Logo - graphic na larawan trade mark. Ito ay nilikha para sa madaling pagkilala sa tatak ng kumpanya sa mga mamimili.
Ang logo ay dapat na natatangi at may mataas na kalidad, upang maakit ang atensyon ng bumibili. Ang mga logo ay nilikha upang makilala ang mga produkto mula sa mga tagagawa mula sa parehong industriya.

Ang kumpanya ng KOLORO ay nakikibahagi sa pagbuo ng mga isa-ng-a-uri na logo.

Mayroong ilang mga uri ng mga logo:

1. Logo ng titik - isa o higit pang mga titik ang ginagamit.
2. Logo "Simbolo" - ay inilalarawan sa anyo ng mga graphic o titik na simbolo.
3. Ang logo na "Emblem" ay isang graphic na elemento ng larawan at teksto.
4. Logoslovo logo - binubuo lamang ng mga titik.
5. Abstract Sign Logo - Lumilikha ng visual na anyo ng isang konsepto ng kumpanya gamit ang isang simbolo.

Ang unang logo sa mundo

Ang unang logo sa mundo ay isang larawan ng isang aso na nakikinig sa isang gramophone. Ang pangalan ng aso ay Nipper.
Nakita ng isa sa mga kapatid ng pamilyang Barro kung paano mahilig makinig ang aso sa ponograpo ng Edison-Bell at nagpasyang kunin ang sandaling ito sa pamamagitan ng pagguhit ng larawang "Dog na nakikinig sa ponograpo".

Noong 1900, kinuha ng kapatid ni Mark Barro, Francis, ang pagguhit ni Nipper sa isang kumpanya ng disc gramophone. Ang mga may-ari ng kumpanya ay talagang nagustuhan ang pagguhit at nagpasya na ilabas ang kanilang mga kalakal gamit ang imaheng ito. Ngunit ang orihinal na bersyon ng pagguhit, na naglalarawan ng isang drum gramophone, ay pinalitan ng isang disk. Ang drawing ay naging unang trademark ng mga kumpanya: HMV music stores, RCA, Victor at HMV records. Nagsimula rin ang kumpanya na maglabas ng mga talaan kasama ng likhang sining ni Nipper.
Ngayon ang logo ay ginagamit ng music channel ng HWV store.

Ebolusyon ng mga logo ng mga pandaigdigang tatak

Ang mga logo ng mga tatak ng mundo ay hindi palaging mukhang naka-istilong at laconic. Ang ilang mga kumpanya, kahit na sikat sa mga mamimili, ay muling iginuhit ang kanilang mga logo. Pangunahing dahilan:

• pagbabago ng direksyon ng aktibidad;
• pagsunod sa mga bagong uso.

Tingnan natin ang ilang halimbawa ng ebolusyon ng mga logo ng kumpanya.

• Global Apple Corporation

Ang unang logo ng kumpanya ay isang ukit ni Isaac Newton sa ilalim ng puno ng mansanas, na nakabalot sa isang malaking laso na may pirmang "Apple Computer Co" (1976-1977). Ang taga-disenyo ng logo na ito ay isa sa mga tagapagtatag ng kumpanya, si Ronald Wayne. Pagkaalis ni Ronald, pinalitan ang logo.

Ang pangalawang logo ng Apple ay idinisenyo ni Rob Yanov. Walang natitira sa lumang logo ng kumpanya, maliban, marahil, ang ideya na may prutas na nahuhulog sa ulo ni Newton. Ang bagong brand name ng Apple ay ang Rainbow Bitten Apple (1977-1998).

Ang logo na nakikita natin ngayon sa mga produkto ng Apple ay binago noong 2007. Ang "Apple" ay naging metal na may mga reflection, ngunit ang hugis ay nananatiling pareho.

• Samsung

Ang ibig sabihin ng Samsung ay "tatlong bituin" sa Korean. Ang kumpanya ay itinatag sa South Korea... Ginamit ng unang tatlong logo ang mga bituin at ang pangalan ng Samsung.

Noong 1993 nagpasya ang kumpanya na lumikha ng bagong logo para sa ika-55 anibersaryo nito. Ito ay umiiral pa rin hanggang ngayon. Ito ay isang asul na ellipse sa gitna kung saan ang "SAMSUNG" ay nakasulat sa naka-istilong puting mga titik.

• Twix bar

Ang mga unang bar ay ginawa noong 1967 sa Britain. Tinawag silang Raider. Ngunit pagkaraan ng ilang taon, noong 1979, binago ang pangalan. Ang Raider ay naging Twix. Matapos ang pagbabago ng pangalan, nagsimulang i-export ang mga produkto sa Estados Unidos.

Ang pangalang Twix ay binubuo ng dalawang salita, doble at biskwit. Ang mga Twix bar ay napakasikat sa buong mundo. Ang mga ito ay ibinebenta pa rin sa Ireland sa ilalim ng orihinal na pangalan ng Raider.

• Coca-Cola

Ang Coca-Cola ang may pinakakilalang corporate identity sa logo na higit sa 117 taong gulang. Ang kumpanya ay itinatag noong 1886 at ang logo noong 1893. Ang logo ng kumpanya ay nakasulat sa Spencer calligraphy. Ito ay nilikha ni Frank Robinson, isang accountant at kaibigan ng may-ari ng kumpanya.

Noong unang bahagi ng 1980s, dahil sa kompetisyon mula sa mga produktong Pepsi, napagpasyahan na baguhin ang logo ng kumpanya sa New Coke. Sa paggawa nito pakana sa marketing, nagsimulang mawalan ng benta ang kumpanya. Hindi nagustuhan ng mga mamimili ang bagong pangalan para sa inumin. Pagkaraan ng ilang oras, ang inumin ay ibinalik sa dating pangalan nito na Coca-Cola, sa gayon ay napabuti ng kumpanya ang mga benta nito.

• Pepsi

Noong 1903, nilikha ang trademark ng Pepsi-Cola. Sumang-ayon, ang unang logo ng kumpanya ay hindi masyadong maganda. Masasabi nating - isang kabiguan.
Para maiwasang mangyari ito sa iyong brand, kailangan mong bumaling sa KOLORO team ng mga propesyonal na tutulong sa iyong gawing perpekto ang logo.

Pagkatapos ng Great Depression ng 1930s, nagawang patunayan ng Pepsi-Cola sa Coca-Cola Company na maaari itong makipagkumpitensya dito sa parehong antas.

Noong 1962, binago ng kumpanya ang logo nito sa isang tricolor ball at inalis din ang Cola prefix. Ngayon ito ay tinatawag na lamang Pepsi. Gayunpaman, ang logo ng kumpanya ay madalas na nagbabago. Kung saan ito nauugnay ay hindi alam.

• McDonald's

Noong 1940, itinatag ang kumpanya ng McDonald. Ang unang logo ng kumpanya - ang imahe ng Speedee chef . Nang maglaon, muling iginuhit ang logo ng Speedee. Noong dekada 60, binago ni Jim Spindler ang logo ng kumpanya sa kilala natin ngayon. At yun ang letter M.

Mga logo ng industriya ng fashion (mga sikat na tatak ng fashion)

Halos bawat isa sa atin ay maaaring makilala at pangalanan ang mga monogram ng tatak. Para sa mga fashion house, ang logo ay napakahalaga dahil karamihan sa mga fashion house ay ipinangalan sa mga founding designer.

• Louis vuitton

Ang fashion house ay itinatag noong 1854. Ang corporate logo ng kumpanya ay LV monograms. Ang kulay ng monograms at ang canvas ay maaaring magbago, ngunit ang logo ng tatak na ito mismo ay hindi nagbago hanggang sa araw na ito, maliban na ito ay bahagyang pinasimple noong 2000s.
Ang damit ng tatak ay ginawa mula sa isang napaka kalidad ng mga materyales at samakatuwid ang mga produkto ay mahal.

Ang mga produkto ng tatak ng Louis Vuitton ay pinakakopya. Ngunit napakadaling makilala ang isang pekeng - sa orihinal na logo ng tatak ay palaging matatagpuan sa simetriko.

• Chanel

Sa unang pagkakataon, lumitaw ang logo ng Chanel noong 1921. Siya ay itinatanghal sa bote ng Chanel perfume No. 5. Ang logo ng kumpanya ay isang double letter C. Ito ay kahawig ng dalawang singsing sa kasal na hindi sarado. Ang letrang C ay ang inisyal ng Coco Chanel.

• Fendi

Ang logo ng Fendi ay nilikha noong 1972 ng bagong taga-disenyo ng kumpanya, si Karl Lagerfeld. Ang logo ng tatak ay isang malaking F na nakasalamin.

• Versace

Ang logo ng Versace house ay napaka-extravagant at pambihira. Ito ay dinisenyo noong 1978 ni Gianni Versace. Ang logo ay kumakatawan sa pinuno ng kinatawan sinaunang mitolohiyang Griyego- Medusa Gorgon. Ipinaliwanag ng taga-disenyo kung bakit pinili niya ang karakter na ito: "Ito ay isang synthesis ng kagandahan at pagiging simple, na may kakayahang mabigla ang sinuman, tulad ng mga damit na ginawa ng tatak."

