlovi mavjud. Mudcube Color Sphere - bu dizaynerlar uchun juda qulay rang resursi, chunki u nafaqat har bir rang uchun HEX raqamlarini beradi, balki o'zingiz tanlagan bitta soyadan rang sxemasini yaratishga yordam beradi. Agar siz qaysi rang sxemasini tanlashga qaror qilmasangiz, MudCube ochiladigan menyudan mavzu tanlovini taqdim etadi.

Boshqa xizmatlar

Color Palette Generator - yuklangan PNG, JPG yoki GIF fayli asosida ranglar palitrasini yaratish imkonini beruvchi bepul onlayn xizmat.

ColorZilla - Colorzilla yordamida brauzeringizning istalgan joyidan tomchi tomchi yordamida rang olishingiz va uning raqamini aniqlashingiz mumkin. Dizaynerlar uchun almashtirib bo'lmaydigan narsa.

Material UI ranglari - Android, veb va iOS uchun moddiy dizayn uslubi ranglar palitrasi.
Brend ranglari - mashhur brendlar tomonidan ishlatiladigan ranglar.

COLOURlovers - Ushbu veb-resurs kutubxonasida reyting, ko'rishlar soni va yaratilgan sana bo'yicha saralanishi mumkin bo'lgan 2 milliondan ortiq tayyor rangli echimlar mavjud.

Rang sxemasi - bu rang g'ildiragidagi rang qoidalariga muvofiq rang sxemasini yaratishga imkon beruvchi professional onlayn xizmat.

0 dan 255 gacha - bu xizmat sizga barcha mumkin bo'lgan soyalarni ko'rish va mos keladiganini topish imkonini beradi.