• Givenchy

Noong 1952, nagsimulang gumawa si Givenchy ng mataas na kalidad na damit, alahas at pabango. Ang logo ng tatak ay napaka-simple at maigsi. Ang apat na tiklop na letrang G ay inilalagay sa isang parisukat. Parang Celtic na alahas.

Mga logo ng tatak ng kotse

Mga "winged" na sasakyan:

Bentley- British luxury car. Ang mga katangian ng kotse ay maaaring ilarawan sa dalawang salita lamang - aristokratikong luho. Ang logo ng kotse ay ang letrang "B" na nakapaloob sa mga pakpak. Ang emblem ay nagpapahiwatig ng kapangyarihan, bilis, kagandahan ng mga Bentley limousine.

Aston martin- nilikha ang logo ng kotse noong 1927. Ito ang mga pakpak ng agila na nakabalangkas sa letrang Aston Martin. Inihambing ng mga may-ari ng kumpanya ang kanilang sasakyan sa isang agila. Dahil ang agila ay isang mabilis, maliksi at mandaragit na ibon.

Chrysler- Ang unang American car logo ay isang pentagonal star na nilikha noong 1923. Pagkatapos sumali sa kumpanya sa Aleman na alalahanin na Daimler AG noong 1998, ang logo ay binago sa "wings wide open". Ipinakita nila ang virtuosity at uniqueness ng Chrysler vehicles.

Mga kotse na may logo ng hayop

Jaguar- na ang emblem ay orihinal na SS - Swallow Sidecar. Mula sa Ingles na "swallow" ay nangangahulugang "swallow". Pagkatapos ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig, karamihan sa mga Europeo ay may negatibong kaugnayan sa SS emblem (asosasyon sa mga pasista), kaya nagpasya ang mga may-ari ng kumpanya na baguhin ang pangalan ng tatak. Ang Swallow Sidecar ay pinalitan ng Jaguar. Dapat mong aminin na ang lakas, kagandahan at biyaya ay angkop para sa mga modernong kotse ng tatak ng Jaguar.

Lamborghini- sa simula kumpanyang Italyano ay nakikibahagi sa paggawa ng mga traktor. Samakatuwid, ang toro ay naging sagisag ng kumpanya. Ang hayop na ito ay napakatigas at malakas. Sa ngayon, ang mga Lamborghini na kotse ay makapangyarihan, mamahaling supercar, at ang gintong toro na emblem ay nababagay sa kanila nang husto.

Ferrari- ang logo ng kotse ng tatak na ito ay pamilyar sa lahat. Ang mga pangunahing katangian nito ay isang prancing black stallion sa isang yellow-gold background na may pininturahan na Italian flag sa tuktok ng logo.

Ang orihinal na emblem ng Ferrari ay nasa eroplano ng piloto na si Francesco Baracca noong Unang Digmaang Pandaigdig. Enzo Ferrari, hiniling kay Francesco na ibigay sa kanya ang logo na ito. Pumayag naman ang piloto at binigyan si Enzo ng karapatang gamitin ang logo.

Ang pinakamahusay na mga logo ng industriya ng musika

Birhen Ay isang British record label. Nilikha noong 1972 nina Richard Branson at Simon Draper. Ang pangalan ng label ay napaka-interesante. Ang birhen na isinalin mula sa Ingles ay nangangahulugang "birhen".

Nilikha ang logo ng Virgin Records (unang kumpanya) ng English illustrator na si Roger Dean.

Sa paglipas ng mga taon, ang Virgin brand ay naging napakasikat sa mga English performer. Pagkatapos pumirma si Virgin sa punk rock band na The Sex Pistols, nagpasya si Branson na ang kanilang kumpanya ay kulang sa kabastusan. Samakatuwid, napagpasyahan na baguhin ang logo ng kumpanya.

Ayon sa alamat, ipininta ng isa sa mga artista ang bagong logo na kilala natin ngayon sa isang napkin. Nagustuhan ito ni Branson. Iniugnay ni Richard ang bagong logo sa kanyang kumpanya. "Ang pagiging simple, saloobin at enerhiya ay tungkol sa amin," sabi ni Branson.

Sony Music Entertainment- itinatag noong 1988 at pagmamay-ari ng Sony. Ito ay kasama sa "Big Four" ng mga kumpanya ng record sa mundo. Saklaw ng Sony Music ang halos lahat ng show business.

Ang unang logo ng kumpanya ay maraming kulay, maliliit na tatsulok sa gitna kung saan ang mga titik SMV. Ang logo ng kumpanya ay madalas na nagbago. Noong 2009, nagpasya ang Sony Music na gawing ganap na naiiba ang logo. Ang bagong logo ay ganito: sa isang puting background, isang simpleng red brush effect at ang text na "SONY MUSIC" ay lilitaw sa naaangkop na Sony font.

AC / DC Ay isang sikat na rock band sa buong mundo. Maaaring hindi alam ng karamihan sa mga tao ang gawa ng banda, ngunit makikilala ng lahat ang logo ng AC / DC.

Tumulong ang creative director na si Bob Defrin sa paggawa ng logo para sa rock band. Pinili ang font mula sa Gutenberg Bible, ang kauna-unahang nakalimbag na libro.

Ang intensyon ni Huert ay lumikha ng logo na naaayon sa biblikal na imahe ng kantang "Let There Be Rock" ng AC / DC. Siyempre, ang kidlat at pulang kulay ng dugo ay nagmumungkahi ng pagkakaroon ng mas kaunting mga impluwensya ng anghel.

Ang Rolling Stones ay isang sikat na British rock band. Tumulong ang taga-disenyo na si John Pasha sa paggawa ng logo para sa grupo. Para sa kanyang trabaho, nakatanggap siya ng 50 pounds. Ang taga-disenyo ay na-inspirasyon ng makahulugang labi at dila ni Mick Jagger. Naging inspirasyon din siya ng diyosang Hindu na si Kali.

Reyna Ay isang British rock band mula sa kalagitnaan ng 1970s. Pinuno niya ang puso ng maraming tagapakinig. Ang logo ay nilikha ng lead singer ng banda na si Freddie Mercury. Inilarawan niya ang titik Q (ang pangalan ng grupo), na napapalibutan ng mga zodiac sign ng mga musikero ng grupo.

Mga uso sa disenyo ng logo 2017

Ang mga uso sa disenyo ay nagbabago halos bawat panahon. Nalalapat ito hindi lamang sa pananamit, pampaganda at istilo, kundi pati na rin sa mga uso sa graphic na disenyo ng logo.
Mga uso sa logo ng 2017

Minimalism

Maraming mga kumpanya ang gumagamit ng estilo na ito, dahil ang minimalism ay pagiging simple at conciseness. Sa minimalism, napakakaunting mga kulay ang ginagamit. Ang lahat ay dapat na simple at gumanap sa parehong estilo, nang walang hindi kinakailangang mga karagdagan.

Halimbawa, ang kilalang application Instagram ginamit ang ganitong istilo.

Ang unang logo ng kumpanya ay isang itim at puting imahe ng isang Polaroid OneStep camera. Noong Mayo 2016, nagpasya ang kumpanya na i-rebrand hindi lamang ang logo, ngunit baguhin din ang disenyo ng application. Ngayon ito ay isang camera at isang bahaghari na may gradient effect.

Gradient ng kulay

Ang paglikha ng isang logo na may gradient na kulay ay isang napakahusay na hakbang para sa maraming kumpanya, dahil ang trend na ito ay patuloy na nasa tuktok nito sa mahabang panahon. Ang isang kapansin-pansing halimbawa ay ang internasyonal na sistema ng pagbabayad na MasterCard. Pinasimple ng mga designer ng kumpanya ang disenyo at gumamit ng fill mga geometric na hugis logo.

Itim at puti ang uso

Ang itim at puti na disenyo ay palaging magiging trend. Ang kaiklian at pagiging simple ng dalawang kulay ay palaging win-win option.

Ang pinakamagandang halimbawa ay ang sikat sa mundo na tatak ng Nike.

Tumulong si Carolyn Davidson sa paggawa ng logo para sa tatak. Nagtatampok ang logo ng abstract na pakpak ng diyosa na si Nike.

Mga geometric na figure

Upang lumikha ng isang natatanging ngunit sa parehong oras simpleng logo, ang mga taga-disenyo ay gumagamit ng mga geometric na hugis na napakadaling makita at matandaan.

Halimbawa - logo YouTube - isang serbisyong nagbibigay ng mga serbisyo sa pagho-host ng video. Ang logo ng brand ay isang "bubble" sa gitna kung saan mayroong icon na "play".

Lettering

Medyo simpleng istilo. Ang mga titik ay partikular na pinili para sa isang partikular na pangalan o teksto at ginagamit nang isang beses lamang.

Ang pagsusulat ay may kasamang logo ng kumpanya Google... Ang unang logo ng kumpanya ay nilikha sa isang graphic editor ng co-founder na si Sergey Brin. Si Ruth Kedar ang taga-disenyo ng bagong istilo ng logo ng Google. Siya ang nakabuo ng disenyo ng logo na alam natin ngayon.

Iginuhit ng kamay

Ang mga logo na iginuhit ng kamay ay mukhang malinaw at sikat. Maraming mga sikat na kumpanya sa mundo ang gumagamit ng istilong ito.

Johnson at Johnson — magandang halimbawa bagong trend ng 2017. Ang logo ng kumpanya ay napaka-simple - sulat-kamay sa pulang teksto sa isang puting background.

Mga Logo ng Web Animated

Ang mga animated na logo ng web ay ang trend ng 2017. Ang mga ito ay mukhang napakaliwanag, hindi pangkaraniwan. Sa tulong ng mga logo ng Gif, maaari mong maakit ang atensyon ng mga mamimili.

Matagal nang ginagamit ng Disney ang trend na ito. Noong 1985, nagsimulang lumipad si Tinker Bell sa Sleeping Beauty Castle.

Ang KOLORO ay bubuo para sa iyo kakaibang disenyo iyong logo, dahil ang aming mga espesyalista ay palaging nasa paksa ng mga bagong uso sa disenyo ng mundo.

Ang pagpili ng color palette ay isa sa pinakamahalagang desisyon sa proseso ng pagbuo ng visual aesthetics ng iyong brand. Maaaring i-highlight ng mga tamang kulay ang iyong negosyo at maakit ang tamang audience, habang ang masamang color palette ay maaaring maging backfire.

Ayon sa sikolohiya ng kulay, tinutukoy ng mga kulay ang ating mga emosyon at pag-uugali. Halimbawa, ang dilaw ay ang kulay ng kagalakan (dahil ang araw ay maliwanag at dilaw), at ang berde ay nagpapatahimik (isipin na nakahiga sa damuhan at tumitingin sa berdeng mga korona ng mga puno). Ngunit gumagana ba ang "mga panuntunan" na ito para sa mga logo?

Matapos pag-aralan ang paksang ito, dumating ang mga mananaliksik na sina Lauren Labrecque at George Milne konklusyon na kapag inilapat sa mga logo, gumagana lamang ang ilang mga konotasyon ng kulay. Talaga, dilaw ay magbibigay sa iyong brand ng aura ng pagiging bago at pagiging naa-access, ngunit ang isang berdeng logo ay hindi talaga makumbinsi ang mga customer na ang iyong kumpanya ay nailalarawan sa pamamagitan ng kalmado at katahimikan. Ito ay lumiliko upang piliin ang tama paleta ng kulay para sa iyong logo, kailangan mong pag-aralan ang ilang mga siyentipikong papel?

Hindi talaga! Nagawa na namin ito para sa iyo sa pamamagitan ng paglalahad sa ibaba ng 10 tip mula sa blog tungkol sa Logowiks logo para matulungan kang pumili ng kulay para sa iyong logo. #

Ano ang nauugnay sa iyong brand?

Walang nakakaalam ng iyong brand (mga lakas at layunin nito) na mas mahusay kaysa sa iyo. Kapag pumipili ng color palette, isipin ang mensahe ng iyong negosyo.

Una, isipin mo mga indibidwal na katangian iyong tatak. Anong mga pakinabang ang gusto mong i-highlight? Bilis, matapang na pagbabago, kahusayan, pakikiramay, intuwisyon? Ipinakikita ng pananaliksik na, halimbawa, ang mga kulay ng asul ay nagbibigay-diin sa kakayahan, habang ang mga kulay ng pula ay nagbibigay-diin sa katapangan at lakas. Malinaw, ang isang kumpanya ng pangangalaga sa matatanda at isang kumpanya ng mga piyesa ng sasakyan ay pipili ng iba't ibang mga palette ng kulay para sa kanilang logo. Para piliin ang kulay na gusto mo, tingnan ang kahulugan ng bawat shade.

Ano ang ibig sabihin ng iba't ibang kulay?

Kung gusto mong maiugnay ang iyong logo sa ilang partikular na damdamin at emosyon, kailangan mong maunawaan ang epekto ng bawat kulay sa pang-unawa ng isang tao.

Isang unibersal na simbolo ng kaguluhan, pagsinta at galit. Kung ang iyong tatak ay malakas, magaan, kabataan at moderno, kung gayon ang pula ang iyong kulay. Kung mas klasiko o seryoso ang iyong kumpanya, dapat mong isaalang-alang ang iba pang mga opsyon.

Isang kulay na pumupuno ng enerhiya at umaayon sa isang masayang mood. Gusto mo bang maging kakaiba sa ibang kumpanya? Pagkatapos ay huwag mag-atubiling pumili ng orange. kulay kahel ginamit nang mas madalas kaysa sa pula, ngunit hindi mas mababa dito sa mga tuntunin ng saturation ng enerhiya.

Isang abot-kayang, maaraw at magiliw na kulay na magpapanatili sa iyong brand na energized. Ang dilaw na logo ay imposibleng makaligtaan!

Ang berde ay hindi pangkalahatan: ito ay may limitadong bilang ng mga konotasyon. Gayunpaman, ang kulay na ito ay may kakayahang pukawin ang malakas na mga asosasyon. Kung ikaw ay nasa negosyo ng pananalapi o paghahardin, siguraduhing tingnang mabuti ang berdeng palette.

Ang asul ay itinuturing na hari ng mga bulaklak. Ito ay makikita sa higit sa kalahati ng lahat ng mga logo. Ang asul ay sumisimbolo sa tiwala at kapanahunan, at ang kumpanyang may icon sa loob mga kulay ng asul sineseryoso.

Ang pinaka-marangyang kulay sa bahaghari. Ang lila ay mukhang parehong moderno at pinipigilan sa parehong oras. Gayundin, ang kulay na ito ay nauugnay sa pagkababae.

Sa isang brown na icon, ang iyong brand ay maghahatid ng pagkalalaki at kaseryosohan. Dahil bihirang gamitin ang brown, siguradong lalabas ka sa ibang kumpanya.

Gusto mo bang magmukhang naka-istilo, moderno at eleganteng ang iyong brand? Maging itim at hindi ka maaaring magkamali. Ngunit kung gusto mong i-broadcast ang ekonomiya at affordability, lumayo sa dark shades.

Kakulangan ng kulay. Ang puti ay sumisimbolo sa kabataan at ekonomiya, ngunit ito ay angkop para sa halos anumang tatak. Dahil ito ay isang neutral na kulay, maaari mo itong gamitin bilang pangalawang lilim.

Hindi mo kailangang huminto sa isang kulay!

Tandaan na ang iyong pagpili ay hindi limitado sa isang kulay lamang. Ang paggamit ng maraming kulay ay isang mahusay na paraan upang i-highlight malaking pagpipilian mga produkto o serbisyo (halimbawa, kung paano ito ginagawa ng eBay). Sa pamamagitan ng paggamit ng dalawa o tatlong kulay, maaari mong ipahiwatig ang mga natatanging katangian ng iyong brand. Pinagsasama ng logo ng Coors Brewing Company ang isang ginintuang kayumanggi (at hindi lang ito ang kulay ng beer, kundi pati na rin ang kumbinasyon ng masculine na kayumanggi at abot-kayang dilaw) na sinamahan ng seryosong asul na letra.

Ito ang perpektong kumbinasyon para sa kanila target na madla... Huwag mag-atubiling mag-eksperimento sa iyong paleta ng kulay. Suriin kung aling mga opsyon ang tama para sa iyo at alin ang hindi. "Ang lahat ay nakasalalay sa pakiramdam, mood at imahe na nilikha ng iyong tatak. Ang mga kulay ay maaaring kumbinsihin, kaya mahalagang piliin ang mga shade na pinakatumpak na sumasalamin sa personalidad ng iyong kumpanya, "isinulat ni Gregory Kyoti sa kanyangartikulo sa sikolohiya ng kulay.

Tukuyin ang wika ng kulay

Kung ang iyong brand ay may pang-internasyonal na abot, dapat mong isaalang-alang ang simbolikong kahulugan ng iyong mga piniling kulay sa iba't ibang kultura. Halimbawa, sa karamihan ng mga kulturang Kanluranin kulay puti ay tradisyonal na itinuturing na isang simbolo ng kadalisayan, ngunit sa mga mata ng ilang mga silangang tao ay nauugnay ito sa kamatayan. Samakatuwid, kung nais mong lumikha ng isang talagang magandang logo, siguraduhing saliksikin ang paksa ng mga pagkakaiba sa pang-unawa ng ilang mga kulay.

Subukang tumayo mula sa kumpetisyon

Ang isang mataas na kalidad na logo ay batay sa kaalaman sa tatak. Samakatuwid, kung gusto mong maging iba sa ibang mga kumpanya, siguraduhing malaki ang pagkakaiba ng iyong paleta ng kulay sa paleta ng kulay ng iyong mga pangunahing kakumpitensya. Kahit na ang sikat na asul na oval ng Ford Motor Company ay halos isang daang taong gulang na, nananatili itong simbolo ng pagiging maaasahan at agad na "nabasa" ng madla.

O kumuha ng isa pang hugis-itlog na logo ng Land Rover.

Sa isang berdeng palette, binibigyang-diin ng tatak na ang mga sasakyan nito ay may kakayahang magsagawa ng anumang pakikipagsapalaran, kabilang ang mga rutang hindi madaanan.

Gumamit ng visual ambiguity

Ang ilan sa aking mga paboritong icon ay nagpapakita ng kawili-wili pagtanggap ng disenyo na tinatawag kong "ambiguity" (double entendre). Sa madaling salita, sa naturang mga logo, ang dalawang imahe ay mahusay na pinagsama sa isa, habang naghahatid ng isang kawili-wiling konsepto o ideya.

Ang logo ng tatak ng WinePlace ay isang perpektong halimbawa nito.

Sa logo na ito, makikita mo ang isang pushpin na tumuturo sa isang lokasyon at mukhang isang nakabaligtad na baso ng alak. Ang ganitong mga logo ay palaging mukhang kawili-wili at madaling matandaan. Pinahahalagahan ng madla ang mga logo na ito para sa kanilang dobleng kahulugan.

Nakolekta sa isa sa aking mga nakaraang post 50 logo katulad ng isang ito. Kung gusto mo ang trick na ito ng disenyo, tulad ko, ipinapayo ko sa iyo na tingnan ang post na ito!

Iwasan ang mga clichés

Bawat ilang taon sa industriya ng disenyo ng logolumalabas ang mga bagong uso ... Nasisiyahan akong mag-explore ng iba't ibang uso, at pinapayuhan ko pa nga ang aking mga mambabasa na manatili sa ilang mga uso upang makasabay sa mga panahon. Ngunit ang hindi ko talaga gusto ay kapag ang parehong ideya ay paulit-ulit sa maraming iba't ibang mga logo.

Sa itaas ay ang uri ng logo na naitakda na ang mga ngipin sa gilid. Bakit hindi gumawa ng isang natatanging disenyo sa iyong sarili, sa halip na kopyahin ang iba? Narito ang mga halimbawa ng mga katulad na logo sa mga tuntunin ng kulay at disenyo:

Ang cliché na tema sa disenyo ng logo ay tungkol sa Siguraduhing suriin ito kung ayaw mong magkaroon ng isa pang boring na logo.

Ang mas simple ay mas mabuti

Tandaan Golden Rule: mas simple mas mabuti. Ito ay ang simple ngunit kawili-wiling mga logo na lumabas na ang pinakamaliwanag at matagumpay na tumayo sa pagsubok ng oras.

Tingnan natin ang logo ng Nike. Tila ang imahe ng isang marka ng tsek ay hindi kumakatawan sa anumang bagay na espesyal o hindi malilimutan.

Ngunit mukhang maganda ang logo sa iba't ibang bagay - mga sneaker, pang-athletic na uniporme, at mga advertisement.

Samakatuwid, ang paggamit ng isang kulay ay kung minsan ang pinaka-kapaki-pakinabang na solusyon. Gayundin, tandaan na kung maraming kulay ang iyong logo, maaaring hindi ito maganda kapag pinaliit tulad ng isang business card.

Gumamit ng negatibong espasyo

Bukod sa kalabuan, may isa pang trick sa disenyo na gumana nang maayos. Ang pamamaraang ito ay nagsasangkot ng mahusay na paggamit ng negatibong espasyo. Ang isang klasikong halimbawa ay ang logo ng FedEx, na may nakatagong arrow.

hindi mo ba nakikita? Tingnang mabuti! Talagang gusto ko ang banayad na paggamit ng negatibong espasyo sa icon na ito. At habang madalas na nakikita ng maraming residente ng US ang logo ng FedEx sa mga trak na dumadaan, hindi alam ng ilan ang nakatagong arrow!

Gumamit ng mga tool para pumili ng color palette

Sa kabutihang palad, hindi mo kailangang manu-manong itugma ang kulay sa iyong logo, dahil maraming espesyal na tool upang matulungan kang tumugma sa mga kulay sa loob ng ilang minuto. Pinili namin ang 10 pinakakapaki-pakinabang, sa aming opinyon, mga serbisyo.

Ayon sa mga developer, sinuri ng Logomak ang mga logo na ginagamit ng mga nangungunang kumpanya sa iba't ibang industriya.

Batay sa mga resultang nakuha, pinagsama-sama ni Logomak ang mga matalinong algorithm na nagbibigay-daan sa iyong pumili pinakamainam na kumbinasyon mga kulay at mga font upang ganap na ipakita ang pagkakakilanlan ng iyong brand.

Piliin lang ang iyong industriya at tukuyin kung anong mga asosasyon ang dapat pukawin ng iyong logo.

Ang COLOURlovers ay hindi lamang isang serbisyo para sa paglikha ng mga color palette. Isa rin itong platform kung saan maaaring talakayin ng mga user ang mga nauugnay na paksa at magbasa ng mga kawili-wiling artikulo tungkol sa mga kulay.

Ipinagmamalaki ng serbisyo ng ColoRotate ang isang kawili-wiling interface at isang kasiyahang magtrabaho kasama. Available ang mga color palette sa 3D at sa real time.

Ang Kuler ay isang application kung saan maaari mong tingnan ang mga color palette na ginawa ng ibang mga user. Maaari ka ring gumawa ng sarili mong palette na armado ng color wheel, harmony rules at color slider.

Ang tool ng Color Scheme Designer ay nakakuha kamakailan ng bagong interface at bagong algorithm para sa pagbuo ng mga color scheme.

Itakda ang anumang kulay at ang Color Blender ay bubuo ng anim na palette ng kulay batay dito. Pumili ng anumang lilim ng palette at baguhin ito ayon sa gusto mo.

Tumukoy ng kulay sa harapan at ang Color Wizard ay bubuo ng mga scheme ng kulay batay sa komplementaryong kulay, hating komplementaryong kulay, analog na kulay, at iba pang mga variation.

Ang Color Explorer ay isang bagong tool para sa paglikha ng mga color palette na may mahusay na organisadong hanay ng mga kapaki-pakinabang na feature.

Iyon lang! Sana nakatulong sa iyo ang mga tip! Kung mayroon kang anumang mga katanungan - huwag mag-atubiling magtanong sa mga komento!

Mag-subscribe sa aming blog

Kunin pinakamahusay na mga artikulo sa pamamagitan ng mga larawan at mga bonus na magagamit lamang sa mga subscriber

Ang kulay ng logo ay isa sa mga pangunahing elemento ng isang malakas na tatak. Ang bawat kulay ay may sariling mga katangian, asosasyon at sikolohikal na epekto. Kapag pumili ka ng kumbinasyon ng kulay o kulay para sa iyong logo, makukuha mo rin ang mga asosasyong ito.

Ang mga kulay ay pumupukaw ng ilang mga emosyon at damdamin, kaya napakahalaga na pumili ng isang kulay na epektibong kumakatawan sa iyong personalidad.

Ipinapakita ng pananaliksik na hindi sinasadya ng mga tao ang pagbuo ng opinyon tungkol sa isang tao, kapaligiran, o produkto sa unang 90 segundo, at 62% hanggang 90% ng pagtatasa na ito ay batay sa kulay lamang.

Ang pag-unawa sa sikolohiya ng kulay ay mahalaga kapag nagdidisenyo ng isang epektibong logo - Martin Christie ng Logo Design London

Gaano kahalaga ang kulay ng logo?

Napakahalaga ng kulay ng logo ng kumpanya! Kunin, halimbawa, ang sikat na logo ng McDonald at makipaglaro sa kulay (pinatawad kami ng mga designer):

Kahit na hindi namin binago ang disenyo, binago ng pagbabago ng kulay ang sikat na tatak sa isang ganap na kakaiba. At ito ay isang bagay na hindi ganap na pampagana.

Maaari naming gawin ang parehong ehersisyo na may logo ng Coca-Cola:

Hindi ko naman talaga gustong kumuha ng ganoong garapon ng masarap na inumin, di ba?

Ang marka ng biohazard ay may ganap na naiibang kahulugan kapag ipinakita sa mga kulay ng Barbie o sa mga kulay ng mga napapanatiling materyales:

Kahit na may kasamang tahasang pandiwang mga utos, maaaring nakakalito ang magkasalungat na simbolo ng kulay.

Baguhin lamang ang kulay ng mga stop sign sa berde at ito ay hahantong sa mga aksidente sa bawat intersection. Kaya ligtas na sabihin na ang mga kulay ng tatak ay napakahalaga.

Kaya paano ka pumili ng isang kulay para sa iyong disenyo ng logo?

Halaga ng kulay

Tingnan natin kung paano gumagamit ng kulay ang 100 pinakasikat na brand sa mundo sa kanilang mga logo.
Ang mga kumpanyang ito ay gumagastos ng milyun-milyon, kung hindi bilyon-bilyon, sa marketing at pagbuo ng tatak, at alam pa rin nila ang isa o dalawa tungkol sa mga kulay na ginagamit nila.

Narito ang ilang mga tsart na nagpapakita ng mga istatistika ng paggamit ng kulay ng mga kilalang kumpanya:

Ano ang nakikita natin? Karamihan sa mga sikat na tatak ay monochrome - gumagamit sila ng isang kulay. Ang pinaka ginagamit na kulay ay mga kulay ng asul, na sinusundan (ironically) ng itim. Ang huling kulay na purple sa listahan ay isang mapanganib na desisyon.
Ngayong napag-isipan na natin ito ng kaunti, tingnan natin ang sikolohiya ng iba't ibang kulay - mula sa pinakasikat hanggang sa hindi gaanong sikat - at tingnan kung paano ginagamit ng mga kilalang korporasyon at brand ang mga ito.

Kulay asul

Ibig sabihin: Tiwala, konserbatismo, pagiging maaasahan, katapatan, kalmado, lakas, lamig.
Kapansin-pansin: Ang pinakasikat na kulay ng korporasyon. Kadalasang ginagamit para sa mga online na negosyo at institusyong pampinansyal. Matapang na kulay.

Itim na kulay

Ibig sabihin: Pagpipino, karangyaan, pormalidad, istilo, kagandahan, mataas na halaga, awtoridad.
Kapansin-pansin: Ginagamit ang itim para sa mga "high end" na tatak, alinman bilang pangunahing kulay o ipinares sa ibang kulay. Ang itim ay madilim, seryoso. Karamihan sa mga logo ay orihinal na idinisenyo sa itim at puti.

Kulay pula

Ibig sabihin: Tapang, simbuyo ng damdamin, lakas, atensyon, pag-ibig, galak, pagkilos, pagiging agresibo.
Kapansin-pansin: Ang pula ay gumagana nang pantay-pantay sa itim at puti na mga background. Ito ay maaaring mangahulugan ng paghinto, panganib at mainit. Kulay ng padamdam. Ang mga kulay rosas (kulay ng pula) ay itinuturing na mga kulay na pambabae.

Dilaw

Ibig sabihin: Lohikal, maasahin sa mabuti, progresibo, tiwala, mapaglaro, malikhain.
Kapansin-pansin: Karaniwang masyadong maliwanag ang dilaw upang magamit nang mag-isa at nangangailangan ng paggamit ng outline, background, o kulay ng hangganan. Ito ang kulay ng pag-iingat. Kinakatawan ang kalinawan.

kulay kahel

Ibig sabihin: Masayahin, energetic, palakaibigan, madaling lapitan, masigasig, maaraw.
Kapansin-pansin: Ang orange ay pinaniniwalaan na nakakapukaw ng gana. Ginagamit ang kahel sa ilang mga palatandaan ng babala. Madalas na ginagamit sa tingian. Karaniwan, ito ay isang tawag sa pagkilos.

Kulay berde

Ibig sabihin: Kalikasan, kayamanan, kasariwaan, buhay, pagkakaisa, kapaligiran, paglago, bago.
Kapansin-pansin: Ang ibig sabihin ng berde ay pasulong. Madalas na ginagamit upang kumatawan sa mga eco-friendly na kumpanya at produkto. Ito ay itinuturing na isang nakapapawi na kulay.

Lila

Ibig sabihin: Royalty, misteryo, karangyaan, seremonyal, pagkamalikhain, pagiging natatangi, kamahalan.
Kapansin-pansin: Ito ang dating pinakamahal na kulay sa produksyon dahil ginawa ito mula sa bihirang seaweed. Madalas nakikita bilang elite. Tulad ng mga bata, madalas itong ginagamit sa packaging ng mga sweets at mga laruan.

Kumbinasyon ng kulay sa logo

Ngayong napag-usapan na natin ang mga sikolohikal na epekto ng mga kulay, tingnan natin kung paano pumili ng kulay para sa isang logo.

Maaari kaming pumili mula sa isang hanay ng mga klasikong color wheel palette na ginamit ng mga artist sa loob ng maraming siglo upang lumikha ng balanse at kasiya-siyang tingnan (o mataas ang contrast at makulay) na mga komposisyon. Sa karamihan ng mga application ng disenyo, ang mga scheme ng kulay na ito ay dapat na hatiin sa isang nangingibabaw na kulay (nangingibabaw alinman dahil sa kung gaano ito lumilitaw sa disenyo, o dahil ito ay namumukod-tangi kapag inihambing sa iba pang mga kulay) at isa o higit pang mga pantulong na kulay.

Mayroong ilang mga paraan upang itugma ang kulay:

1) Mga kulay na monochrome. Ang iba't ibang mga shade, mga tono ng parehong kulay ay ginagamit, halimbawa, isang spectrum ng asul, mula sa liwanag hanggang sa madilim. Ang ganitong uri ng pamamaraan ay mas sopistikado at konserbatibo (tingnan ang larawan ng nangungunang 100 tatak sa itaas).

2) Katulad na mga kulay. Mga shade na magkatabi sa color wheel. Ang ganitong uri ng schema ay maraming nalalaman at madaling ilapat para sa pagbuo ng disenyo.

3) Mga komplimentaryong (karagdagang) mga kulay. Kabaligtaran sa color wheel, tulad ng pula / berde o asul / orange; komplementaryong mga kulay na may mataas na contrast at mataas na intensity, ngunit maaaring mahirap ilapat sa balanse at maayos na paraan (lalo na sa kanilang purong anyo kapag madali silang magkasalungat sa disenyo).

4) Hiwalay na komplimentaryo. Anumang kulay sa color wheel kasama ang dalawang flank na kulay. Ang scheme na ito ay may malakas na visual contrast, ngunit hindi gaanong dramatic kaysa sa komplementaryong kumbinasyon.

5) Triadic. Anumang tatlong kulay na katumbas ng distansya sa isa't isa.

6) Komplimentaryong Notebook / Dalawang beses. Dalawang pares na umaakma sa isa't isa; ang scheme na ito ay talagang kaakit-akit, ngunit maaari itong maging mas mahirap kaysa sa paglalapat ng isang pares ng mga pantulong na kulay, dahil mas maraming kulay mas mahirap balansehin. Kung gagamit ka ng ganitong uri ng scheme, pipili ka ng isang nangingibabaw na kulay sa apat, at ayusin ang saturation / value / etc .. ng ilan o lahat ng mga kulay upang gumana nang maayos ang mga ito sa iba't ibang bahagi ng iyong disenyo, text at background.

Paano pumili ng isang kulay

Tingnan ito upang mabilis na matandaan ang kahulugan ng bawat kulay. Tanungin ang iyong sarili ng mga sumusunod na katanungan:

Anong kulay ang kumakatawan sa kakanyahan ng iyong brand?

Ang mga kulay ay hindi nakatali sa isang partikular na lugar ng ekonomiya - bagaman ang ilan ay higit pa o hindi gaanong angkop para sa ilang mga produkto o serbisyo. Ang iyong layunin ay dapat na piliin ang kulay na pinakaangkop sa iyong negosyo. Ang kulay na nagbibigay ng pinakamahusay na impression ng iyong produkto sa unang tingin.

Anong kulay ang tumutugma sa mga katangian ng iyong produkto o serbisyo?

Anong kulay ng logo ang ginagamit ng iyong mga kakumpitensya?

Pumili ng kulay na kabaligtaran ng kulay ng iyong katunggali. Ang kulay ng iyong kalaban ay marahil ang pinakamahalagang bagay na dapat isaalang-alang. Kung ikaw ay isang pioneer sa iyong industriya o market segment, maaari kang pumili muna. Pumili ng isang kulay na kumakatawan sa iyong produkto at sa pagiging natatangi nito. Kung ikaw ang pangalawa, kung gayon may nakagawa na ng unang pagpipilian. Sa halip na piliin ang pareho o isang katulad na kulay, piliin ang kabaligtaran. Pumunta para sa asul kung ang iyong katunggali ay may pula, pumunta para sa lila kung ito ay may dilaw, atbp. Ang kalakasan ng isang tatak ay nakasalalay sa kakayahang tumayo. Ang pagpili ng parehong kulay bilang iyong pangunahing katunggali ay nagbibigay ng impresyon ng paggaya sa kanya. Gusto mong ihiwalay ang sarili mo sa katunggali, gusto mong ipakita na iba ka.

Huwag limitahan sa isang kulay

Ang ilang mga tatak, tulad ng eBay, ay pumipili ng maraming kulay para sa kanilang logo. Maaari ka ring pumili ng isang pares ng mga kulay na mahusay na gumagana nang magkasama, ngunit may panganib na magkamali. Samakatuwid, pinakamahusay na gumamit ng 1-3 mga kulay ng logo.

Magkaroon ng kamalayan sa pagkakaiba ng kultura sa iyong kulay

Halimbawa, sa Kanlurang mundo, ang puti ay itinuturing na kulay ng kadalisayan at kapayapaan, ngunit sa ilang bahagi ng Asia, puti ang kulay ng kamatayan. Tiyaking ang kulay na iyong pipiliin ay magbibigay ng tamang impression sa iyong target na madla.

Ang sikolohiya ng kulay sa marketing

Ang kamalayan sa brand ay malapit na nauugnay sa kulay. Isipin mo na lang ang Coca-Cola, Facebook o Starbucks at bet kong mapangalanan mo kaagad ang mga kulay na iniuugnay nila.
Nalaman ng pag-aaral ng Unibersidad ng Winnipeg na "The Impact of Color on Marketing" na ang unang paghatol tungkol sa isang produkto ay batay sa kulay (60-90%, sa unang 90 segundo). Nangangahulugan ito na sa disenyo, ang kulay ay hindi lamang isang masining na pagpipilian, ngunit isang mahalagang desisyon sa negosyo na nakakaapekto sa lahat mula sa pang-unawa ng consumer hanggang sa mga benta ng produkto.

Ngunit kapag pumipili ng isang scheme ng kulay para sa isang logo o tatak, huwag ma-attach sa anumang tradisyonal, simboliko o stereotyped na pamamaraan. Pagdating sa kulay, walang simpleng proseso o mahirap at mabilis na panuntunan. Ang pinakamahalagang bagay ay ang kulay mismo at kung paano ito kasama sa disenyo - kung ito ay nababagay sa tatak at konteksto ng merkado. Para sa inspirasyon, bisitahin BrandColors- ang site kung saan ito ay binuo biswal na gabay(na may mga hex na kulay) ng iyong piniling kulay na iyong ginawa mga sikat na tatak sa buong mundo.

Mga serbisyo sa pagtutugma ng kulay

Hinahayaan ka ng Adobe Color CC na subukan, lumikha, at mag-save ng iba't ibang mga scheme ng kulay, bawat isa ay may isang set ng limang kulay. Ito ay magagamit sa mga bersyon ng browser at desktop. Kung gumagamit ka ng desktop na bersyon, maaari mong i-export ang color scheme nang direkta sa Photoshop, Illustrator, at InDesign.

Kung hindi ka sigurado tungkol sa iyong scheme ng kulay, ang Mudcube ay may seleksyon ng mga tema na mapagpipilian. Ang Mudcube Color Sphere ay isang madaling gamiting maliit na mapagkukunan ng kulay para sa mga designer dahil hindi lamang ito nagbibigay ng mga numero ng HEX para sa bawat kulay, nakakatulong din ito sa iyo na lumikha ng scheme ng kulay mula sa isang shade na iyong pinili. Kung nag-aalinlangan ka tungkol sa kung aling scheme ng kulay ang dapat mong piliin, magbibigay ang MudCube ng pagpili ng tema mula sa dropdown na menu.

Iba pang mga serbisyo

Color Palette Generator Ay isang libreng online na serbisyo na nagbibigay-daan sa iyong bumuo ng isang color palette batay sa isang na-upload na file sa PNG, JPG o GIF na format.

ColorZilla- gamit ang Colorzilla, maaari kang kumuha ng kulay mula saanman sa iyong browser gamit ang isang eyedropper at matukoy ang numero nito. Isang bagay na hindi maaaring palitan para sa mga taga-disenyo.

Mga Kulay ng Material UI- Tagapili ng kulay ng istilo ng disenyo ng materyal para sa Android, web at iOS.
Mga Kulay ng Brand - mga kulay na ginagamit ng mga sikat na tatak.

COLOURlovers- ang library ng web resource na ito ay may higit sa 2 milyon na handa na mga solusyon sa kulay na maaaring pagbukud-bukurin ayon sa rating, bilang ng mga view at petsa ng paggawa.

Colorscheme Ay isang propesyonal na serbisyo sa online na nagbibigay-daan sa iyo upang bumuo ng isang scheme ng kulay alinsunod sa mga panuntunan ng kulay sa color wheel.

0 hanggang 255- Ang serbisyong ito ay magbibigay-daan sa iyo upang tingnan ang lahat ng posibleng mga shade at makahanap ng angkop.

Ang kulay, bilang pangunahing isa, kasama ang anyo, font at mga simbolo, ay isang bahagi ng logo na matatag na nakaugat sa aming magkakaugnay na hanay. Kaya naman kakaibang makita ang karaniwang Coca-Cola sa hindi pangkaraniwang kulay asul. Ngunit gaano kalakas ang koneksyon na ito? Ang kulay ba ng logo ay talagang pare-pareho na sa anumang pagkakataon ay maaaring baguhin dahil sa panganib na mawala ang "mukha" ng tatak?

Upang masagot ang mga tanong na ito, si Paula Rupolo, isang graphic designer mula sa Brazil, ay gumawa ng isang eksperimentong proyekto - pagbabago ng mga scheme ng kulay ng mga sikat na nakikipagkumpitensyang tatak. Ayon kay Paula, “Ang kulay ang unang napapansin natin sa isang logo, at ito ang pinakamabilis sa utak. At saka lang natin nababasa ang hugis, simbolo at palalimbagan." Narito ang mga resulta ng kanyang mga paggawa:

Mahirap na hindi mapansin na sa ilang mga kaso ang kulay mismo ay nagiging tanda ng kumpanya. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa Google, na ang mga kulay ng bahaghari ay naging napakakilala na direktang iniuugnay nila sa Googl, kahit na anong font ang nakasulat sa salita. Ngunit kung ano ang mayroon sa font, kahit na anong salita ang nakasulat - malinaw na natalo ang Yahoo sa labanang ito!

Ang mga higanteng fast-food na McDonald's at Subway ay umaapela sa ideolohiya sa kanilang scheme ng kulay. Sa kasong ito, ang berdeng Subway ay nagsasabing, "Narito ang sariwa at masustansyang pagkain!" Kaya naman ang nakakaakit na pulang kulay, na sumisigaw - narito, narito ang pagkain!

Kapansin-pansin, noong 2010, gumawa ng kompromiso sa kulay ang McDonalds at nagsimulang unti-unting palitan ang karaniwang pula sa pagkakakilanlan ng kumpanya at packaging ng "ligtas" kulay berde... Ang pakana na ito ay ganap na naglalayon sa mga natatanging indibidwal na, sa pseudo na paghahanap ng malusog na pagkain, ay hindi nais na isuko ang kanilang paboritong fast food, at, kumakain ng mataba na hamburger sa isang berdeng pakete, ay ganap na nagtitiwala na hindi sila tataba. mula dito.

Sa pangkalahatan, ang mga asosasyon ng kulay ay may malaking papel sa ating buhay, hindi pa banggitin ang disenyo. Ito ay hindi para sa wala na ang mga siyentipiko ay nakabuo ng isang buong direksyon - color therapy, kung saan ang mood at sikolohikal na estado ng isang tao ay kinokontrol sa tulong ng mga bulaklak. Hindi natin pag-uusapan ang kahulugan ng bawat kulay sa iba't ibang kultura dito. Ang paksang ito ay perpektong sakop sa maraming gawaing pang-agham at disenyo (Color Harmony: Logos, Color & Layout. Mula sa Asparagus White hanggang Burnt Olive, Color Index / Color Index), ngunit naaalala pa rin namin ang mga pangunahing asosasyon ng ilang mga kulay.

Bughaw

Ang kulay ng walang katapusang karagatan at walang katapusang langit. Malakas na nauugnay sa karunungan, kalmado, katatagan at kumpiyansa. Ang asul sa kulay ng logo ay kadalasang pinipili ng mga kumpanya ng estado at malalaking korporasyon. Ito ay halos isang win-win option.

Berde

Ang kulay ng kalikasan at pera, samakatuwid, ay madalas na pinipili ng mga kumpanya para sa broadcast o kapaligiran o pang-ekonomiyang konotasyon. Bilang karagdagan, ang berdeng kulay ay nagpapaginhawa sistema ng nerbiyos- ito ay ligtas sa lahat ng kahulugan, mahalaga lamang na pagsamahin ito ng tama sa iba pang mga kulay.

Dilaw

Ang kulay ng enerhiya, kagalakan at kaligayahan. Salamat sa mensaheng ito, madalas itong ginagamit para sa mga tema ng mga bata. Napakalakas sa sarili nito at sa kumbinasyon ng iba pang mga kulay.

Pula

Kung nais mong makaakit ng pansin, kung gayon ang pula ang kailangan mo. Sa kabila ng pagiging agresibo nito, ang pula ay matagal nang hindi naging senyales bilang kulay ng pagnanais. Ang mga shade mula sa iskarlata hanggang burgundy ay aktibong ginagamit ng mga higante tulad ng Shell, Coca-Cola, MTS, atbp. Palaging sikat ang pula sa mga babae at kadalasang mga lalaki pagkatapos ng 40 (tandaan ang midlife crisis at ang pagkahilig sa mga pulang sports car). Ang pula ay mukhang lalong maganda bilang isang kulay ng accent sa isang pinigilan na scheme ng kulay.

Kahel

Ito ay tungkol sa kalusugan at pagpapahinga. Lahat ng may kaugnayan sa bitamina malusog na inumin at iba pang produktong pangkalusugan - ang kulay na ito ay orange. Ito ay napakalakas sa kanyang sarili, ngunit kumikilos nang maayos sa kumbinasyon ng itim (nakakaakit), kulay abo, puti at asul.

Puti

Ang elitismo at kadalisayan ay ang mga pangunahing katangian ng kulay na ito. Lubos kaming mahilig sa mga kumpanya ng parmasyutiko at kosmetiko at mga producer ng pagawaan ng gatas. Ngunit dahil ang puti ay nangangailangan ng ilang uri ng kaibahan, ang puting typography ay ginagamit upang lumikha ng isang logo sa isang magkakaibang kulay abo o asul na background. Kamakailan, ang mga manipis na puting font sa isang may kulay na background sa kapaligiran ng web at mga mobile application ay naging napakasikat.

Itim

Self-sufficiency, stylishness at brevity. Sa pangkalahatan, sa isang paraan o iba pa, ang anumang logo ay dapat magkaroon ng sarili nitong itim at puti na bersyon (tungkol dito well said will.i.am). Ngunit ang pagiging itim ay palaging isang matapang na pagpipilian.

kulay-abo

Ang kulay abo at ang mga pagkakaiba-iba nito, mula sa grapayt hanggang pilak, ay nauugnay ngayon sa teknolohiya, kompyuter at agham. Mukhang maganda sa kumbinasyon ng asul, orange, pula.

kayumanggi

Ang una at pinakamatagal na samahan ay ang kape. Tapos tsokolate. At saka lahat ng iba pa. Kaya naman ang brown ay mahal na mahal ng iba't ibang uri ng coffee house, restaurant, pastry shops, atbp. Ang isang masaganang kumbinasyon na may kayumanggi ay bumubuo ng ginto, ang isang kumbinasyon na may puti ay mukhang napakasarap.

Kinalabasan:

Alinmang kulay ang pipiliin mo para sa iyong logo, mahalagang tandaan na bahagi ito ng kuwento sa sarili nito. Pinagsama sa hugis ng logo at estilo, ang kulay ay lumilikha ng isang magkakaugnay na kabuuan - isang natatanging simbolo, sa isang sulyap kung saan ang ideya ng kumpanya ay dapat na malinaw na basahin. Kung ang pagpili ng kulay ay hindi matagumpay, ang logo ay mapupunit ng mga kontradiksyon. Halimbawa, ang logo ng isang institusyong pinansyal sa isang kulay kahel-asul na scheme ay higit pa tungkol sa libangan kaysa sa pera.

Ang kulay ng logo ay isa sa mga pangunahing elemento ng isang malakas na tatak. Ang bawat kulay ay may sariling mga katangian, asosasyon at sikolohikal na epekto. Kapag pumili ka ng kumbinasyon ng kulay o kulay para sa iyong logo, makukuha mo rin ang mga asosasyong ito. Ang mga kulay ay pumupukaw ng ilang mga emosyon at damdamin, kaya napakahalaga na pumili ng isang kulay na epektibong kumakatawan sa iyong personalidad.

"Ang pag-unawa sa sikolohiya ng kulay ay mahalaga kapag nagdidisenyo ng isang epektibong logo." - Martin Christie ng Logo Design London.

Ipinapakita ng pananaliksik na hindi sinasadya ng mga tao ang pagbuo ng opinyon tungkol sa isang tao, kapaligiran, o produkto sa unang 90 segundo, at 62% hanggang 90% ng pagtatasa na ito ay batay sa kulay lamang.

Gaano kahalaga ang kulay ng logo?

Napakahalaga ng kulay ng logo ng kumpanya! Kunin, halimbawa, ang sikat na logo ng McDonald at makipaglaro sa kulay (pinatawad kami ng mga designer):

Kahit na hindi namin binago ang disenyo, binago ng pagbabago ng kulay ang sikat na tatak sa isang ganap na kakaiba. At ito ay isang bagay na hindi ganap na pampagana.

Maaari naming gawin ang parehong ehersisyo na may logo ng Coca-Cola:

Hindi ko naman talaga gustong kumuha ng ganoong garapon ng masarap na inumin, di ba?

Ang marka ng biohazard ay may ganap na naiibang kahulugan kapag ipinakita sa mga kulay ng Barbie o sa mga kulay ng mga napapanatiling materyales:

Kahit na may kasamang tahasang pandiwang mga utos, maaaring nakakalito ang magkasalungat na simbolo ng kulay.

Baguhin lamang ang kulay ng mga stop sign sa berde at ito ay hahantong sa mga aksidente sa bawat intersection. Kaya ligtas na sabihin na ang mga kulay ng tatak ay napakahalaga.

Kaya paano ka pumili ng isang kulay para sa iyong disenyo ng logo?

Halaga ng kulay

Tingnan natin kung paano gumagamit ng kulay ang 100 pinakasikat na brand sa mundo sa kanilang mga logo.

Ang mga kumpanyang ito ay gumagastos ng milyun-milyon, kung hindi bilyon-bilyon, sa marketing at pagbuo ng tatak, at alam pa rin nila ang isa o dalawa tungkol sa mga kulay na ginagamit nila.

Narito ang ilang mga tsart na nagpapakita ng mga istatistika ng paggamit ng kulay ng mga kilalang kumpanya:

Ano ang nakikita natin? Karamihan sa mga sikat na tatak ay monochrome - gumagamit sila ng isang kulay. Ang pinaka ginagamit na kulay ay mga kulay ng asul, na sinusundan (ironically) ng itim. Ang huling kulay na purple sa listahan ay isang mapanganib na desisyon.

Ngayong napag-isipan na natin ito ng kaunti, tingnan natin ang sikolohiya ng iba't ibang kulay - mula sa pinakasikat hanggang sa hindi gaanong sikat - at tingnan kung paano ginagamit ng mga kilalang korporasyon at brand ang mga ito.

Kulay asul

Kahulugan: Tiwala, konserbatismo, pagiging maaasahan, katapatan, kalmado, lakas, lamig.

Kapansin-pansin para sa: Ang pinakasikat na kulay ng kumpanya. Kadalasang ginagamit para sa mga online na negosyo at institusyong pampinansyal. Matapang na kulay.

Itim na kulay

Kahulugan: Pagpipino, karangyaan, pormalidad, istilo, kagandahan, mataas na halaga, awtoridad.

Kapansin-pansin: Ginagamit ang itim para sa mga "high end" na tatak, alinman bilang pangunahing kulay o ipinares sa ibang kulay. Ang itim ay madilim, seryoso. Karamihan sa mga logo ay orihinal na idinisenyo sa itim at puti.

Kulay pula

Kahulugan: Tapang, simbuyo ng damdamin, lakas, atensyon, pag-ibig, galak, pagkilos, pagiging agresibo.

Kapansin-pansin: Ang pula ay gumagana nang pantay-pantay sa itim at puti na mga background. Ito ay maaaring mangahulugan ng paghinto, panganib at init. Kulay ng padamdam. Ang mga pink (kulay ng pula) ay itinuturing na pambabae na kulay.

Dilaw

Kahulugan: Lohikal, maasahin sa mabuti, progresibo, tiwala, mapaglaro, malikhain.

Kapansin-pansin: Karaniwang masyadong maliwanag ang dilaw upang magamit nang mag-isa at nangangailangan ng paggamit ng isang outline, background, o kulay ng hangganan. Ito ang kulay ng pag-iingat. Kinakatawan ang kalinawan.

kulay kahel

Kahulugan: Masayahin, masigla, palakaibigan, madaling lapitan, masigasig, maaraw.

Kapansin-pansin: Ang orange ay pinaniniwalaan na nakakapukaw ng gana. Ginagamit ang kahel sa ilang mga palatandaan ng babala. Madalas na ginagamit sa tingian. Karaniwan, ito ay isang tawag sa pagkilos.

Kulay berde

Kahulugan: Kalikasan, kayamanan, kasariwaan, buhay, pagkakaisa, kapaligiran, paglago, bagong bagay.

Kapansin-pansin: Ang ibig sabihin ng berde ay pasulong. Kadalasang ginagamit upang kumatawan sa mga eco-friendly na kumpanya at produkto. Ito ay itinuturing na isang nakapapawi na kulay.

Lila

Kahulugan ng Tarot Card: royalty, misteryo, karangyaan, seremonyal, pagkamalikhain, pagiging natatangi, kamahalan.

Kapansin-pansin: Ito ang dating pinakamahal na kulay sa produksyon, dahil gawa ito sa bihirang seaweed. Madalas nakikita bilang elite. Tulad ng mga bata, madalas itong ginagamit sa packaging ng mga sweets at mga laruan.

Kumbinasyon ng kulay sa logo

Ngayong napag-usapan na natin ang mga sikolohikal na epekto ng mga kulay, tingnan natin kung paano pumili ng kulay para sa isang logo.

Maaari kaming pumili mula sa isang hanay ng mga klasikong color wheel palette na ginamit ng mga artist sa loob ng maraming siglo upang lumikha ng balanse at kasiya-siyang tingnan (o mataas ang contrast at makulay) na mga komposisyon. Sa karamihan ng mga application ng disenyo, ang mga scheme ng kulay na ito ay dapat na hatiin sa isang nangingibabaw na kulay (nangingibabaw alinman dahil sa kung gaano ito lumilitaw sa disenyo, o dahil ito ay namumukod-tangi kapag inihambing sa iba pang mga kulay) at isa o higit pang mga pantulong na kulay.

Mayroong ilang mga paraan upang itugma ang kulay:

1) Mga kulay na monochrome. Ang iba't ibang mga shade, mga tono ng parehong kulay ay ginagamit, halimbawa, isang spectrum ng asul, mula sa liwanag hanggang sa madilim. Ang ganitong uri ng pamamaraan ay mas sopistikado at konserbatibo (tingnan ang larawan ng nangungunang 100 tatak sa itaas).

2) Katulad na mga kulay. Mga shade na magkatabi sa color wheel. Ang ganitong uri ng schema ay maraming nalalaman at madaling ilapat para sa pagbuo ng disenyo.

3) Mga komplimentaryong (karagdagang) mga kulay. Kabaligtaran sa color wheel, tulad ng pula / berde o asul / orange; komplementaryong mga kulay na may mataas na contrast at mataas na intensity, ngunit maaaring mahirap ilapat sa isang balanse at maayos na paraan (lalo na sa kanilang dalisay na anyo, kung saan madali silang magkasalungat sa disenyo).

4) Hiwalay na komplimentaryo. Anumang kulay sa color wheel kasama ang dalawang flank na kulay. Ang scheme na ito ay may malakas na visual contrast, ngunit hindi gaanong dramatic kaysa sa komplementaryong kumbinasyon.

5) Triadic. Anumang tatlong kulay na katumbas ng distansya sa isa't isa.

6) Komplimentaryong Notebook / Dalawang beses. Dalawang pares na umaakma sa isa't isa; ang scheme na ito ay talagang kaakit-akit, ngunit maaari itong maging mas mahirap kaysa sa paggamit ng isang pares ng mga pantulong na kulay, dahil mas maraming mga kulay ang mas mahirap balansehin. Kung gagamit ka ng ganitong uri ng scheme, pipili ka ng isang nangingibabaw na kulay sa apat, at ayusin ang saturation / value / etc .. ng ilan o lahat ng mga kulay upang gumana nang maayos ang mga ito sa iba't ibang bahagi ng iyong disenyo, text at background.

Paano pumili ng isang kulay

Tingnan ang infographic na ito upang mabilis na matandaan ang kahulugan ng bawat kulay. Tanungin ang iyong sarili ng mga sumusunod na katanungan:

Anong kulay ang kumakatawan sa kakanyahan ng iyong brand?
Ang mga kulay ay hindi nakatali sa isang partikular na lugar ng ekonomiya - bagaman ang ilan ay higit pa o hindi gaanong angkop para sa ilang mga produkto o serbisyo. Ang iyong layunin ay dapat na piliin ang kulay na pinakaangkop sa iyong negosyo. Ang kulay na nagbibigay ng pinakamahusay na impression ng iyong produkto sa unang tingin.

Anong kulay ang tumutugma sa mga katangian ng iyong produkto o serbisyo?

Anong kulay ng logo ang ginagamit ng iyong mga kakumpitensya?

Pumili ng kulay na kabaligtaran ng kulay ng iyong katunggali. Ang kulay ng iyong kalaban ay marahil ang pinakamahalagang bagay na dapat isaalang-alang. Kung ikaw ay isang pioneer sa iyong industriya o market segment, maaari kang pumili muna. Pumili ng isang kulay na kumakatawan sa iyong produkto at sa pagiging natatangi nito. Kung ikaw ang pangalawa, kung gayon may nakagawa na ng unang pagpipilian. Sa halip na piliin ang pareho o isang katulad na kulay, piliin ang kabaligtaran. Pumunta para sa asul kung ang iyong katunggali ay may pula, pumunta para sa lila kung ito ay may dilaw, atbp. Ang kalakasan ng isang tatak ay nakasalalay sa kakayahang tumayo. Ang pagpili ng parehong kulay bilang iyong pangunahing katunggali ay nagbibigay ng impresyon ng paggaya sa kanya. Gusto mong ihiwalay ang sarili mo sa katunggali, gusto mong ipakita na iba ka.

Huwag limitahan sa isang kulay
Ang ilang mga tatak, tulad ng eBay, ay pumipili ng maraming kulay para sa kanilang logo. Maaari ka ring pumili ng isang pares ng mga kulay na mahusay na gumagana nang magkasama, ngunit may panganib na magkamali. Samakatuwid, pinakamahusay na gumamit ng 1-3 mga kulay ng logo.

Magkaroon ng kamalayan sa pagkakaiba ng kultura sa iyong kulay
Halimbawa, sa Kanlurang mundo, ang puti ay itinuturing na kulay ng kadalisayan at kapayapaan, ngunit sa ilang bahagi ng Asia, puti ang kulay ng kamatayan. Tiyaking ang kulay na iyong pipiliin ay magbibigay ng tamang impression sa iyong target na madla.

Ang sikolohiya ng kulay sa marketing
Ang kamalayan sa brand ay malapit na nauugnay sa kulay. Isipin mo na lang ang Coca-Cola, Facebook o Starbucks at bet kong mapangalanan mo kaagad ang mga kulay na iniuugnay nila.

Nalaman ng pag-aaral ng University of Winnipeg na "The Impact of Color on Marketing" na ang unang paghatol tungkol sa isang produkto ay batay sa kulay (60-90%, sa unang 90 segundo). Nangangahulugan ito na sa disenyo, ang kulay ay hindi lamang isang masining na pagpipilian, ngunit isang mahalagang desisyon sa negosyo na nakakaapekto sa lahat mula sa pang-unawa ng consumer hanggang sa mga benta ng produkto.

Ngunit kapag pumipili ng isang scheme ng kulay para sa isang logo o tatak, huwag ma-attach sa anumang tradisyonal, simboliko o stereotyped na pamamaraan. Pagdating sa kulay, walang simpleng proseso o mahirap at mabilis na panuntunan. Ang pinakamahalagang bagay ay ang kulay mismo at kung paano ito kasama sa disenyo - kung ito ay nababagay sa tatak at konteksto ng merkado. Para sa inspirasyon, tingnan ang BrandColors, isang site na mayroong visual guide (na may hex na kulay) ng mga pagpipiliang kulay na ginawa ng mga sikat na brand sa buong mundo.

Serye para sa pagtutugma ng kulay

Kulay ng Adobe cc

Hinahayaan ka ng Adobe Color CC na subukan, lumikha, at mag-save ng iba't ibang mga scheme ng kulay, bawat isa ay may isang set ng limang kulay. Ito ay magagamit sa mga bersyon ng browser at desktop. Kung gumagamit ka ng desktop na bersyon, maaari mong i-export ang color scheme nang direkta sa Photoshop, Illustrator, at InDesign.

Mudcube Color Sphere

Kung hindi ka sigurado tungkol sa iyong scheme ng kulay, ang Mudcube ay may seleksyon ng mga tema na mapagpipilian. Ang Mudcube Color Sphere ay isang madaling gamiting maliit na mapagkukunan ng kulay para sa mga designer dahil hindi lang ito nagbibigay ng mga numero ng HEX para sa bawat kulay, ngunit nakakatulong din ito sa iyong gumawa ng scheme ng kulay mula sa isang shade na gusto mo. Kung nag-aalinlangan ka tungkol sa kung aling scheme ng kulay ang dapat mong piliin, magbibigay ang MudCube ng pagpili ng tema mula sa dropdown na menu.

Iba pang mga serbisyo

Ang Color Palette Generator ay isang libreng online na serbisyo na nagbibigay-daan sa iyong bumuo ng color palette batay sa isang na-upload na PNG, JPG, o GIF file.

ColorZilla - Sa Colorzilla, maaari kang kumuha ng kulay mula saanman sa iyong browser gamit ang isang eyedropper at tukuyin ang numero nito. Isang bagay na hindi maaaring palitan para sa mga taga-disenyo.

Mga Kulay ng Material UI - Palette ng kulay ng istilo ng disenyo ng materyal para sa Android, web at iOS.
Mga Kulay ng Brand - mga kulay na ginagamit ng mga sikat na tatak.

COLOURlovers - Ang library ng web resource na ito ay may higit sa 2 milyong mga handa na solusyon sa kulay na maaaring pag-uri-uriin ayon sa rating, bilang ng mga view at petsa ng paggawa.

Ang Colorscheme ay isang propesyonal na serbisyong online na nagbibigay-daan sa iyong bumuo ng scheme ng kulay alinsunod sa mga panuntunan ng kulay sa color wheel.

0 hanggang 255 - ang serbisyong ito ay magbibigay-daan sa iyo upang tingnan ang lahat ng posibleng mga shade at makahanap ng angkop.